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文章授權

被請求文章授權怎麼辦?

轉載分享該注意的4個重點


前言

在之前,我有分享過關於部落格創作者的投稿方式,而除了投稿之外,還有一個可以曝光,但大家可能會比較不懂的部份,就是「內容授權」。

有些人可能是因為文章充滿話題性,媒體希望能夠將內容授權給他們轉載;有些則是因為幫廠商寫了評測業配文,廠商希望你能夠將內容授權給他們做行銷上的使用。

基本上,授權完全是個人心證,著作人有權選擇是否要將內容授權給第三方,但其中有很多層面是需要去思考到的,像是 SEO 面、收益面、品牌面、法律面,這篇文章將會一一為你解析。

為什麼會需要內容授權

為何要內容授權

在開始討論內容授權之前,我們要先知道希望我們提供內容的第三方,他們是抱持著什麼原因來請求授權,這樣我們比較好去進行後續是否授權的判斷。

針對媒體或廠商,為什麼會希望部落格創作者能夠進行文章內容的授權,不外乎以下幾種原因:

#1 本身缺少內容

無論是媒體或廠商,在整個商業模式中,都需要藉由「內容」的輔助,來幫助他們做到一些行銷上的曝光,藉此來推動後續的商業行為。

如果公司有些預算,可能會去徵專門的寫手來幫忙撰寫內容或行銷文案;但如果沒有,通常就會直接向有撰寫相關內容的創作者,請求他們的內容授權。

尤其是像需要仰賴廣告來為生媒體,通常就需要大量有話題的內容來吸引大家的眼球;有些則是需要尋找優質的內容,來提升大家對於自身媒體的信任度。

#2 內容有話題性

承襲前面所講,在這個資訊爆炸的時代,要吸引大家的目光,基本上就要創造有話題性的內容,甚至會出現大家所討厭的「記者標題」,只為了吸引大家點擊。

不管是對於媒體還是廠商,要在社群網路上讓大家關注到,一定就需要有話題性的內容,這時候擁有話題性內容的作者,就很有可能被請求將文章授權。

所以這部份,我覺得也可以倒過來思考,有時候身為網路創作者,在自己的文字中多加一些個人的觀點,讓主觀性強一些,反而會提升曝光的機會 (當然還是取決於每個人的選擇)。

#3 信任度的運用

在行銷上,大家一定會聽過「見證 (Testimonial)」,這其實就是讓第三方來對於自身的產品進行背書,取得消費者的信任

所以很多時候,如果你替廠商寫了一篇評測文,廠商會希望運用你的內容,來幫他們強化他們的品牌信任,這也是為什麼廠商會找人寫業配文的原因。

甚至如果你在那個領域知名度夠,算是一個 KOL,廠商會花些預算直接購買你的內容,來做為他們的行銷廣告 (有點類似代言的感覺)。

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被請求內容授權怎麼辦

內容授權優劣勢

在了解對方要求內容授權的幾個可能的主因後,你還需要去思考自己如果將自己的內容授權出去,對自己的網站甚至品牌會造成什麼影響,再去判斷是否要授權。

以下我分成兩個部份來做探討:「可能」會獲得與「可能」會失去的:

內容授權有機會能獲得的…

1. 個人品牌的曝光度

第一點不用說,基本上不管是媒體還廠商,所擁有的流量都會比自己來得多,所以如果你將內容授權給他們,也算是幫助你品牌進行曝光 (但記得要留下個人資訊)。

甚至有些廠商,會利用你的內容拿去做他們的行銷廣告,等於你花時間替他們撰寫內容,他們花錢替你的品牌進行曝光,同時也為他們自己曝光,達到雙贏的局面。

2. 一次性的少額收入

這點不一定,基本上九成以上的廠商或媒體在內容方面都不會願意額外付一筆「授權費」 (因為網路上內容很多,他們再找就有),但還是會有一成左右的廠商是願意付費給優質內容的。

所以在這個部份,我覺得如果創作者被詢問是否授權時,可以主動提出看看,若對方沒有規劃這筆預算,也不用勉強,畢竟每間公司都有不同的財務規劃,我們自己再選擇要不要免費授權就好。

3. 未來合作的可能性

有些比較大(牌?)的廠商,在你將內容授權給他們後,就結束了,可能就只進行那麼一次的合作。

但有些廠商,在完成一次內容授權合作後,是會願意與你進行其他合作的,可能未來新產品推出會主動邀請你寫業配文,甚至將你原本的聯盟行銷分潤拉高

或像是媒體方,你多次將內容授權給他們,慢慢跟他們打好關係,未來自己的品牌想要進行什麼樣的曝光,可能也能夠取得一些方便。(不過比較多前輩是說通常都是你出事才會被大幅報導就是了)

內容授權後可能會失去的…

1. 內容的修改權力

平時我們的文章,如果有出現勘誤,或是內容有過時的,我們都可以隨時去進行修改。

但如果今天我們將文章授權出去,也就代表我們失去了這樣的權力,我們無法對於我們自己的文章自由地去進行更新或修改

當然,如果你跟對方的關係不錯,在發現內容有問題時,也許可以請求他們幫助你修改,但他們也是有權力拒絕的,因為你已經將內容授權給他們了。

2. 原先關鍵字排名

這部分也是很常發生的狀況,有些廠商並不懂 SEO,可能你將內容授權給他,他就完全連標題都原封不動地直接貼到他們的網站上。

而一般來說,媒體或廠商的網站權重都很高,所以你本身網站的文章排名很有可能被「吃掉」,直接被廠商相同的內容給取代,消失在關鍵字排名上。

所以除了會建議修改標題與內文外,如果可以,也請廠商為文章加上 rel=”canonical” 的標記,讓 Google 能夠正確判斷文章本尊。(雖然這部分實務上比較難)

3. 原有的內容收益

延續前一點講到的,當你的文章排名被搶走,你在廣告或聯盟收益的部份可能自然就會跟著下降。

另外,如果你是做聯盟行銷,基本上授權後,廠商都會將文章內的導購連結換成自己的,也就代表如果消費者透過廠商的管道做購買,可能就不會再利用你的連結購買一次。

所以跟投稿一樣,我會建議,如果那篇文章是你收益的主要來源,那麼就盡量不要將它授權給別人

(PS. 站在 SEO 角度,如果你那篇文章是超級指南,包含很多內容、含括到很多關鍵字,我也不建議讓人轉載,避免在一些關鍵字上發生競爭)

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文章授權需要注意的事

內容授權注意事項

#1 注意是哪種授權方式

雖然授權通常都是利用郵件或口頭進行溝通,但有些廠商為了保險起見,還是會設立合約,那麼在合約中可能就會寫到不同的授權方式,這部份就必須注意。

授權可以分為三個種類:

  • 一般授權:授權給某廠商後仍可授權給其他廠商,且若著作財產權受到侵犯,可以提出告訴。
  • 專屬授權:授權給某廠商後不能授權給其他廠商,且若著作財產權受到侵犯,不能提出告訴。
  • 獨家授權:授權給某廠商後不能授權給其他廠商,但若著作財產權受到侵犯,可以提出告訴。

你會發現,這三者最大的差異處,是在授權時的「專屬性」限定,以及著作財產權受到侵害時,能夠提出告訴的是哪一方。

所以在合約簽訂上,大家記得要仔細閱讀廠商是希望以哪種形式授權,這會影響到自己未來對於作品能夠行使的權力。

(PS. 此段內容參考台一國際智慧財產事務所的內容資訊)

#2 需確認會修改的部分

如前面所提及的,通常我們在授權時為了避免重複內容的問題,都會至少請廠商或媒體修改一下標題 (有些則是原本就會自行修改標題與刪減內文)。

但最常發生的情況,媒體可能是為了吸引人點擊,會將文章的標題變得很聳動,甚至將內容拼湊成曲解了文章本意,這樣對於我們來說很容易招黑,且會影響到整體的品牌。

所以在與對方交涉時,一定要要求他們將修改完後的內容,不管是標題還是內文,都讓你確認過一次,沒問題才發佈,這其實也是為自己品牌多一份留意。

#3 放上個人簡介與連結

我覺得「內容寫手」跟「內容授權」除了形式上的差異,另外一個差異點會是在於該內容被人看見後,能不能夠知道是你所寫的,也就是你的品牌有沒有因此擴展。

通常身為一位寫手,文章會以廠商的名義發出,所以並不會知道這篇是誰寫的。而身為一個個人品牌,一定要想辦法讓人家知道這個內容是你寫的,將兩者做連結。

要讓對方知道內容作者是誰,最好的方式是加上一段個人簡介,也要求附上一條原文連結,讓讀者可以進入你網站繼續閱讀外,也有機會因為取得一條反向連結 (backlinks) 而提高網站權重。

目前我自己遇到的廠商,大多都會主動詢問要不要放上個人簡介與原文連結,若是你有遇到沒有詢問的,也可以反過去問一下,畢竟我覺得內容授權最重要的還是在於提升品牌曝光。

當然,最好是你能夠讓你的文字充滿個人特色,這樣不管被轉載到哪,即便不用看個人簡介,也能夠知道這篇文章是你寫的,讓風格成為你的最佳名片。

#4 爭取內容的成效數據

最後這個部份我覺得看你自己,但我認為是可以做的,也就是跟廠商去要這篇授權內容的成效數據,這樣有助於你了解自己的內容市場給予的反應狀況是怎樣。

不過根據每家公司有不同的規定,有些會規定公司的數據是不可外傳的,所以對創作者來說,在這部份可以盡力問問看,但千萬不要強求。

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未經授權被使用怎麼辦

被侵權怎麼辦

怎麼樣算是侵權?

首先,我們要先判斷一下,怎麼樣算是未經授權被使用,且達到了違法的程度。

除了媒體或廠商,其實很多時候網路創作者的內容,很容易被人家直接複製貼上拿去使用,我認為這部份必須要讓大家清楚了解,不然自己被侵權了都不知道。

  1. 沒有營利行為不代表沒侵權:依照著作權法,只要著作權人有受到損害,不管有沒有營利,都一樣有機會構成侵權。
  2. 註明出處作者不代表沒侵權:並不是只要註明出處及作者就不會侵權,還是必須遵守著作權法的合理使用範圍規定。

另外,即便標明「若有侵權請告知,會立即撤下」,一樣有可能算是侵權,如果對方要對你追究責任的話,不會因為加上這句話就沒事。

關於更多部落格的著作權問題與解答,我建議可以參考經濟部智慧財產局的文章,裡面的內容寫得非常具體且詳細,也解答了許多常見迷思。

被侵權了怎麼辦?

有時候,我們會遇到無良的媒體或廠商,未經我們的授權,就自己將我們的內容拿去使用,其實都已經違反了著作權法。

而處理的方式,其實就跟我在之前我撰寫過的部落格抄襲文章中,提到的方式一樣,以下我就直接將該文的重點內容貼過來,讓大家有些概念:

  • 絕絕對對要先存證:當你發現被侵權,第一步一定是默默存證,可以存取整個網頁 (Ctrl+S)、截圖、錄影,總之有越完整的證物,到時候對自己幫助越大。
  • 想一想自己要什麼:想想你如果真的上法庭,你希望得到什麼?是道歉,還是高額的賠款?這些都要先思考一下值不值得花時間去跟對方耗。
  • 可以考慮尋找證人:如果說侵權者是小廠商,那麼可以不用花錢找公證;但如果對方是大型企業,那麼一定要找公證對自己比較有利。
  • 要知道去哪邊提告:著作權遭侵害,可以去「派出所」或是「保智大隊」,這些管道都是能夠針對著作權侵犯案件進行提告的。

不過說真的,如果真的要提告,對於小創作者來說就比較吃虧,很容易被廠商吃死死,可能搞到最後賠了夫人又折兵 (沒告成且又耗費時間金錢)。

我觀察創作者圈,目前最普遍的處理方式,都是直接將惡廠商或媒體的行為全部記錄下來,並利用自己的影響力讓粉絲去撻伐,甚至讓媒體來報。

像是文字工作者可能就用個人平台社群平台揭露被侵權的事,讓大家去大量轉發;而像是 Youtuber 的方式更直接,可以直接拍一部影片來說明,像下面這部 (雖然主要是抨擊帶風向):

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結論:有利有弊,謹慎判斷

寫到這,大致上關於內容授權要注意的部份應該都有說明到,如果未來有想到要補充的,或是大家有想知道的可以在下方留言,我會再加進文章中。

而關於是否要進行內容授權這件事,就跟文章中寫的一樣,可以透過很多面向去思考,但要知道有得就可能有所失,授權前務必要仔細去判斷。

不管最後你選擇的方式是什麼,要知道我們經營自媒體最重要的目標,還是要將我們的核心理念推廣出去,內容授權曝光可以加速這件事,但也千萬不要為了曝光而曝光,失去了最原始的價值。

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