4種常見部落格運營模式

分析曝光與獲利管道

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內容最後更新時間：2022-08-03

前言：部落格運營方式有哪些

時常有人會問我說：「該如何經營一個部落格？」但事實上，這題沒有一個標準答案，部落格的經營手法百百種，目前我還沒有看過兩個百分百發展歷程完全一樣的網站。

不過為了能給大家一些方向，我這篇會整理出我經營到現在，在這個領域中，比較常見到的幾種操作手法，以及他們各自的曝光與獲利管道，希望能夠給開始經營部落格的你，一些想法。

大致可以整理成以下幾種經營種類：

• 純粹地寫札記
• 以賺錢為目標
• 以內容為己任
• 為品牌而存在

為了確保文章的真實性，我會針對我歸納的幾種經營方式，提出其較經典的網站實例，這些網站都是我認為經營的非常好的案例，大家如果有時間也可以到他們網站中逛逛，也能進一步觀察學習。

(本篇主要進行「個人部落格」商業模式分析，對於企業所經營的品牌或電商網站，暫不討論)

一、純粹寫札記的部落格

如果你跟我差不多年紀，你應該會經歷過部落格爆發時期，當時無名小站、隨意窩等網誌平台興盛，幾乎每個人都會有屬於自己的一個部落格。

部落格英文是 blog，為「web log」的簡稱，原意是指網路上的紀錄檔，所以最初的部落格模式，會是非常隨性式地書寫。

可能午餐吃了什麼寫一篇、走在路上看到了什麼也寫一篇，各種喜怒哀樂都用文字記錄下來，我覺得有點像是現在的「限時動態」功能。

而後社群平台崛起，大部分人漸漸轉向這些平台。但對於有些對文字情有獨鍾的人，還是會選擇用最原始的部落格方式紀錄自己的生活。

所以有些企業，會為這類族群，提供免費的網誌平台，讓他們不用辛苦自行架站，能夠直接進行文字書寫。最經典的案例像是「探路客」(已倒閉) 這個平台，它的設計宗旨就是為了找回當初隨性紀錄的感動。

這種部落格，通常不為流量、不為品牌，更不為金錢，他們純粹地對自己的生活作紀錄，將自己的感觸用文字記錄下來，所以這種網站最大的特色，就是充滿人味。

就我觀察下來，這類型部落格的作者，通常是因為自己有正職工作，或是已經退休，他們生活主軸不會在這個上面。為自己紀錄久了，也會吸引到自己的一群忠實讀者。

可以分享兩個這種類型中，我蠻喜歡的部落格：

• 主婦的碎念日常：站主是一個未婚但認為自己已是主婦的自由接案者，網站有很多主題，內容都是自己紀錄居多。大家可以訂閱她的電郵，每週都會收到「碎念報」，雖然主題不一定，但一字一句讀起來特別真實。

• 西打藍 Siddharam：我跟站主本人在社團中認識，他是一位超級外向的文字工作者，文字完全無法跟他本人做連結。網站中常會分享他的工作、心情紀錄，大家還可以關注他的粉專，以及訂閱他的郵件，不定期收到充滿溫度的文字。

二、為賺錢而生的部落格

不知道大家有沒有在搜尋資料時，瀏覽過一些網站，這種網站一點進去，頁面中佈滿廣告。細看內容，會發現大多都是淺淺的帶過，僅解答最基本的問題。整體來說，商業感頗重。

這種網站有個很大的特色，就是很會做「關鍵字調查」，他們通常會去操作這兩種關鍵字：

• 高流量關鍵字：指那些月搜尋量至少三萬以上的關鍵字，這類型關鍵字若是排名上去，流量十分可觀，隨之而來的會是驚人的廣告費。(他們也會常常實際測試怎麼樣的廣告放置能夠創造最大收益)

• 產品型關鍵字：通常會搜尋產品型關鍵字的客戶，已經是在「轉換 (購買)」階段了，如果內容夠吸引人，那麼轉單率會很高，也能夠藉此獲得不少的聯盟行銷收益。另外，廠商通常想要操作的關鍵字，也會是產品型關鍵字，需要藉由第三方為自己的產品做好評見證，所以他們的業配內容數量也不少。

一般來說，這類型網站站主的 SEO 能力都很強，會用最小的時間成本，去創造最大的收益，這也就是為什麼他們的內容能控制在淺淺，但又能順利解決問題的程度。

另外一個部份，就是這類型網站通常沒有特定的主題，不過通常在一些含「金」量特別高的領域，會對其產出非常大量的內容，也就很容易被外人認為好像是專作某個領域的網站。

我有一個朋友經營的其中一個網站《How資訊》，我認為就是這種類型的代表。就我對他的了解，他產量超高，幾乎是每日更新，甚至一日好幾更，而且常常會盯著數據去對自己網站做優化。

(所以說，經營網站想以錢當目標沒有問題，但也必須有相對應的付出，以及不差的實力)

三、為內容而生的部落格

在部落格領域中，我們總是會聽到「內容為王」這個詞，也確實，在近幾年搜尋引擎演算法的趨勢之下，內容顯得越來越重要。

以內容為主的網站，會將「提供完整內容」視為最大的任務。網站以某個領域為主軸下去撰寫，通常兩種內容佔多數：

• 統整型內容：像是維基百科一樣，設定一個主題，到處收集零碎的資料，將所有與該主題有關的內容都囊括到一篇文章中，其中也會參雜一些自己的心得觀點。

• 教學型內容：如果是對於某個主題很熟悉，可能也會撰寫一系列的教學文。且會把它寫的很詳細，即便是新手，看完後也能夠理解。

這種網站在內容撰寫上都非常用心，不過在這其中，又可以分成兩種：「會操作 SEO」與「不會操作 SEO」，兩者最大差異會在於撰文的目的性。

• 會操作 SEO：如果是懂 SEO 的站主，可以很明顯感受的出來它的內容是有經過事前的關鍵字調查，知道大部分人會搜尋的問題是哪些，再去給予相對應的完整內容，在產出效益上能夠最大化。

• 不會操作 SEO：這類型的站主讓我非常敬佩，他們撰文通常不會為了要符合關鍵字或是排名，而是真的發現領域中有人遇到了什麼問題，並盡全力去撰寫一篇文章來為大家解答。所以很常會看到有些文章主題沒什麼需求 (搜尋) 量，但作者還是寫得非常用心且完整。

以內容為主的網站經典案例有很多，以下就列舉幾個我很敬重的前輩網站：

• 塔科女子：如果你有搜尋 3C 領域的資訊，一定會有看過塔科女子的網站。我跟塔科女子的站主本人見過面，她表示她真的完全不懂 SEO，網站就是盡力且大量產出內容，對於這一點我真的蠻佩服的。(是說她現在好像有自己的團隊了)

• 電腦玩物：這是部落格的大大大前輩，經營應該有十多年了，在各個領域中都算是蠻知名的人物。就我看來，站長本人在文章撰寫上應該是沒有特別作 SEO，他會直接去挖掘新的實用工具或方法，並撰寫成文章利用粉專分享給大家，有自己的一群特定讀者。如果你還不知道，一定要去看看他豐富的網站。

• 免費資源網路社群：這站主也是位大大大前輩，專門提供網路上的好用資源給大家，相信大家在搜尋時一定有看過這個網站。該網站經營了十多年，一直保持每日至少一更的頻率，甚至有時候還會看到他一日二三更，我真的打從心裡佩服站主。

• Mr. Market 市場先生：如果你有查詢一些投資理財領域的資訊，一定會看過市場先生的網站。站主是懂 SEO 的，文章內容能感覺得出來都有經過關鍵字調查，也很擅長資料統整，其中又不缺乏獨立的觀點思維，總結來說就是位非常用心的創作者 (而且更新頻率也很高)。

其實如果你有注意，你會發現這幾個網站最大的特色就是：「努力不間斷地產出高品質內容。」我相信，這也是經營一個網站，最好但也最難做到的方式。

四、為品牌存在的部落格

會跟第一種類型有些像，但品牌性會更強烈一些。

通常這類型的網站，會有一個很明顯的「核心信念」或「品牌願景」，整個網站的目標就是將某個理念推廣給所有人。所以在網站設計上，會給人一種專業感，令人想要停留下來多看看作者經歷。

這類型的網站通常文章內容不會太多，但每一篇文章都會有很高的啟發性，因為作者會透過文字將個人的思維分享給讀者，且通常最後會導向整個品牌的核心信念。

內容上選擇的主題，也都會是以書評、影評，甚至是時事議題的討論為主，因為一般來說，這類型的主題，比較能夠展現個人獨到的觀點與思維，在深度上也比較不受限制。

這類型網站在搜尋引擎中不好找，因為他們內容觀點上會十分獨特，不太會去侷限在某個關鍵字上。通常會得知這樣的網站，可以從幾個管道上得知：

• 其他平台：對他們來說，網站比較像是一個放大「品牌形象」的地方，通常主要會經營其他的知識型管道，像是 Podcast、Youtube、說書平台等等。

• 演講場合：因為理念性獨到，所以也常會收到外界的演講邀約。每場的演講開頭或最後，講者通常都會呼籲大家去關注自己所經營的平台。

• 媒體報導：這類型的作者，通常會撰寫一些時事議題的觀點文章，而網路媒體通常很喜歡刊載這類型的文章；又或是作者本人會去進行投稿，讓自己的文章刊登在媒體平台上。

• 品牌合作：這類型網站有時候會與其餘品牌合作，有時會是企業品牌 (像是線上課程品牌)，也可能是個人品牌。合作方式有很多種，寫客座文章、接受採訪等等。

分享一個我朋友的朋友所經營的品牌網站《雷蒙三十》，相信平常有在聽 Podcast 的人，應該聽過他的節目，品牌主要在推崇「個體數位游牧」生活型態，平時會分享一些高效工作的觀點與技巧。

他也常常會到各大企業或學校去演講，如果你對於自由工作、在家工作、一人公司、數位游牧之類的生活型態有興趣，可以關注看看。

結論：部落格經營不該有框架

我相信大多人在看完前面的幾種類型部落格分析，會開始將自己定義成其中的某一種。但事實上，這四種並不屬於絕對互斥，反而彼此間是能夠做結合的。

以我自己為例，可能對大部份人來說，我的網站就是一個以內容為主的網站 (甚至被朋友戲稱為 Deanpedia)，比較偏向於前述提的第三種類型。

不過我一直認為，部落格挑戰的是每個經營者的創意，不見得一定要將自己限於某種類型。對我來說，我會想要在自己的部落格上，落實不同種類的結合。

具體來說，我會想要嘗試愛在內容品質與讀者感受不變之下，讓網站去獲取最大收益；同時，我也會在內容中盡量闡述自身觀點，甚至於撰寫類似於該篇的觀點型文章。

我認為，每個站主都該對自己所經營的部落格有著不同的想法，這也是為什麼我會想要開設部落格社團，讓來自不同地方的創作者，能夠相互交流不同的網站經營技巧，碰撞出新的火花。

部落格本不該有任何框架，正因為他擁有無限可能，所以才會顯得格外迷人。

你也想要打造一個有品牌的部落格嗎？

我每周都會親自寫一封信與我的訂戶聊聊，而從中我將大家回饋最多的內容，重新編修，整理成一堂名為「DEAN 閱」的文字產品，如果你是想利用部落格經營個人品牌的新手，我相信這些實戰內容，會對你非常有幫助。

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