疫情期間,想獲得更多線上學習的專屬折扣嗎?那你絕不能錯過這裡...
部落格運營

4種常見部落格運營模式

分析曝光與獲利管道


前言:部落格運營方式有哪些

時常有人會問我說:「該如何經營一個部落格?」但事實上,這題沒有一個標準答案,部落格的經營手法百百種,目前我還沒有看過兩個百分百發展歷程完全一樣的網站。

不過為了能給大家一些方向,我這篇會整理出我經營到現在,在這個領域中,比較常見到的幾種操作手法,以及他們各自的曝光與獲利管道,希望能夠給開始經營部落格的你,一些想法。

大致可以整理成以下幾種經營種類:

  • 純粹地寫札記
  • 以賺錢為目標
  • 以內容為己任
  • 為品牌而存在

為了確保文章的真實性,我會針對我歸納的幾種經營方式,提出其較經典的網站實例,這些網站都是我認為經營的非常好的案例,大家如果有時間也可以到他們網站中逛逛,也能進一步觀察學習。

(本篇主要進行「個人部落格」的分析,對於企業所經營的品牌或電商網站,暫不討論)

一、純粹寫札記的部落格

紀錄型部落格

如果你跟我差不多年紀,你應該會經歷過部落格爆發時期,當時無名小站、隨意窩等網誌平台興盛,幾乎每個人都會有屬於自己的一個部落格。

部落格英文是 blog,為「web log」的簡稱,原意是指網路上的紀錄檔,所以最初的部落格模式,會是非常隨性式地書寫。

可能午餐吃了什麼寫一篇、走在路上看到了什麼也寫一篇,各種喜怒哀樂都用文字記錄下來,我覺得有點像是現在的「限時動態」功能。

而後社群平台崛起,大部分人漸漸轉向這些平台。但對於有些對文字情有獨鍾的人,還是會選擇用最原始的部落格方式紀錄自己的生活。

所以有些企業,會為這類族群,提供免費的網誌平台,讓他們不用辛苦自行架站,能夠直接進行文字書寫。最經典的案例像是「探路客」這個平台,它的設計宗旨就是為了找回當初隨性紀錄的感動。

這種部落格,通常不為流量、不為品牌,更不為金錢,他們純粹地對自己的生活作紀錄,將自己的感觸用文字記錄下來,所以這種網站最大的特色,就是充滿人味。

就我觀察下來,這類型部落格的作者,通常是因為自己有正職工作,或是已經退休,他們生活主軸不會在這個上面。為自己紀錄久了,也會吸引到自己的一群忠實讀者。

可以分享兩個這種類型中,我蠻喜歡的部落格:

  • 主婦的碎念日常:站主是一個未婚但認為自己已是主婦的自由接案者,網站有很多主題,內容都是自己紀錄居多。大家可以訂閱她的電郵,每週都會收到「碎念報」,雖然主題不一定,但一字一句讀起來特別真實。
  • 西打藍 Siddharam:我跟站主本人在社團中認識,他是一位超級外向的文字工作者,文字完全無法跟他本人做連結。網站中常會分享他的工作、心情紀錄,大家還可以關注他的粉專,以及訂閱他的郵件,不定期收到充滿溫度的文字。

二、為賺錢而生的部落格

收益型部落格

不知道大家有沒有在搜尋資料時,瀏覽過一些網站,這種網站一點進去,頁面中佈滿廣告。細看內容,會發現大多都是淺淺的帶過,僅解答最基本的問題。整體來說,商業感頗重。

這種網站有個很大的特色,就是很會做「關鍵字調查」,他們通常會去操作這兩種關鍵字:

  • 高流量關鍵字:指那些月搜尋量至少三萬以上的關鍵字,這類型關鍵字若是排名上去,流量十分可觀,隨之而來的會是驚人的廣告費。(他們也會常常實際測試怎麼樣的廣告放置能夠創造最大收益)
  • 產品型關鍵字:通常會搜尋產品型關鍵字的客戶,已經是在「轉換 (購買)」階段了,如果內容夠吸引人,那麼轉單率會很高,也能夠藉此獲得不少的聯盟行銷收益。另外,廠商通常想要操作的關鍵字,也會是產品型關鍵字,需要藉由第三方為自己的產品做好評見證,所以他們的業配內容數量也不少。

一般來說,這類型網站站主的 SEO 能力都很強,會用最小的時間成本,去創造最大的收益,這也就是為什麼他們的內容能控制在淺淺,但又能順利解決問題的程度。

另外一個部份,就是這類型網站通常沒有特定的主題,不過通常在一些含「金」量特別高的領域,會對其產出非常大量的內容,也就很容易被外人認為好像是專作某個領域的網站。

我有一個朋友經營的其中一個網站《How資訊》,我認為就是這種類型的代表。就我對他的了解,他產量超高,幾乎是每日更新,甚至一日好幾更,而且常常會盯著數據去對自己網站做優化。

(所以說,經營網站想以錢當目標沒有問題,但也必須有相對應的付出,以及不差的實力)

三、為內容而生的部落格

內容型部落格

在部落格領域中,我們總是會聽到「內容為王」這個詞,也確實,在近幾年搜尋引擎演算法的趨勢之下,內容顯得越來越重要。

以內容為主的網站,會將「提供完整內容」視為最大的任務。網站以某個領域為主軸下去撰寫,通常兩種內容佔多數:

  • 統整型內容:像是維基百科一樣,設定一個主題,到處收集零碎的資料,將所有與該主題有關的內容都囊括到一篇文章中,其中也會參雜一些自己的心得觀點。
  • 教學型內容:如果是對於某個主題很熟悉,可能也會撰寫一系列的教學文。且會把它寫的很詳細,即便是新手,看完後也能夠理解。

這種網站在內容撰寫上都非常用心,不過在這其中,又可以分成兩種:「會操作 SEO」與「不會操作 SEO」,兩者最大差異會在於撰文的目的性。

  • 會操作 SEO:如果是懂 SEO 的站主,可以很明顯感受的出來它的內容是有經過事前的關鍵字調查,知道大部分人會搜尋的問題是哪些,再去給予相對應的完整內容,在產出效益上能夠最大化。
  • 不會操作 SEO:這類型的站主讓我非常敬佩,他們撰文通常不會為了要符合關鍵字或是排名,而是真的發現領域中有人遇到了什麼問題,並盡全力去撰寫一篇文章來為大家解答。所以很常會看到有些文章主題沒什麼需求 (搜尋) 量,但作者還是寫得非常用心且完整。

以內容為主的網站經典案例有很多,以下就列舉幾個我很敬重的前輩網站:

  • 塔科女子:如果你有搜尋 3C 領域的資訊,一定會有看過塔科女子的網站。我跟塔科女子的站主本人見過面,她表示她真的完全不懂 SEO,網站就是盡力且大量產出內容,對於這一點我真的蠻佩服的。(是說她現在好像有自己的團隊了)
  • 電腦玩物:這是部落格的大大大前輩,經營應該有十多年了,在各個領域中都算是蠻知名的人物。就我看來,站長本人在文章撰寫上應該是沒有特別作 SEO,他會直接去挖掘新的實用工具或方法,並撰寫成文章利用粉專分享給大家,有自己的一群特定讀者。如果你還不知道,一定要去看看他豐富的網站。
  • 免費資源網路社群:這站主也是位大大大前輩,專門提供網路上的好用資源給大家,相信大家在搜尋時一定有看過這個網站。該網站經營了十多年,一直保持每日至少一更的頻率,甚至有時候還會看到他一日二三更,我真的打從心裡佩服站主。
  • Mr. Market 市場先生:如果你有查詢一些投資理財領域的資訊,一定會看過市場先生的網站。站主是懂 SEO 的,文章內容能感覺得出來都有經過關鍵字調查,也很擅長資料統整,其中又不缺乏獨立的觀點思維,總結來說就是位非常用心的創作者 (而且更新頻率也很高)。

其實如果你有注意,你會發現這幾個網站最大的特色就是:「努力不間斷地產出高品質內容。」我相信,這也是經營一個網站,最好但也最難做到的方式。

四、為品牌存在的部落格

品牌型部落格

會跟第一種類型有些像,但品牌性會更強烈一些。

通常這類型的網站,會有一個很明顯的「核心信念」或「品牌願景」,整個網站的目標就是將某個理念推廣給所有人。所以在網站設計上,會給人一種專業感,令人想要停留下來多看看作者經歷。

這類型的網站通常文章內容不會太多,但每一篇文章都會有很高的啟發性,因為作者會透過文字將個人的思維分享給讀者,且通常最後會導向整個品牌的核心信念。

內容上選擇的主題,也都會是以書評、影評,甚至是時事議題的討論為主,因為一般來說,這類型的主題,比較能夠展現個人獨到的觀點與思維,在深度上也比較不受限制。

這類型網站在搜尋引擎中不好找,因為他們內容觀點上會十分獨特,不太會去侷限在某個關鍵字上。通常會得知這樣的網站,可以從幾個管道上得知:

  • 其他平台:對他們來說,網站比較像是一個放大「品牌形象」的地方,通常主要會經營其他的知識型管道,像是 Podcast、Youtube說書平台等等。
  • 演講場合:因為理念性獨到,所以也常會收到外界的演講邀約。每場的演講開頭或最後,講者通常都會呼籲大家去關注自己所經營的平台。
  • 媒體報導:這類型的作者,通常會撰寫一些時事議題的觀點文章,而網路媒體通常很喜歡刊載這類型的文章;又或是作者本人會去進行投稿,讓自己的文章刊登在媒體平台上。
  • 品牌合作:這類型網站有時候會與其餘品牌合作,有時會是企業品牌 (像是線上課程品牌),也可能是個人品牌。合作方式有很多種,寫客座文章、接受採訪等等。

分享一個我朋友的朋友所經營的品牌網站《雷蒙三十》,相信平常有在聽 Podcast 的人,應該聽過他的節目,品牌主要在推崇「個體數位游牧」生活型態,平時會分享一些高效工作的觀點與技巧。

他也常常會到各大企業或學校去演講,如果你對於自由工作、在家工作、數位游牧之類的生活型態有興趣,可以關注看看。

結論:部落格經營不該有框架

我相信大多人在看完前面的幾種類型部落格分析,會開始將自己定義成其中的某一種。但事實上,這四種並不屬於絕對互斥,反而彼此間是能夠做結合的。

以我自己為例,可能對大部份人來說,我的網站就是一個以內容為主的網站 (甚至被朋友戲稱為 Deanpedia),比較偏向於前述提的第三種類型。

不過我一直認為,部落格挑戰的是每個經營者的創意,不見得一定要將自己限於某種類型。對我來說,我會想要在自己的部落格上,落實不同種類的結合。

具體來說,我會想要嘗試愛在內容品質與讀者感受不變之下,讓網站去獲取最大收益;同時,我也會在內容中盡量闡述自身觀點,甚至於撰寫類似於該篇的觀點型文章。

我認為,每個站主都該對自己所經營的部落格有著不同的想法,這也是為什麼我會想要開設部落格社團,讓來自不同地方的創作者,能夠相互交流不同的網站經營技巧,碰撞出新的火花。

部落格本不該有任何框架,正因為他擁有無限可能,所以才會顯得格外迷人。

部落格經營相關文章

部落格經營觀點與技巧

部落格平台介紹與評價

獲利方式實際經驗分享

好用的部落格工具推薦

你是部落客嗎?是否有流量或收益上的困難?還是遲遲找不到網站方向?那也許我能幫助你,我目前已經幫助過上百位部落客優化網站,點這邊了解更多!

如果這篇文章有幫助到你,可以不限金額斗內我,或花 30 秒登入 LikeCoin 帳戶,並點擊下方拍手按鈕,免費支持我。(也能加入讚賞公民點此了解更多)

Leave a Comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *