被請求文章授權怎麼辦？

轉載分享該注意的4個重點

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前言

在之前，我有分享過關於部落格創作者的投稿方式，而除了投稿之外，還有一個可以曝光，但大家可能會比較不懂的部份，就是「內容授權」。

有些人可能是因為文章充滿話題性，媒體希望能夠將內容授權給他們轉載；有些則是因為幫廠商寫了評測業配文，廠商希望你能夠將內容授權給他們做行銷上的使用。

基本上，授權完全是個人心證，著作人有權選擇是否要將內容授權給第三方，但其中有很多層面是需要去思考到的，像是 SEO 面、收益面、品牌面、法律面，這篇文章將會一一為你解析。

為什麼會需要內容授權

在開始討論內容授權之前，我們要先知道希望我們提供內容的第三方，他們是抱持著什麼原因來請求授權，這樣我們比較好去進行後續是否授權的判斷。

針對媒體或廠商，為什麼會希望部落格創作者能夠進行文章內容的授權，不外乎以下幾種原因：

#1 本身缺少內容

無論是媒體或廠商，在整個商業模式中，都需要藉由「內容」的輔助，來幫助他們做到一些行銷上的曝光，藉此來推動後續的商業行為。

如果公司有些預算，可能會去徵專門的寫手來幫忙撰寫內容或行銷文案；但如果沒有，通常就會直接向有撰寫相關內容的創作者，請求他們的內容授權。

尤其是像需要仰賴廣告來為生媒體，通常就需要大量有話題的內容來吸引大家的眼球；有些則是需要尋找優質的內容，來提升大家對於自身媒體的信任度。

#2 內容有話題性

承襲前面所講，在這個資訊爆炸的時代，要吸引大家的目光，基本上就要創造有話題性的內容，甚至會出現大家所討厭的「記者標題」，只為了吸引大家點擊。

不管是對於媒體還是廠商，要在社群網路上讓大家關注到，一定就需要有話題性的內容，這時候擁有話題性內容的作者，就很有可能被請求將文章授權。

所以這部份，我覺得也可以倒過來思考，有時候身為網路創作者，在自己的文字中多加一些個人的觀點，讓主觀性強一些，反而會提升曝光的機會 (當然還是取決於每個人的選擇)。

#3 信任度的運用

在行銷上，大家一定會聽過「見證 (Testimonial)」，這其實就是讓第三方來對於自身的產品進行背書，取得消費者的信任。

所以很多時候，如果你替廠商寫了一篇評測文，廠商會希望運用你的內容，來幫他們強化他們的品牌信任，這也是為什麼廠商會找人寫業配文的原因。

甚至如果你在那個領域知名度夠，算是一個 KOL，廠商會花些預算直接購買你的內容，來做為他們的行銷廣告 (有點類似代言的感覺)。

被請求內容授權怎麼辦

在了解對方要求內容授權的幾個可能的主因後，你還需要去思考自己如果將自己的內容授權出去，對自己的網站甚至品牌會造成什麼影響，再去判斷是否要授權。

以下我分成兩個部份來做探討：「可能」會獲得與「可能」會失去的：

內容授權有機會能獲得的…

1. 個人品牌的曝光度

第一點不用說，基本上不管是媒體還廠商，所擁有的流量都會比自己來得多，所以如果你將內容授權給他們，也算是幫助你品牌進行曝光 (但記得要留下個人資訊)。

甚至有些廠商，會利用你的內容拿去做他們的行銷廣告，等於你花時間替他們撰寫內容，他們花錢替你的品牌進行曝光，同時也為他們自己曝光，達到雙贏的局面。

2. 一次性的少額收入

這點不一定，基本上九成以上的廠商或媒體在內容方面都不會願意額外付一筆「授權費」 (因為網路上內容很多，他們再找就有)，但還是會有一成左右的廠商是願意付費給優質內容的。

所以我覺得如果創作者被詢問是否授權時，可以主動提出「文章授權費」的要求，若對方沒有規劃這筆預算，也不用勉強，畢竟每間公司都有不同的財務規劃，我們自己再選擇要不要免費授權就好。

PS. 文章授權費用沒有一個定值，所以如果你真的想收費，那可以把「授權文」當作是「已經過稿的業配文」，開出的價格就比你平時的業配價碼低一些，看看對方願不願意付這筆費用。

3. 未來合作的可能性

有些比較大(牌?)的廠商，在你將內容授權給他們後，就結束了，可能就只進行那麼一次的合作。

但有些廠商，在完成一次內容授權合作後，是會願意與你進行其他合作的，可能未來新產品推出會主動邀請你寫業配文，甚至將你原本的聯盟行銷分潤拉高。

或像是媒體方，你多次將內容授權給他們，慢慢跟他們打好關係，未來自己的品牌想要進行什麼樣的曝光，可能也能夠取得一些方便。(不過比較多前輩是說通常都是你出事才會被大幅報導就是了)

內容授權後可能會失去的…

1. 內容的修改權力

平時我們的文章，如果有出現勘誤，或是內容有過時的，我們都可以隨時去進行修改。

但如果今天我們將文章授權出去，也就代表我們失去了這樣的權力，我們無法對於我們自己的文章自由地去進行更新或修改。

當然，如果你跟對方的關係不錯，在發現內容有問題時，也許可以請求他們幫助你修改，但他們也是有權力拒絕的，因為你已經將內容授權給他們了。

2. 原先關鍵字排名

這部分也是很常發生的狀況，有些廠商並不懂 SEO，可能你將內容授權給他，他就完全連標題都原封不動地直接貼到他們的網站上。

而一般來說，媒體或廠商的網站權重都很高，所以你本身網站的文章排名很有可能被「吃掉」，直接被廠商相同的內容給取代，消失在關鍵字排名上。

所以除了會建議修改標題與內文外，如果可以，也請廠商為文章加上 rel=”canonical” 的標記，讓 Google 能夠正確判斷文章本尊。(雖然這部分實務上比較難)

3. 原有的內容收益

延續前一點講到的，當你的文章排名被搶走，你在廣告或聯盟收益的部份可能自然就會跟著下降。

另外，如果你是做聯盟行銷，基本上授權後，廠商都會將文章內的導購連結換成自己的，也就代表如果消費者透過廠商的管道做購買，可能就不會再利用你的連結購買一次。

所以跟投稿一樣，我會建議，如果那篇文章是你收益的主要來源，那麼就盡量不要將它授權給別人。

(PS. 站在 SEO 角度，如果你那篇文章是超級指南，包含很多內容、含括到很多關鍵字，我也不建議讓人轉載，避免在一些關鍵字上發生競爭)

文章授權需要注意的事

#1 注意是哪種授權方式

雖然授權通常都是利用郵件或口頭進行溝通，但有些廠商為了保險起見，還是會設立合約，那麼在合約中可能就會寫到不同的授權方式，這部份就必須注意。

授權可以分為三個種類：

• 一般授權：授權給某廠商後仍可授權給其他廠商，且若著作財產權受到侵犯，可以提出告訴。
• 專屬授權：授權給某廠商後不能授權給其他廠商，且若著作財產權受到侵犯，不能提出告訴。
• 獨家授權：授權給某廠商後不能授權給其他廠商，但若著作財產權受到侵犯，可以提出告訴。

你會發現，這三者最大的差異處，是在授權時的「專屬性」限定，以及著作財產權受到侵害時，能夠提出告訴的是哪一方。

所以在合約簽訂上，大家記得要仔細閱讀廠商是希望以哪種形式授權，這會影響到自己未來對於作品能夠行使的權力。

(PS. 此段內容參考台一國際智慧財產事務所的內容資訊)

#2 需確認會修改的部分

如前面所提及的，通常我們在授權時為了避免重複內容的問題，都會至少請廠商或媒體修改一下標題 (有些則是原本就會自行修改標題與刪減內文)。

但最常發生的情況，媒體可能是為了吸引人點擊，會將文章的標題變得很聳動，甚至將內容拼湊成曲解了文章本意，這樣對於我們來說很容易招黑，且會影響到整體的品牌。

所以在與對方交涉時，一定要要求他們將修改完後的內容，不管是標題還是內文，都讓你確認過一次，沒問題才發佈，這其實也是為自己品牌多一份留意。

#3 放上個人簡介與連結

我覺得「內容寫手」跟「內容授權」除了形式上的差異，另外一個差異點會是在於該內容被人看見後，能不能夠知道是你所寫的，也就是你的品牌有沒有因此擴展。

通常身為一位寫手，文章會以廠商的名義發出，所以並不會知道這篇是誰寫的。而身為一個個人品牌，一定要想辦法讓人家知道這個內容是你寫的，將兩者做連結。

要讓對方知道內容作者是誰，最好的方式是加上一段個人簡介，也要求附上一條原文連結，讓讀者可以進入你網站繼續閱讀外，也有機會因為取得一條反向連結 (backlinks) 而提高網站權重。

目前我自己遇到的廠商，大多都會主動詢問要不要放上個人簡介與原文連結，若是你有遇到沒有詢問的，也可以反過去問一下，畢竟我覺得內容授權最重要的還是在於提升品牌曝光。

當然，最好是你能夠讓你的文字充滿個人特色，這樣不管被轉載到哪，即便不用看個人簡介，也能夠知道這篇文章是你寫的，讓風格成為你的最佳名片。

#4 爭取內容的成效數據

最後這個部份我覺得看你自己，但我認為是可以做的，也就是跟廠商去要這篇授權內容的成效數據，這樣有助於你了解自己的內容市場給予的反應狀況是怎樣。

不過根據每家公司有不同的規定，有些會規定公司的數據是不可外傳的，所以對創作者來說，在這部份可以盡力問問看，但千萬不要強求。

未經授權被使用怎麼辦

怎麼樣算是侵權？

首先，我們要先判斷一下，怎麼樣算是未經授權被使用，且達到了違法的程度。

除了媒體或廠商，其實很多時候網路創作者的內容，很容易被人家直接複製貼上拿去使用，我認為這部份必須要讓大家清楚了解，不然自己被侵權了都不知道。

1. 沒有營利行為不代表沒侵權：依照著作權法，只要著作權人有受到損害，不管有沒有營利，都一樣有機會構成侵權。
2. 註明出處作者不代表沒侵權：並不是只要註明出處及作者就不會侵權，還是必須遵守著作權法的合理使用範圍規定。

另外，即便標明「若有侵權請告知，會立即撤下」，一樣有可能算是侵權，如果對方要對你追究責任的話，不會因為加上這句話就沒事。

關於更多部落格的著作權問題與解答，我建議可以參考經濟部智慧財產局的文章，裡面的內容寫得非常具體且詳細，也解答了許多常見迷思。

被侵權了怎麼辦？

有時候，我們會遇到無良的媒體或廠商，未經我們的授權，就自己將我們的內容拿去使用，其實都已經違反了著作權法。

而處理的方式，其實就跟我在之前我撰寫過的部落格抄襲文章中，提到的方式一樣，以下我就直接將該文的重點內容貼過來，讓大家有些概念：

• 絕絕對對要先存證：當你發現被侵權，第一步一定是默默存證，可以存取整個網頁 (Ctrl+S)、截圖、錄影，總之有越完整的證物，到時候對自己幫助越大。
• 想一想自己要什麼：想想你如果真的上法庭，你希望得到什麼？是道歉，還是高額的賠款？這些都要先思考一下值不值得花時間去跟對方耗。
• 可以考慮尋找證人：如果說侵權者是小廠商，那麼可以不用花錢找公證；但如果對方是大型企業，那麼一定要找公證對自己比較有利。
• 要知道去哪邊提告：著作權遭侵害，可以去「派出所」或是「保智大隊」，這些管道都是能夠針對著作權侵犯案件進行提告的。

不過說真的，如果真的要提告，對於小創作者來說就比較吃虧，很容易被廠商吃死死，可能搞到最後賠了夫人又折兵 (沒告成且又耗費時間金錢)。

我觀察創作者圈，目前最普遍的處理方式，都是直接將惡廠商或媒體的行為全部記錄下來，並利用自己的影響力讓粉絲去撻伐，甚至讓媒體來報。

像是文字工作者可能就用個人平台或社群平台揭露被侵權的事，讓大家去大量轉發；而像是 Youtuber 的方式更直接，可以直接拍一部影片來說明，像下面這部 (雖然主要是抨擊帶風向)：

結論：有利有弊，謹慎判斷

寫到這，大致上關於內容授權要注意的部份應該都有說明到，如果未來有想到要補充的，或是大家有想知道的可以在下方留言，我會再加進文章中。

而關於是否要進行內容授權這件事，就跟文章中寫的一樣，可以透過很多面向去思考，但要知道有得就可能有所失，授權前務必要仔細去判斷。

不管最後你選擇的方式是什麼，要知道我們經營自媒體最重要的目標，還是要將我們的核心理念推廣出去，內容授權曝光可以加速這件事，但也千萬不要為了曝光而曝光，失去了最原始的價值。

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