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部落格SEO優化

部落格SEO優化教學!

近3年的經營心得全告訴你


本篇為部落格 SEO 優化教學,全文約 15000 字,為了幫你節省時間,請善用文章開頭目錄尋找需要的資訊。

內容很長,先看這裡

前言

很多人可能會覺得 SEO 優化是種單一的技巧,有一套可依循的 SOP,只要學會就可以操作了。

其實我剛開始也是這樣覺得的,但一路經營下來才深刻體會到,SEO 絕對沒有想像中那麼簡單,除了需要有正確的邏輯外,更需要有完整的實戰經驗。

SEO 是一項可以運用在各種領域的技術,但只要在不同領域,操作方式就有其差異,無法一概而論。

舉例來說,常見的領域有:

  • 部落格 SEO
  • 媒體 SEO
  • 電商 SEO
  • 企業 SEO (B2B、B2C) …

而因為我本人為一位全職部落客,僅對於「部落格 SEO」有比較多的專研與體悟,所以在這篇文章中,我的角度會著重在部落格上。

與大家分享我經營部落格近三年,在搜尋引擎優化方面,是利用了哪些操作方式,以及我注重的點在哪邊,希望能夠對你在部落格經營上有幫助。

✍ 由於 Google 目前是最大的搜尋引擎 (佔搜索量九成以上,詳細數據可參考 statcounter),所以本篇文章的分享角度會以 Google 為主。

Google 三大核心演算法

為了讓大家方便理解 Google 的優化機制,要先向大家介紹 Google 的三大核心演算法。

  • 熊貓演算法 (Panda)
  • 企鵝演算法 (Penguin)
  • 蜂鳥演算法 (Hummingbird)
三大演算法
Google 三大演算法

#1 熊貓演算法 (Panda)

➤ 守護內容品質

早期許多黑帽 SEO 的手法,會將許多無意義的關鍵字刻意置入文章中,用來欺騙搜尋引擎。

而熊貓演算法的出現,則是要剷除這些沒什麼內容、低品質的文章。

熊貓會抓出以下的內容:

  • 內容重覆高:網站內容重覆性高,甚至有些一模一樣;或只是瘋狂堆砌關鍵字。
  • 內容質量低:網站內容沒有什麼價值,無意義內容過多,無法幫助到搜尋者。
  • 內容相關低:網站內的內容彼此沒什麼相關,或是文章內容與關鍵字無關。
  • 內容非原創:內容為抄襲,或是大量生產沒有幫助的農場文。
  • 內容沒意義:網站根本沒什麼內容,或是內容完全不知所云。

#2 企鵝演算法 (Penguin)

➤ 監控外部/反向連結

企鵝演算法的出現是為了過濾那些為了欺騙搜尋引擎,而建立大量無相關的外部與反向連結。

企鵝主要會盯著以下幾點:

  • 反向連結品質:連到自己網站的那些網站,是否與自己網站的內容有相關。(絕對不要去購買反向連結)
  • 外部連結品質:由自己網站連出去的目標網站,是否是值得信賴的網站,且在內容上是否有相關。
  • 錨點文字種類:錨點文字是否跟連結的目標網站有關係,或是是否有太多相同(或刻意使用)的錨點文字。

#3 蜂鳥演算法 (Hummingbird)

➤ 人性化搜尋結果

蜂鳥並不是針對一些黑帽 SEO 所進行的優化,而是為了讓搜尋者能夠找到更準確資訊,近幾年才出現的演算法。

為什麼會說蜂鳥「人性化」?因為蜂鳥會去對你搜尋的關鍵字進行「意圖猜測」

簡單舉個例:

  • 假如你搜尋「北車哪裡有好吃的」,蜂鳥知道你是要找台北車站附近好吃的餐廳,於是就會列出一排北車附近的餐廳給你選擇,即便文章中並不包含那些關鍵字。

✍ 蜂鳥演算法會出現,其實也是為了因應「語音查詢」的逐漸盛行,必須了解口語化的關鍵字,才能幫助用戶找到需要的資訊。

部落格SEO三大重點

SEO優化教學

一個部落格,若要做 SEO,那需要注意到幾個重點部分,分別是:

  • 文章內容
  • 網站架構
  • 行銷推廣

部落格關鍵字(Keyword)怎麼做?

SEO 當中,「關鍵字」是很重要的一環,關鍵字選的不好,文章內容再好、再豐富,也不容易被大家看見。

寫文章之前,選擇關鍵字是個很大的工程,往往都會花蠻多時間,但想讓自己文章多些曝光,這就是必須的。


#1 先確定你的領域

在開始做關鍵字規劃之前,一定要很明確地知道你要著手的領域。

原因有幾個:

  • 沒有一個確切的領域,缺乏了主題的結構性,整體 SEO 策略會很難去做規劃,網站會很像亂槍打鳥。
  • 沒有一個確切的領域,網站的權威性比較難建立,且專業度也會顯得不高,對於個人品牌來說很吃虧。
  • 沒有一個確切的領域,文章主題會比較零散。當彼此間沒辦法互相連結時,就可能會造成「孤立頁面」,對於爬蟲來說是比較不友善的。

也許有人會說,部落格不是愛寫什麼就寫什麼嗎?當然,這樣子也可以,但發展時間可能就會長一些,而且會較雜亂。

就我經營到現在的觀察,真正因為熱愛文字而撰寫部落格的真的是少數,大家幾乎都是希望能在最短的時間內靠部落格獲取金錢與權勢。

所以若是有了明確的領域,進而產出完整的 SEO 規劃,策略性地去撰寫內容,那相對地,看見成效的時間也就比較快。

#2 搜尋主題關鍵字

在確認你要著手的領域後,需要根據自己的領域中的某個主題,找出可行的關鍵字。

要知道主題中有哪些關鍵字,可以善用 Google 的「關鍵字建議」與「相關搜尋」來尋找:

Google關鍵字建議
Google關鍵字建議
Google相關關鍵字
Google相關關鍵字

舉例來說,如果我今天要寫的主題是「網路賺錢」,那麼搜尋「網路賺錢」,你可能會在關鍵字建議或相關搜尋中看到一些關鍵字:

  • 網路賺錢方法
  • 網路賺錢詐騙
  • 網路賺錢推薦
  • 網路賺錢打字
  • 網路賺錢平台
  • 賺錢方法學生 …

此時,你就能將這些關鍵字先記下來 (建議用 Excel),並再往下找。像是我再搜尋「網路賺錢打字」,出現的相關搜尋會是:

  • 打字賺錢平台
  • 小說打字員
  • ig 打字賺錢
  • 打字賺錢 app …

按照此種方式持續水平兼垂直去搜尋,最後你會得到一大堆的關鍵字,接著我們就是要來針對他們做分類了。

#3 將關鍵字做分類整理

分類就是將相同類型的關鍵字放在一起,你可以按照你自己的邏輯去整理。

而通常我會根據搜尋者的「搜尋動機」去分類,分成以下幾種:

  • 遇到問題:遇到了問題想要尋找解決方法。EX:沒錢怎麼辦
  • 蒐集資訊:開始著手了解資訊,查詢問題的解法。EX:網路賺錢方法、打字賺錢平台、問卷賺錢平台
  • 思考比較:有了一些資訊,會再去深入查詢做比較,看哪種解決方式是最好的。EX:Toluna 評價、OpinionWorld 評價
  • 採取行動:最後決定要使用的解決方法,直接搜尋相關的資源名稱。EX:Toluna、OpinionWorld、Rakuten Insight

以部落格來說,通常到前三個階段,我們就能達到網站的目的了。

更具體一些說,通常會經營部落格,又想做 SEO 的站主,不外乎就是:

  • 想要賺錢:以聯盟行銷來看,在第二、第三階段就會做到導購;以廣告來看,也是直接針對搜尋量大的關鍵字去著手。
  • 想建立個人品牌:會著重於價值提供,所以在第一階段會琢磨比較多。

除非你今天利用部落格賣自己的產品,像是電子書線上課程,或是自己開發的工具,才比較會去接觸到第四階段的關鍵字。

可以全部都先整理出來,不過接下來要了解關鍵字搜尋量與競爭難易度的時候,通常我不會特別去理會第四階段的關鍵字。

#4 調查關鍵字搜尋量與競爭難易度

在分類後,需要來了解這些關鍵字的搜尋量與難易度,幫助我們判斷可以從哪些字先下手。

先講講搜尋量的部分,針對搜尋量,大多數人會使用關鍵字工具來查詢:

對於新手,可以先嘗試用 Neilpatel 的 Ubersuggest 來查詢關鍵字,它是少數免費但關鍵字資訊也還算完整的關鍵字規劃工具。

將欲搜尋的關鍵字輸入,會出現下圖的畫面:

Neilpatel
Neilpatel搜尋結果畫面

雖然主要目的是看搜尋量,但數據還會顯示 SEO 難度、付費廣告難度、廣告每次點擊成本,由這些也能直接看出該關鍵字的競爭度 (通常這些數值高,代表此關鍵字可能較競爭)。

而畫面的下方也會有相關的關鍵字建議,可以補足前面漏掉的。

關鍵字建議
相關的關鍵字建議

除了了解關鍵字的搜尋量外,最重要的是我們要從中找出那些搜尋量低,但又有人會去搜尋的「長尾關鍵字」,並會優先從它們開始著手。

而針對關鍵字競爭度的部分,除了關鍵字工具的數據外,也可以將剛剛搜尋的關鍵字,輸入搜尋引擎,並調查排名在第一頁的文章。

有幾個指標是我常用來判斷競爭強弱的方式:

  • 關鍵字廣告多寡:搜尋結果頁面若前後出現許多廣告文章,通常代表此關鍵字競爭度較高。
  • 是否有佔榜現象:排名在第一頁的文章都是知名(高權重)網站,或出現很多篇同網站的文章。
  • 榜上的文章品質:點進每篇文章中查看,觀察這些文章的內容品質如何,是否夠全面完整?
關鍵字競爭
高競爭的關鍵字

在了解搜尋量與競爭度後,就能夠去思考要從哪些關鍵字先著手。

雖然這沒有標準答案,但我會建議:

  • 聚焦你網站目標並依照相對應階層去寫
  • 可從領域中受眾最有需求的主題先下手
  • 主題中再從競爭度低的長尾關鍵字著手

#5 自然地使用同義/相關詞 (LSI 關鍵字)

開始寫文章後,雖然每篇文章會有個主要鎖定的關鍵字,但在文章中可以多出現同義或相關詞,幫助 Google 更好了解你文章的內容。

舉例來說,兩篇不同文章的關鍵字都設定為「蘋果」:

  • 第一篇文章內容中出現「甜美」、「種子」、「採收」…,Google 就會知道這篇文章是在講「水果」的蘋果。
  • 第二篇文章內容中出現「尺寸」、「螢幕」、「型號」…,Google 就會知道這篇文章是在講「手機」的蘋果。

除了可以使用剛剛整理的關鍵字中,列在同一類別中的關鍵字,也可以利用 LSIGraph 這個網站來查詢 (英文為主)。

而當然,也並不只是一味放置 LSI 關鍵字而已,需要用這些字詞自然地去描繪出該篇文章的主要關鍵字,一部份也是增加此文章與主要關鍵字的相關性。

✍ 補充
其實正確來講 LSI 關鍵字不只是同義/相關詞,LSI 全名是 Latent Semantic Indexing (潛在語義索引),它代表的是一個「概念」,只要能描述出跟主要關鍵字差不多概念的字詞都算是 LSI 關鍵字。

➤➤➤ 就像一個人有很多綽號一樣,這些綽號 (LSI) 都是指同個人 (主要關鍵字)。

📖 關鍵字推薦閱讀:
《SEO急診室#2》文章如何選擇關鍵字?先問問自己,你了解你的客戶嗎

文章 – 標題 (Title)

#1 主標題 (H1)

主標題一般來說就是文章標題,也就是跟資料搜尋者首次接觸的文字,所以標題非常非常重要,人家不點進你的文章,你文章寫再好都沒用。

文章標題
在搜尋頁面中顯示的文章標題

在下標題時,有幾個重要的點一定要注意:

  • 需包含設定的關鍵字
  • 一眼能了解大致主題
  • 能夠吸引人點擊查看

至於要怎麼下個好標題,以下建議:

  • 善用疑問句:OOOOOO 嗎?
  • 善用否定字:不能、不行、不該、無法 …
  • 善用(奇)數字:3分鐘、5個、7天、15秒 …
  • 善用吸引文字:秘密、免費、保證、限時限量 …
  • 思考潛在問題:站在讀者角度思考可能遇到的問題。
標題
標題舉例

如果真的不知道要下什麼標題的話,就去搜尋一下該關鍵字排在前幾名的文章標題;平常查資料時也觀察一下自己容易點擊的標題名稱。

✍ 補充
1. 絕對不能為了誘使人點擊,而下誇大不符合內容的標題。不然當讀者進入後發現內容不是自己在找的資訊,也會馬上跳離,大大影響 SEO。

2. 標題長度大約為 25~30 個中文字,如果太長的話,標題後半部容易在搜尋結果中被截掉。

3. 有人會說標題中加入括號有助於提高被點擊的機率,不過我是覺得可加可不加,大家再自己斟酌看看。

#2 副標題 (H2)

副標題也就是文章中的「大段落」,一篇有完整段落結構的文章,搜尋引擎認定它有價值的機率就高。

以下有幾點若有做到,對 SEO 更有幫助:

  • 副標題中包含關鍵字
  • 副標題使用口語形式

如果你的文章有增加「目錄」功能,屬於結構化資料的一種,那在搜尋結果的文章描述下方,就有機會多出一排副標題。

搜尋結果
依照副標題抓取的搜尋捷徑

#3 子標題 (H3、H4…)

子標題是大段落下的「小分類」,H3、H4、H5、H6 …,以此類推下去。(不過看過那麼多文章,目前最小只看到 H6 XD)

其中有兩點需要注意:

  • 各階層的子標題要分清楚,建議用不同顏色或字體區隔。
  • 適當在子標題中也放入關鍵字,不過放不了就不用硬放。

📖 標題推薦閱讀:
《SEO急診室#4》如何下吸睛的標題與描述?掌握人性,就能增加點擊率

文章 – 摘要 (Meta description)

文章摘要就是我們平常在搜尋頁面中,主標題下面的介紹文字:

文章摘要
文章摘要

大部分的 SEO 外掛,都能夠手動輸入文章摘要,我是使用 All in one SEO Pack,畫面如下:

文章摘要設定
文章摘要設定

撰寫文章摘要的部份要注意以下幾點,對文章排名會比較有優勢:

  • 建議要提及一次關鍵字
  • 同義/相似字可以放進來
  • 語句要吸引人也要通順

✍ 雖然 Google 比較常會自己抓文章中的段落來當作文章摘要,但 Meta description 的部份還是建議自己另外手動輸入 (一篇文章都完成了,不差那幾秒啦XD)。

文章 – 分類/標籤 (Category/Tag)

文章的分類與標籤能有效增加網站的使用體驗,跟後面會提到的麵包屑很像,能讓使用者快速了解在網站中的位置,更快速找到所需資源。

不過最常會有人問的問題就是:「分類跟標籤哪裡有差別?」

  • 分類:屬於「階層式」,大分類 > 中分類 > 小分類,是給予文章一個大方向的歸納。
  • 標籤:屬於「平行式」,對於該篇文章添加更多補充描述,且各標籤有一定的相關度。
分類標籤
文章分類與文章標籤

另外,關於一篇文章所需的分類及標籤的數量,我認為:

  • 分類:可以有多個分類,但這些分類需要有「清楚明確的階層關係」,這樣在永久連結的架構上也會較友善。(在永久連結中能看得出階層)
  • 標籤:標籤基本上有相關都可以添加,但要注意顯示在版面上的標籤不要一整坨,那樣會大大降低使用者體驗。

我個人習慣將分類與標籤從頁面中隱藏,讓使用者直接利用麵包屑來查找資訊即可,版面也比較乾淨舒服。

文章 – 前言 (文章開頭)

所謂的前言,一般指文章開頭的前 100 字。這 100 字對於 SEO 非常重要,是讓搜尋引擎了解一篇文章大致內容的部分。

所以這 100 字中必須提及至少 1 次主要關鍵字,也盡量把你想要排名的其他相關關鍵字也寫入這 100 字中。不過要注意的是,語句要自然,簡單明確地告訴大家「這篇文章到底有什麼?」

切記,不要強塞關鍵字,更不要重覆刻意提及關鍵字造成「關鍵字堆砌」,不然熊貓一定會出來懲罰你。

補充
1. 以上提及的前 100 字是指英文字詞中的 100 字,而對於中文文章中,只需要盡量在文章開頭的部分做到以上提及的事項即可。
2. 前言的部分能夠以清單的方式列出文章的大綱,不僅能幫助讀者快速了解文章內容,也能使自己的文章更容易被選為精選摘要

文章 – 目錄 (Table of Contents)

添加目錄是讓使用者最快速了解文章內容的方式,能夠幫助使用者在短時間就找到他們需要的資訊,大大增加網站易用性。

而要有良好的目錄,前面提及的「副標題/子標題」就十分重要,一定要有明確的網站階層。

部分目錄也會將 H2、H3 添加進結構化資料中,在搜尋結果上就會更顯眼,提高點擊率。

常見的添加目錄方式有兩種:

  • 手動設定:手動設定會比較辛苦,需要自己列出大綱,再用頁面錨點的方式製作目錄。
  • 目錄外掛:目錄外掛能夠根據文章 H2、H3 …,直接生成目錄。

如果是利用 WordPress 架站的人,可安裝 Easy Table of Contents 這個目錄外掛,以下附上相關教學影片。

✍ 現在該段的右下角,有個《點我回目錄》,這個也是增加網站易用性的設定,能夠讓使用者在目錄與段落間來回移動,更快找到需要的資訊。但目前我自己都是手動設定,相對來說比較麻煩。

文章 – 內文

#1 字數 (文案長短)

一直以來很多人都對內文的字數與 SEO 之間的關係抱持著疑惑,我覺得與其說內文字數跟 SEO 有關,不如說「文章價值」與「文章字數」有關。

當撰寫一篇對大家有幫助的文章時,在資訊上相對就會比較完整,而完整的資料基本上字數就不會太少。

要破除一個迷思,讀者會閱讀不下去的原因往往是因為「不易閱讀」,舉凡字體太小、排版太凌亂 …,原因並不會是文案太長。文章再長,想要獲得資訊的人也絕對會看完。

✍ 如果硬要給個數字,我覺得一篇文章至少要 2000 字以上。可以去看看排名在搜尋結果第一頁的文章,很少有字數是少於 2000 字的。

#2 字體

字體的部分應該不用我多說,太小的字絕對會讓人看不下去而跳出網站,對 SEO 造成很大的傷害。

這是 14px 的字,是不是看了很辛苦?

這是 18px 的字,是不是看起來較舒服?

我覺得 18px 就已經是極限了,比 18px 再小,都會不太容易閱讀。

#3 行高

一樣,行高的部分也很重要,太擠或太寬都會讓讀者讀起來不太舒服。

適當的行高能夠大大增加使用者體驗,網頁停留時間就有機會增加。(前提是文章要有內容)

向 晚 意 不 適 ,

驅 車 登 古 原 。

夕 陽 無 限 好 ,

只 是 近 黃 昏 。

向 晚 意 不 適 ,
驅 車 登 古 原 。
夕 陽 無 限 好 ,
只 是 近 黃 昏 。

#4 段落

段落的部份是最多創作者常犯的錯誤,就算你的文章很有內容,但太長的段落還是會讓人看不下去。

建議一段最多三行就好,盡量簡化自己的語句,或是將該段內容更加細分。如果真的無法的話,至少在中間插入一張圖片,讓讀者在閱讀時能夠稍微喘息。

我們不禁哄堂大笑,同樣的一件衣料,每個人卻有不同的感覺。那位朋友連忙把衣料用紙包好,她覺得衣料就是衣料,不是棋盤,也不是稿紙,更不是綠豆糕。人人的欣賞觀點不盡相同,那是和個人的性格與生活環境有關。

我們不禁哄堂大笑,同樣的一件衣料,每個人卻有不同的感覺。

那位朋友連忙把衣料用紙包好,她覺得衣料就是衣料,不是棋盤,也不是稿紙,更不是綠豆糕。

人人的欣賞觀點不盡相同,那是和個人的性格與生活環境有關。

另外,切勿按照自己的畫面任意斷行,因為你自己看到的畫面,不一定是別人看到的畫面。如果擅自斷行的話,很有機會讓別人看到凌亂的版面。

#5 留白

留白的部份也是很常被忽略的。適當的留白能夠讓讀者閱讀時有個喘息的空間,不會有人想要把文章當成字典在看。

尤其是在段與段之間,可以插入適當的空白,除了能夠降低讀者的閱讀壓力外,更可以凸顯「標題」的位置,在快速瀏覽時就能很快找到所需的資訊。

#6 標記 (強調重點)

現代人上網搜尋資訊,就是希望能以最快的方式獲取答案。很少人會在閱讀一篇文章時,一字一句不遺漏地細細讀。

所以這時候身為創作者的我們要貼心點,幫助讀者標記出該段落的重點,讓讀者一眼就能知道該段落要表達什麼,再判斷需不需要細讀,大大增加使用者體驗。

你的幸福是我今生最大的追求,你的微笑是我今生最大的滿足,你的滿意是我今生最大的收穫,親愛的,嫁給我好嗎?因為娶到你是我今生最大的福氣。

你的幸福是我今生最大的追求,你的微笑是我今生最大的滿足,你的滿意是我今生最大的收穫,親愛的,嫁給我好嗎?因為娶到你是我今生最大的福氣。

#7 條列

條列式清單也是種能夠幫助讀者閱讀的好方式,創作者在撰寫到列舉多個項目的內容時,不妨利用條列的方式列出來,讓讀者一眼就能夠取得資訊。

麥當勞、肯德基、漢堡王、摩斯漢堡、Subway、頂呱呱

  • 麥當勞
  • 肯德基
  • 漢堡王
  • 摩斯漢堡
  • Subway
  • 頂呱呱

📖 排版推薦閱讀:
《SEO急診室#8》如何有舒服的網站設計?讓讀者無壓力閱讀的幾種方式

文章 – 連結 (Links)

#1 永久連結 (Permalinks)

永久連結也就是每一篇文章的「專屬連結」,之所以稱為永久連結,是因為它在設定後就不能隨意更改。

永久連結
設定易辨識的永久連結

在 SEO 中,永久連結的樣子也需要讓搜尋引擎能夠看得懂,稱為「友善連結」,要注意的部分有:

  • 長度簡短不過長
  • 關鍵字要包進去
  • 不包含特殊符號
  • 大寫小寫要區別
  • (盡量以英文呈現)

當看到一篇文章的永久連結就能知道該篇文章要表達的重點,那就是一個好的永久連結。

✍ 關於永久連結可不可以用非英文呈現,其實眾說紛紜,支持與反對方都有各自的說法,而 Google 官方則表示不會影響,所以這部分就是大家自行去思考判斷囉!

📖 永久連結推薦閱讀:
《SEO急診室#5》網址URL如何優化?永久連結絕對不可以犯的錯誤

#2 內部連結 (Internal Links)

內部連結是由自己網站內的一個頁面,連到自己網站另一個頁面的連結。

內部連結
內部連結

內部連結為什麼重要?因為那可以讓使用者持續在你網站中停留,停留久了,Google 就有可能認定你的網站對使用者是有幫助的,進而提升排名。

每篇文章都至少要有一個以上的內部連結,但也必須確保內部連結的相關性。

內部連結
擁有大量內部連結的維基百科

#3 外部連結 (External Links)

外部連結是指由自己網站的頁面,連到別人網站頁面的連結。

外部連結
外部連結

外部連結一直以來都是 SEO 中很重要的一環,也是少數被 Google 證實有用的優化手法,所以一篇文章也都至少要有一個以上的外部連結

Google 很看重文章的「可信度」,希望一篇文章中,能夠適當引用相關的文獻資料。但也一樣要注意連結目標的安全性與相關性,不然怎麼讓 Google 相信你的文章?

✍ 使用外部連結時,同一篇文章中不要連結同個目標網址太多次,不然很容易被視為黑帽 SEO 的手法,企鵝不會輕易放過的。

📖 連結推薦閱讀:
《SEO急診室#6》網站連結該如何優化?你的目標就是讓資訊更完整
《FB社團的貼文》連結種類與屬性整理,部落格創作者要了解哪些?

#4 反向連結 (Backlinks)

反向連結的意思就是:由別人網站的頁面,連到自己網站頁面的連結。講白了就是跟外部連結的連結方向相反的連結。

反向連結
反向連結

前面外部連結的地方有提到,使用外部連結是因為要增加文章的「可信度」。

而若自己部落格文章成為別人網站的參考依據,那麼代表你的網站很有價值,Google 信任你網站的機率就上升。

但要注意,企鵝演算法會對於購買的反向連結抓很兇,千千萬萬不要去購買反向連結,如果想要得到反向連結,我在後面提升網站權重的部份會提到。

補充
Q:企鵝如何知道連結是購買的?
A:它們會去檢查每個連結的屬性,如果有大量不相關種類的網站連結至你的網站,就有很大的機率被判定連結是購買的。

#5 錨點文字 (Anchor text)

錨點文字就是「嵌入連結的文字」,這部份其實也是 SEO 很重要的一點,但常常被人遺忘。

錨點文字必須要和連結的目標有關係:

不要再使用「請點我」「按這裡」「點我跳轉」… 等等的錨點文字,花點時間把連結的目標名稱 (或是相關詞字) 打出來再嵌入連結,會對 SEO 比較好的。

文章 – 圖片

一篇文章中的「圖片」佔了很大的地位,不但能夠在密密麻麻的文字中,讓眼睛獲得短暫的喘息;更能夠利用圖片來補足文字闡述上的不足。

但圖片在 SEO 中也有許多該注意的點,運用得好對 SEO 是有很大的幫助的。


#1 文中圖片

一般在文中的圖片,常見的錯誤就是:「利用文字去解釋圖片」。在置入圖片時,盡量是以圖片去幫助理解那段文字

因為人是屬於「視覺」動物,眼睛在快速瀏覽時,會先選擇觀看圖片。如果圖片能夠直接讓讀者了解該段文字在說什麼,讀者很快就能找到自己所需的資源,在使用者體驗度上大幅上升。

● 點擊正中間那個按鈕縮小圖片。

文字解釋圖片
用文字解釋圖片

● 點擊正中間那個按鈕縮小圖片。

圖片理解文字
用圖片理解文字

#2 精選圖片

精選圖片又稱為「封面圖」,是讓瀏覽者第一眼能夠看到的圖片。

因為是第一眼就看到的圖片,所以要注意兩大重點:

  • 吸引讀者繼續閱讀:必須要一眼就抓住讀者的目光,讓他們想要繼續看下去。
  • 清楚表達文章內容:一眼就能讓讀者知道文章的重點內容 (一般會在圖片中放上標題)。

擁有一張好的精選圖片,能夠大幅降低跳離網站的比率,對於網站的排名是有益處的。

✍ 人類對於美女、小孩、寵物,這三類型的圖片會有較高的吸引性。所以在置入圖片時,可以優先考慮使用這三個種類。

#3 替代文字 (Alt)

Google 的網路爬蟲無法判定一張圖片中的真正內容,所以我們必須給予每張照片「替代文字」,用來告訴 Google 這張圖片中的內容。

在編輯器中都可以將圖片加上替代文字。每篇文章中,至少要有一張圖片的替代文字是關鍵字,且其他照片也必須跟文章有高度相關。

另外,替代文字還有一個好處:有時候進到網頁時,圖片可能無法載入,這時候就會轉換成「替代文字」來顯示;如果沒有設定替代文字,此時圖片的版面就會變成空白,大幅降低使用者體驗。

替代文字
替每張圖片加上替代文字

#4 圖片大小 (尺寸/體積)

圖片的大小會影響到網站速度,所以在上傳圖片前必須調整圖片的尺寸,以及縮小圖片的體積。

不過「縮小圖片尺寸」跟「縮小圖片體積」是完全不一樣的:

  • 縮小尺寸:將圖片的長寬縮小,同時也會縮小圖片體積。
  • 縮小體積:長寬不變,直接壓縮圖片體積,但畫質會變差。

➤ 縮小尺寸

假如你圖片長寬是 1000*500,但照片在網站中顯示出來的長寬最多只能 500*250,代表這張圖片有一半的大小是多餘的。

這時候就需要裁剪一下圖片的尺寸,我最推薦裁剪圖片的網站是Imageresizer,可以直接將圖片裁剪至想要的大小,也可以知道該大小所佔的體積。

縮小尺寸
縮小尺寸

➤ 縮小體積

在圖片長寬不變的狀況下,但圖片體積還是太大,那就需要將原本過大的體積壓縮。

這邊我推薦Tinyjpg這個網站,可以直接上傳圖片將圖片進行壓縮。

不過要注意的是,壓縮體積會造成原本清晰的圖片模糊化,建議有些需要高清影像的圖片,就不要過度壓縮,以免造成使用者看不清楚,進而跳離網站影響 SEO。

縮小體積
縮小體積

#5 圖片說明

每張圖片都盡量加上說明,幫助讀者更了解圖片想表達的含意。

圖片說明
替圖片加上說明

圖片說明會顯示在圖片的正下方:

圖片說明
圖片說明

#6 圖檔名稱

圖檔名稱也是一個很重要的細節。上傳圖檔前,建議先把圖檔名稱換成跟圖檔有相關的名稱。

因為今天如果此圖檔缺少替代文字,爬蟲就有可以抓取該圖檔名稱來辨別這張圖。

圖檔名稱
圖片的檔名上傳網站後會變成圖片標題

#7 圖片外框/陰影

為圖片加上外框或陰影的用意最主要是加深文字與圖片的區別,讓整體版面不會看起來亂糟糟,影響閱讀品質。

尤其是有些都是字的圖片,更需要有所區分,以免讓讀者搞混。

● 沒有加外框及陰影

無陰影外框

● 有加外框及陰影

陰影外框

📖 圖片優化推薦閱讀:
《SEO急診室#7》圖片SEO怎麼做?額外曝光機會,不做你會後悔

文章 – 影片

在文章中,適當置入相關影片,能夠幫助讀者更加理解內容,增強使用者體驗;另外也會因為觀看影片,而增加了使用者的網頁停留時間。

如果要在文章中放置影片,建議先上傳到 Youtube,再以嵌入影片連結的方式放入文章。要這樣子做是因為避免將太大的影片檔上傳到網站,造成網站速度變慢,間接對網站排名造成影響。

常見問題
Q:他人的 Youtube 影片是否能夠置入自己的文章中?
A:是可以的,因為這種作法算是一種分享影片的方式,在自己網站上觀看影片的流量與收益仍屬於影片創作者;且若創作者不希望影片被分享,是能夠在上傳前設定不開放分享的。

文章 – 行動呼籲 (Call to Action)

行動呼籲 (Call to Action) 就是「明確告訴使用者下一步要做什麼」,CTA 位置放的好,不只在行銷上能夠有不錯的效益;

以 SEO 的觀點來看,更能夠有效引導使用者執行接下來的行動,大幅提升「網站互動率」與「網頁停留時間」,這兩者都是提升 Google 信任度的好現象。


#1 按鈕

最常見的 CTA 就是「按紐」,像是下面這個:

Call To Action

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這樣子的按鈕有個最大的好處就是「明顯」。現代人在查資料時,大部分都是以「快速瀏覽」的方式,而這樣子的按鈕能有效在使用者速覽資料時,抓住他們的目光。

Call To Action

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上面兩者哪個比較容易被看見?答案應該很明顯了。

所以如果是重要的 CTA,就別吝嗇用大大的按鈕來吸引大家吧!

#2 訂閱網站

第二種常見的 CTA 就是訂閱網站,一般都是以訂閱框的方式呈現。

訂閱網站能夠在新文章發佈後,利用電郵的方式寄送給訂閱你網站的使用者,如此一來你的文章就能夠在第一時間被一些人看見。

而如果文章內容好,瀏覽者在網頁停留時間上升,那麼 Google 就有可能認為這篇文章有價值,進而提高該篇文章的排名。

✍ 另外,讓瀏覽者訂閱網站也是一種「蒐集名單」的方法,未來就能以電郵的方式進行更多的行銷活動。

#3 社群分享

不管是希望大家幫你分享文章到社群,或是想讓大家按讚你的粉專、加入你的社團、訂閱你的頻道…,都可以用 CTA 的方式呈現。

在網站中加入社群按鈕是最常見的方式,置入位置通常為:

  • 文章開頭
  • 文章結尾
  • 側邊欄位
  • 浮動按鈕

在置入時記得評估一下,切勿全部都放,要顧及到使用者體驗情形。

#4 延伸閱讀

延伸閱讀也是很常見的一種 CTA,會在文中或文末的地方出現,有些網站會以文字方式呈現 (例如我),有些網站則會以圖片來吸引點擊。

不管如何,延伸閱讀最需要注意的就是「相關性」,並不是把所有文章的連結附上就好,需要去思考讀者在閱讀完 (或閱讀到某段落) 時,想要額外了解哪些資訊?

亂槍打鳥不如精準針對瀏覽者的痛處去給予資訊,自然而然他們在網站的停留時間就長,Google 對你網站的信任將會上升。

給予使用者越多選擇,他們越有可能不選擇。

文章 – 結語

一篇完整的文章,有前言、有內文,也絕對不能少掉「結語」。甚至結語可以說是整篇文章的「核心目的」。


#1 統整

一篇好幾千字的文章,讀者在閱讀完後,非常有可能是「發散」的狀態,身為創作者的我們,需要做到的就是替讀者「整合」整篇文章的重點。

可以是很簡單的一句話,或是一小段的建言,而我最推薦的方式是以「條列」來進行統整 (尤其是資訊量很大的文章)。

條列更能像是「重點整理」,幫助讀者能快速回憶剛剛看過的內容,大大增加使用者體驗。

#2 行動呼籲 (CTA)

結語還有一個很重要的要件就是 CTA。當讀者結束一篇文章時,必須要明確告訴他們下一步該怎麼做。

舉例來說,商品介紹的文章就可以直接導入購買頁面 (尤其有聯盟行銷合作的商品);知識型的文章則可利用延伸閱讀,讓讀者繼續閱讀下一篇文章。

網站 – 安全憑證 (SSL)

想要網站排名好,那麼取得 Google 的信任很重要。而讓別人信任的最好方式,就是告訴對方:「我是安全的。」

超文本傳輸安全協定 (https) 就像是一個安全標章,讓 Google 知道你的網站是安全的。

有安全協定的網站,在所有資料上的傳輸都受到加密保護,如果你的網站有金錢上的交易,更需要有安全憑證。

安全憑證 https
有安全憑證的網站
http
無安全憑證的網站

對於新網站來說,可以直接向主機商購買 SSL 憑證,不會有轉址上的問題;但如果你是已經經營一段時間的網站,那麼我建議請專業的工程師替你轉址會比較安全。

✍ 當然也有免費的安全憑證方式,可以參考 SSL For Free 這個網站,不過缺點就是每三個月就需要手動更新憑證一次。

網站 – 網站地圖 (Sitemap)

Google 在了解每個網站時,主要是靠網路爬蟲 (web crawler) 在抓取網站資料。

而網站地圖則是將我們網站上的所有的頁面及媒體,全部打包成一個檔案,更方便網路爬蟲能全面了解我們的網站。

step 1

首先,在 SEO 的外掛中都能找到自己網站的網站地圖,就像下圖:

網站地圖
網站地圖

step 2

圖片中密密麻麻的是網站中每個頁面的資料,我們直接將該頁面的網址複製下來,並到進入 Google Search Console 的 Sitemap 頁面。

網站地圖
進入 Google Search Console 的 Sitemap 頁面

step 3

接著就把剛剛複製的網址貼到欄位中,並點選提交。

網站地圖
提交網站地圖

step 4

最晚過個一兩天,該頁面下方的狀態就會顯示「成功」,代表你的網站地圖已經成功提交,並且網路爬蟲測試過沒問題。

網站地圖
網站地圖提交成功

✍ 而後在打完一篇文章時,記得要將該篇新文章的網址提交到 Google Search Console 中,此動作稱為主動索引 (index),告訴網路爬蟲你有新文章,叫它趕快來看。

網站 – 網站速度 (Page Speed)

網站速度是 SEO 中非常重要的一環,有兩種說法:

  1. 現代人瀏覽一個網頁,平均三秒內網頁未載入就會跳出。若網站太慢導致大量瀏覽者跳出,將會直接對 SEO 造成很大的傷害。
  2. Google 官方文件中,表示網路爬蟲在抓取網站資料時,會有「抓取預算」,所以網站速度若太慢,則會影響爬蟲抓到的資料,間接對網站排名造成傷害。

#1 測試網站速度

測試網站速度的工具有很多,以下推薦幾個免費且比較多人使用的:

網站速度
網站速度分析結果

#2 增快網站速度

增快網站速度的方式有很多種,但很大一部分都得請專業的工程師或前端設計人員來處理。

對於普通創作者來說,我覺得完成以下幾點就 OK 了:

  • 壓縮上傳圖片:將所有上傳的圖片先進行壓縮,想辦法讓圖檔能夠小一些。
  • 刪除多餘內容:將不需要的佈景主題、圖片,或是外掛,直接全部刪掉。
  • 安裝延遲外掛:安裝能夠延遲載入的外掛,在進入網頁時,能夠延遲載入一些體積較大的內容。

#3 小小結論

許多知名的網站 (Amazon、Facebook、Ebay …) 其實速度也都沒有很快,所以網站速度並不是絕對,把專注力放在其他部分會更好。

更何況 Google 官方也回應,他們只會懲罰速度「慢到爆炸」的網站,其他網站的內容有價值,就算速度慢了一些也無傷大雅。

Google文件
Google官方對於網站速度的說明

📖 網站速度推薦閱讀:
《SEO急診室#9》如何做好網站速度優化?不懂程式的部落客,你可以這樣做

網站 – 網站權重

所謂網站權重,可以把它解釋為「Google 對網站的重視程度」。

但這個指標並非 Google 實際的指標,而是由第三方機構所設計,所以每家都有每家不同的指標。

這邊用 Moz 的指標來舉例:

  • 網域權重 (Domain Authority,DA)
  • 頁面權重 (Page Authority,PA)

#1 查詢網站權重

如果你想知道自己的網站權重,會建議使用付費的檢測軟體,如:

但如果只是想要簡單看看,可以利用以下免費的平台查詢:

這邊簡單用 Seoreviewtools 來舉例,通常查詢結果會顯示:

  • 網域權重/頁面權重
  • 網站年齡
  • 反向連結
網站權重
網站權重查詢畫面

而除了可以查詢自己的網站權重外,也能夠查詢其他網站的權重,所以常常會被拿來調查競爭對手的網站。

#2 提升網站權重

基本上,提升網站權重可以從三個面向下去著手:

  1. 專業性 Expertise
  2. 權威性 Authority
  3. 可信度 Trust
網站權重
網站權重示意圖

而要提升這幾個面向,實務上有非常多種方式,那針對一般部落客,可以先做到:

  1. 累積時間:就像認識一個人一樣,需要時間來慢慢建立對他的信任;而一個新網站也是需要經過很長的時間來取得 Google 的信任。
  2. 增加高相關、高權重網站的反向連結:這個概念就像是,若現在有個你很信任的朋友,介紹一位新朋友給你認識,那你對這位新朋友是不是就會有一定的信任基礎?所以如果你網站得到高相關、高權重網站的反向連結,Google 就有可能認定你網站是有價值的,進而提升你的網站權重。
  3. 提升內容專業度:想辦法提升自己網站中內容的專業度,多引用數據、進行深入分析,並嘗試提出自己的觀點,建立起使用者對於你網站的專業信任。

#3 小小結論

網站權重很重要,不過也請記住:網站權重並不等於網站排名。不是你權重越高,你就一定會排名在前面,還是取決於很多因素。

Google 最終重視的還是「內容價值」,網站權重只是一項它的判斷準則。當你的文章對使用者很有幫助,排名還是有機會贏過那些高權重網站的。

📖 網站權重推薦閱讀:
《SEO急診室#12》網站權重是什麼?重要嗎?破解 Domain Authority 常見迷思

網站 – 響應式網頁設計 (RWD)

近年來,手機使用率越來越高,大家上網不再只使用電腦,大部分的人都會使用手機來查詢資料 (我自己就很常在電腦前滑手機 XD)。

而所謂的響應式網頁設計,也就是讓你的網站能夠根據不同的瀏覽裝置、螢幕寬度,去調整成最適合觀看的畫面。

不過這部分就比較吃專業技術,可以參考RWD 響應式網站設計是什麼?對 SEO 的好處有哪些?這篇文章,把技術的部份解釋的蠻清楚易懂的。

RWD
根據不同裝置調整版面

現在大多數的 CMS 都會有 RWD,所以我們能夠做的,就是在發佈完一篇文章後,用不同裝置瀏覽一下,看看有沒有跑版的狀況。

如果發現有跑版的話,記得馬上回去修改文章,把版面調整成最好閱讀的狀態,以免造成使用者體驗感下降。

網站 – 麵包屑 (Breadcrumbs)

所謂麵包屑就是「網站路徑」,像我這篇文章的麵包屑長這樣:

麵包屑
本篇文章麵包屑

麵包屑能夠讓使用者快速了解目前文章位置,也能夠知道網站的基本架構。加上大部分的麵包屑都可以直接點擊進入該分類觀看更多文章,能夠增加使用者在網站的停留時間。

而提到麵包屑,也順便提一下「網站階層」,網站階層就像是樹狀圖:

網站階層
扁平式網站階層(較佳)
深入式網站階層
深入式網站階層(較不佳)

網站階層盡量在三層內就好,畢竟使用者是來找資訊的,而不是來挖掘你網站,階層太深的網站只會導致使用者找不到資訊跳離而已。

行銷 – 文章分享

一般在打完一篇文章後,都要等待一段時間才會被看見。

如果沒有被看見,那麼 Google 就會不知道該篇文章對讀者有沒有幫助,很難替文章排名,所以身為創作者的我們需要主動將文章曝光。

除了前面提及的在網站中安裝社群分享按鈕,也可以直接將文章網址複製下來,分享到各個平台。

社群分享
分享示意圖

不過要注意的是,網址連結絕對不能夠隨便貼貼,有兩個原因:

  1. 企鵝演算法會去檢查你的文章連結,如果是大量隨意分享到一些與文章內容無相關的地方,那麼很有可能被認定是黑帽 SEO 手法。
  2. 到處亂分享文章到與內容無相關的地方,大多數的人都不會是你的目標客群,不是完全不點文章,不然就是點進去看了一眼就跳出,這樣很傷 SEO。

將網址分享到適當的社團,如果能夠幫助到社團裡的人,代表你的文章有價值,在排名上自然就好。

✍ 建議平時就加入與網站主題相關的社群,並在社群中盡量參與討論,或是幫忙解決大家的問題。如此一來,大家對你的信任度就會上升,而你分享的文章也會比較多人願意看。

行銷 – 互動迴響 (保持活躍)

比起「死」的網站,Google 更認為「活」的網站能帶給搜尋者比較有幫助的資源,所以平時要盡量讓網站保持活躍。

活躍的方式有很多種:

  • 固定頻率發佈文章 (也能讓你的瀏覽者知道何時會發佈新文章)
  • 隨時更新過時資訊
  • 回覆讀者寫的迴響

平時常去與你網站主題相關的網站多多發佈迴響,不但能增加網站曝光度,對方站主也有機會到你的網站中發佈迴響,多次來往後甚至會變成「站友」。(我自己就有利用這樣的方式結交到不錯的朋友~)

結論

看完了那麼多的 SEO 方法,不知道你有沒有更加了解了呢?未來如果還有想到其他該注意的重點,我也會隨時回來更新文章的。

總而言之,SEO 的方法有百百種,但最終只有一個目的:「幫助大家找到所需的資訊。」

「內容價值」永遠都是最重要的,不要刻意為了某個 SEO 手法,而降低了原本文章的品質,這是非常可惜且愚笨的作法。

文章是寫給「人」看的,而不是寫給「搜尋引擎」看的!
Call To Action

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23 thoughts on “部落格SEO優化教學!近3年的經營心得全告訴你”

  1. 黃豊凱KevinHuang

    這篇的各種文章SEO技巧都是我之前在寫流水帳技術部落格沒有想像過的,超級顛覆我原本的寫文章方式
    不過要從隨寫隨記的方式轉換成這種策略性的寫法,感覺會有適應上的困難呢!
    Dean有這樣一個轉換過程嗎?還是你寫文章的時候會先隨筆寫,寫完再回頭修改一些關鍵字之類的內容呢?

    1. 我寫文章都會先花一些時間規劃喔!
      簡單來說我寫文的前置步驟是:
      腦袋有靈感 ➤ 隨手紀錄在記事本 ➤ 開始蒐集資料 ➤ 排定文章大綱 ➤ 撰寫文章

      至於寫文章的流程可以參考這篇文章:《如何更有效率寫文章?分享我的每日更文小技巧

      其實到後來習慣 SEO 後,寫文章時很自然就會做 SEO,不用特別思考,就算隨興寫也是,反而要我突然不做 SEO 比較有難度 XD
      寫文章的流程也會逐漸變成一套 SOP,產文速度就會越來越快~

      剛開始可以先試著慢慢寫,也許沒辦法做到很完善的 SEO,但多寫個幾篇慢慢就會習慣了 (想當初我剛開始寫文章時,也是寫超爛,現在都不敢回頭看 XD)

  2. 謝謝你這麼完整跟用心的教學~
    幫了我很多!
    我有個問題想請教一下
    就是我現在用的seo外掛是all in one seo
    如果我想換成yoast seo的話可以嗎?我需要做甚麼設定嗎?
    還是直接安裝yoast seo再把all in one seo移除就好?
    很擔心我如果隨意更動網站會出問題QQ
    謝謝你!

    1. 其實我不太建議更換 SEO 外掛,因為有機率會出現一些轉換上的問題,若你非技術人員,就會比較麻煩。
      如果要轉的話,我會建議你轉 Rank Math,它們在轉換上的支援比較完善,且目前聽到有問題的狀況並不多,相對來說可以信任。

  3. 我想請問,所以選擇關鍵字時,到底是選高競爭還是低競爭的關鍵字呢?有點糊塗。
    此外,我想請問在此處留言,如果有回覆的話,好像沒法郵件接到通知哦?有時候不會記得具體在哪篇文章問問題了,所以想看看是不是有這個功能確認可以看到回應。

    1. 這沒有標準答案,主要還是要看你寫文章的意圖跟目標。
      如果你是想發展一個利基型網站,那麼作整體的關鍵字規劃會是必須的,我就會建議不管高競爭還是低競爭的文章都要去撰寫到,整體資訊才會更全面,提升使用者的信賴度。

      我的留言回覆你是收不到通知的喔,一般我一天內一定會回覆,你可以先把文章加入書籤,一天後回來看就好。

  4. Dean你好 在文章中 #3 關鍵字設定的地方

    在all in one seo中設定標題,像你影片中在關鍵字前面打的【秘密】,google會不會抓到該文章的關鍵字是【台東旅遊】?

    1. 有點不太懂你的意思耶~

      基本上 Google 在關鍵字上會看該文章與此關鍵字的相關性,至於我前面加【秘密】只是種舉例,是想告訴大家可以利用修改顯示在 SERP 上的標題,來提高 CTR。

      不知道這樣有沒有解答你的疑惑。

      1. 所以加(秘密)只是為了提高CTR

        跟Seo 優化關係不大 是這樣嗎?

        假如我文章關鍵字是 台東旅遊

        那我加上(秘密) 並不影響我選擇的關鍵字 台東旅遊 這個意思嗎?

        1. 我覺得你可能需要先了解 SEO (搜尋引擎優化) 是一個過程,它所造成的最終結果,會是由許多不同的因素堆疊而成的;根據不同的優化結果,也會使用不同的操作方式。

          所以我覺得你問的問題比較片段,我並不了解你進行 SEO 所設定的 KPI。

          如果你的目標是「提升頁面點擊率」,那以經驗上來看,與標題優化的相關性就蠻高的。

          但如果是針對「關鍵字排名」來看,那需要增加的就會是頁面與關鍵字的關聯性,而對於標題做出這樣的修改能不能增加關聯性,我們不是 Google 並不會知道,都是需要經過測試的,不是「一定影響」或「一定不影響」。(所以我影片中也有強調這樣設定標題只是「舉例」)

  5. 假如关键字是中英文是可以吗? 还是统一一种语言比较好呢?SEO会不会对英文文章比较友好?

    1. 關鍵字是要看搜尋者的搜尋方式下去訂定,如果說搜尋者搜尋某內容使用的關鍵字是中英文參雜,那文章鎖定的關鍵字也可以是中英文參雜。所以撰文前的關鍵字調查很重要,要先去了解搜尋者的搜尋方式與搜尋意圖。

      SEO 是公平的,不會使用了相同優化方法,卻只對某種語言友善 (其實這樣比較也沒太大的意義,每個領域都有自己的競爭者,優先顧好自己的領域比較重要)。

      如果說中英文市場的演算差異,大多是在演算法更替的時候,在不同領域會有時間先後的問題,通常英文領域會先優先做測試,後續才會慢慢擴及到中文領域。

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