最後更新時間：2026-08-19，由 Dean 編輯 
將本站加為 Google 偏好來源👆 之前有與大家分享過「被抄襲」的應對方式，而治本的方式，是讓你的品牌擁有受法律保護的「唯一性」。
過往有非常多案例，都是因未完整註冊商標，在品牌規模漸漸擴大時，被有心人士利用，出現山寨、仿冒。
我會建議越早註冊越好，雖然品牌剛起飛時這是筆不小的開銷，但把時間軸拉長來看，會是對品牌最佳的保護。
快速註冊商標看這邊
本篇文章會詳細把商標的概念跟註冊流程都講一遍，但如果你想更快速申請商標，我推薦我合作的商標公司《金銳商標》。他們有許多知名客戶案例，如：長榮海運、台鐵、行政院農委會。
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商標是什麼？一些商標小常識
什麼是商標 (Trademark)？
商標是什麼？商標的英文是 Trademark，是用來識別某商品或服務的標誌，其受到法律保護，擁有「單一性」，若他人使用與你相近的元素時，可能有侵權之嫌。
商標緣起於古代，工匠會在自己的作品上進行「簽字標記」，用來識別該作品出自於他自己。是一直到了近代，各相關法規頒布後，才漸漸演變成一種保護制度。
要注意的是，在現代，只有「商標」具有法律保護，所以如果你只有品牌 Logo，但沒有申請商標的話，那麼在有人侵權時，你是很難向對方提起告訴的。
商標的屬地主義原則
你申請了某個國家的商標，那麼保護範圍就僅限於那個國家，在別的國家如果出現相同商標，我們也無法對其提告。
有些企業原本在台灣做生意，申請了台灣的商標，但當規模漸漸擴大，想要往中國發展時，由於當時沒有先將中國的商標註冊下來，此時才發現已經被註冊走，且被拿來使用，就比較麻煩。
所以，如果你認為你的品牌未來有機會往其他國家發展，要記得先去註冊那個國家的商標。
台灣商標是註冊主義
不同的國家，有不同的商標原則，大致可以分為兩種：
- 註冊主義：你的商標一定要註冊了，才算是有被法律保護到。
- 使用主義：你的商標只要有在使用，就算是有在法律保護中。
舉例來說，台灣就是註冊主義，商標要註冊成功，才能取得商標權去對侵權的人主張權利。
沒註冊也不是完全沒有立場。商標法第 36 條第 1 項第 4 款保護在他人商標註冊申請日前就善意使用的人，第 30 條第 1 項第 12 款則擋下明知他人商標存在、意圖仿襲的搶註。
善意先使用與惡意搶註這兩條都要舉證。你得證明自己在對方申請日前就已經使用，或證明對方明知你的商標存在而仿襲，過程遠比直接持有商標權辛苦。
而加拿大就是一個商標使用主義的國家，所以只要某個品牌在國內有持續進行商業行為，即便沒有完成註冊，也能夠在未來遇到他人侵權時，向對方提出告訴。
必須使用但不能亂用
商標不是申請完後，就放在那邊不使用喔。依商標法第 63 條第 1 項第 2 款，無正當事由未使用或繼續停止使用已滿三年，商標的註冊就可能被廢止，而且智慧財產局可以依職權處理，不是一定要有人來檢舉。
而如果你把你的商標，因為各種原因，變得「通俗」，不具有識別性，造成大眾混淆或誤認，也是有可能被廢止的。
另外，如果你登記的商標內容跟實際大眾的認知有出入，像是你登記的商標寫的是在賣車子，但實際上你卻是在賣水果，那這個商標也是有機會被廢止的。
申請商標的好處
我們都知道，在商業市場中，想要存活 (獲利)，往往靠的會是「信任」的累積。有了良好的信任基礎，品牌才有機會在這個市場中長期持續運營下去。
註冊商標，代表的是對於該品牌的一個保護，同時它所附帶的精神也會是一種「永續」的價值，能夠實際提升客戶對於你這個品牌的信任程度與整體好感。
如果認真說，我會認為一個品牌去進行商標申請，有幾項最大的優勢：
- 保護自己品牌的唯一性，避免被商標蟑螂註冊，拿去濫用。
- 避免品牌被盜用或仿冒，同時也減少品牌商譽受損的機率。
- 藉由商標法的認證及保護，加深消費者對於品牌的信任度。
- 藉由將品牌價值具體化，提升對於品牌事業運營的積極度。
總而言之，不管你的身份是什麼，當你確認想要盡全力發展一項事業或品牌時，註冊商標是絕對不可缺少的環節。
商標保護的是已經確立下來的品牌。如果你連自己的品牌定位都還沒想清楚，那件事應該排在註冊商標的前面。
可申請的商標形式有哪些
對於大多數人來說，對於商標的概念，會覺得應該是文字與圖案的保護。
但其實根據商標法第 18 條規定，商標可以為以下幾種：
- 文字：可辨識的各種語言文字及字母，包括有意義及無意義的文字或詞彙等。
- 圖形：由點、線、面集合成的圖樣，例如人物、動物、植物、器物、自然景觀或幾何圖形等。
- 記號：標記或象徵的符號，如十、一、×、÷、%、音樂符號、數字或特殊符號等所構成。
- 顏色：由單一顏色或二種以上的顏色組合而成的標識，以單純的顏色或顏色組合本身作為識別的依據，並不包含任何特定形狀的圖形外觀設計。
- 立體：具有長、寬、高三度空間的立體形狀，可能的態樣包括商品本身之形狀、商品包裝容器之形狀、立體形狀標識 (品或商品包裝容器以外之立體形狀)、服務場所之裝潢設計等。
- 動態：連續變化的動態影像，而且該動態影像本身已具備指示商品或服務來源的功能。
- 全像圖：又稱雷射圖或全息圖，利用一張底片上同時儲存多張影像的技術，呈現出立體影像。
- 聲音：單純以聲音本身作為標識的情形，可以是音樂性質的商標或非音樂性質的聲音，例如：一段樂曲或一段歌曲、人聲所為的口白或獅子的吼叫聲。
- 聯合式：由以上的各種形式組合而成的標識。
以上更詳細的解說，可以參考《智慧財產局 – 商標型態》的資料。
而最普遍來說，大家熟悉也最常使用的會是「文字」與「圖形」這兩種商標。所以接下來的段落，我也會以這兩者作為主要對象，進行比較詳細的解說。
怎麼樣的商標較適合申請
要判斷一個商標適不適合申請，除了不能與他人重複外，還必須擁有「商標識別性」。
什麼是商標識別性呢？簡單來說，就是你申請的商標名稱，需要是能夠讓大眾「能辨別」的。
在這邊又可以分為「先天識別性」與「後天識別性」：
- 先天識別：原本能被人識別、不易誤認的標識，像是：谷歌、狄卡等。
- 後天識別：原先會讓大眾認不清或誤用的標識，經過後續行銷曝光取得識別性，像是：多喝水、輸不起。
通常，具有先天識別性的商標名稱會比較容易通過申請，而如果原本沒有識別性的商標名稱，想要取得後天識別的話，就需要進行大量的行銷、曝光，讓大眾能夠知道你這個商標是在做什麼的。
舉個例子：像是礦泉水品牌「多喝水」，這個商標當初在申請時，是不具有識別性的，但經過後來大量的廣告投放，讓大家知道這是一個礦泉水品牌，該商標才取得後天識別。
再舉一個經典的例子，原本「輸不起」這個詞，不太容易被認為是一個具有識別性的商標。
但後來經過徐乃麟輸不起事件之後，輸不起這個詞就變得具有高度識別性，後來也真的被徐乃麟拿去登記，並且直接使用它當作新的乾拌麵品牌名稱。
商標的識別性從取名字那一刻就決定了。想避免取到一個註冊不下來的名字，可以先看如何幫網站命名的 9 種技巧，把命名和商標檢索這兩件事放在一起想。
如何查詢商標能不能用？
要知道自己選定的商標名稱可不可以使用，一定要先到「商標檢索系統」的文字近似檢索查詢。
查詢方式很簡單，在「簡易搜尋」的商標文字欄位輸入你想用的名稱，按下搜尋，系統就會列出所有可能構成近似的商標，包含商標圖樣、指定類別、申請人與專用期限。
查詢結果可以從左側的「案由」篩選，分成申請中與已經註冊兩種：已註冊的商標會顯示註冊公告日期與專用期限，代表對方已經取得商標權；申請中的案件則還在排隊審查。
所以我們可以從已經註冊的商標名稱及圖示去推估核准機率，並判斷我們要不要使用原本的名稱去進行申請。
如果先前有一樣的名字已經成功註冊，那勢必同一類別中就不能再註冊；而如果有很相像的名字已經成功註冊，那你這次申請被核駁、不予註冊的機率也會比較高。
什麼是聲明不專用？
商標圖樣裡如果含有不具識別性的部分，例如商品名稱、口味、材質這類說明性文字，而且有致商標權範圍產生疑義之虞，依商標法第 29 條第 3 項要聲明那個部分不在專用之列，沒有聲明就不得註冊。
聲明不專用主要是用來告知「這幾個字別人也能用」。
智慧財產局的申請須知舉過一個例子：刨冰店的商標圖樣叫「王仔及圖」，圖樣中帶有「黑砂糖刨冰」這幾個說明性文字，申請時就要聲明「黑砂糖刨冰」不在專用之列。
名稱裡說明性的字越多，要聲明不專用的範圍就越大，實際能主張的商標權範圍也越小。
申請前須先了解商標類別
商標類別有哪些？
依照規定，同類別中不能存在相同的商標名稱，所以事先了解自己要註冊的類別也是非常重要的。
目前商標類別共有 45 類，其中又可大致分為「商品 (1~34 類)」與「服務 (35~45 類)」兩大種：
- 工業、農業用化學品；未加工人造樹脂；肥料
- 漆；防銹防腐劑；著色劑；未加工天然樹脂
- 化粧品、精油；清潔劑；研磨劑；乾燥劑
- 工業用油及油脂；燃料；照明用蠟燭
- 中、西藥；營養補充品；衛生製劑；敷藥材料
- 普通金屬合金及其製品；金屬建築材料；小五金
- 機器及工具機；馬達及引擎（陸上交通工具用除外）
- 手動手工具；理容用具；刀叉匙餐具；佩刀；熨斗
- 科學、測量、影音光學、救生、通訊、電腦周邊用裝置及軟體
- 醫療器具、按摩器及醫療用補助品
- 照明、加熱、烹飪、冷凍、空調、衛浴設備
- 陸運、空運或水運用交通工具及其零組件
- 軍火器；彈藥；爆裂物；煙火；防護噴霧器
- 貴重金屬及其合金製品、珠寶、首飾、獎章及鐘錶
- 樂器、演奏補助器
- 紙、紙製品、印刷品及辦公用品；文具；包裝用塑膠品
- 橡膠、半加工塑膠、隔熱隔音或填縫及絕緣材料
- 皮革、人造皮革及其製品；行李箱及旅行袋；傘、手杖；馬具
- 非金屬建築材料；建築用玻璃；石材；水泥
- 家具；非金屬小五金；木或塑膠製容器；骨、貝殼等製品
- 小型手操作之家庭、廚房或盥洗室用器具、玻璃器皿及瓷器
- 繩、網、帳篷、遮篷、帆；非塑膠填塞材料；紡織用纖維
- 紡織用紗及線
- 布料及家飾或寢具用品；床罩；桌巾
- 衣著、靴鞋、帽子、襪子、禦寒用手套
- 裁縫用品（鈕扣、拉鍊、針）；花邊及刺繡品；髮飾品；人造花
- 地毯、地墊及草蓆；鋪地板及裝飾牆壁製品
- 遊戲器具及玩具；運動器具；釣魚用具
- 肉製品、經保存處理之果蔬；果醬、蜜餞；蛋；乳製品；食用油
- 咖啡、茶、可可；冰；米；麵粉、穀調製品；麵包糕餅；調味佐料
- 新鮮果蔬；活動物；未加工穀物；花卉、種子；飼料；貓砂
- 啤酒；礦泉水、汽水、果汁等不含酒精之飲料
- 含酒精飲料（啤酒除外）
- 菸草；菸具；火柴
- 廣告；代理進出口；企業經營管理；百貨超市；批發零售
- 金融保險；財務分析及投資；不動產業務
- 營建施工；保養及修理；清潔消毒；安裝服務
- 電信通訊
- 運輸；貨品包裝及倉儲；旅行安排
- 對有機、無機物質或物品進行機械或化學處理或加工
- 教育訓練；娛樂休閒；運動及文化活動
- 提供研究和開發設計；電腦軟硬體之設計及開發；檢驗測試
- 提供餐飲服務；臨時住宿
- 醫療；衛生及美容服務；農、林業及園藝服務
- 法律服務；財產或個人之安全服務；配合需求之私人或社會服務
在每個「類別」之下，又會有「商品」，在註冊時就需要花時間去一個一個查詢並選取。
而選取的類別越多，你所需要花費的申請費用也會越高，所以這都必須要先查清楚。
如何查詢商標類別？
若想查詢自己想申請的類別當中，有沒有與自己要申請的商標重複或近似的名稱，可以到「智慧財產局 – 商品及服務名稱分類查詢」這個頁面逐一進行確認。
在這個頁面，可以直接輸入你的商標名稱查詢，也可以點擊中間的數字，查詢每個類別中有哪些商品或服務可以選擇。(建議開個記事本邊記錄自己選到的類別號碼)
智慧財產局在 2026 年 7 月替商標檢索系統新增了商品服務名稱自動推薦功能。輸入商品或服務名稱之後，推薦結果分成三類，這三個標示直接影響你的規費與審查速度：
- 公告：智慧局公告在「商品及服務分類暨相互檢索參考資料」裡的名稱。電子申請案如果全數採用，可以享有規費減免，也符合快軌審查資格。
- 參考：具參考價值、可以指定使用，但不適用規費減免與快軌審查。
- 不可：已公告屬於涵義廣泛或涵義不明的名稱，應該避免使用。
填商品服務名稱之前先跑一次自動推薦功能。智慧局說明，過去申請人常因為用語過於廣泛、內容不明確或分類錯誤而必須補正，補正會增加行政程序，也拉長案件的審查時程。
網路創作者可以選哪些類別？
針對網路創作者，最直觀的會是 35 類的「廣告」，其中有「廣告、行銷」等選項可選。
而如果你規模比較大，會舉辦一些課程、講座，那就可以選擇 41 類的「教育訓練、活動籌辦」。
若你會提供一些自己領域延伸的相關服務，那麼就可以從 35~45 類「服務類別」中去找尋；若要販售周邊商品，則從 1~34 類「商品類別」中去找尋。
商標如何做到最大的保護
在商標申請的流程中，最難懂的部分，我認為會是需要去思考：「要怎麼做才能做到最大的保護？」
以下用比較簡單的方式進行說明，幫助你可以更清楚自己該如何申請。
保護圖形還是文字？
簡易說明一下，商標保護權大致上可以分為三種，分別是「文字」、「文字 + 圖」、「純圖」。
通常，我們最剛開始會碰到的問題，就是商標要申請圖形 (你的 logo) 還是文字 (你的品牌名稱)？
先講我的答案，會是：全部都要申請，尤其一定要把「字」註冊下來。
接著，一步步帶你判別：
1. 先確認一下自己的品牌是否有設計 Logo？若是沒有，那你只需要保護你的品牌名稱即可。(或是你未來預計會需要使用到哪個名稱，也可以先將文字註冊下來)
2. 如果你有 Logo，那麼要判斷自己的 logo 當中，有沒有包含你的品牌名稱？若是沒有，那你可以先選擇把這個圖片註冊下來，接著再看看你的品牌名稱要不要另外註冊 (因為如果只註冊圖片，那麼法律就只會保護這個圖片本身，並不會保護到你的品牌名稱那幾個字)。
3. 如果 Logo 有包含品牌名稱，那麼就繼續判斷：是只有品牌名稱，還是有包含圖示？如果只有文字，那麼就將文字註冊下來就好；如果有圖跟文字，那麼就得註冊「文字 + 圖」(雖然這樣圖 + 文都有保護到，但還是建議要再去額外註冊「純文字」，後面會說明原因)。
我知道你應該還是有點亂，那麼請參考下方這張圖：
要怎麼判斷你申請的是文字、圖片，還是圖文？很簡單，那就是從你填寫的「商標名稱」去判斷。
假如有一個品牌叫作：《快樂天堂 Happy Heaven》，Logo 是一個摩天輪，申請人叫作「王大華」。
那麼根據你要保護的部分不同，就會有不同的商標名稱填寫方式。
- 保護文字：填入「快樂天堂 Happy Heaven」(圖的部份會是單純的文字圖)。
- 保護圖文：填入「快樂天堂 Happy Heaven 及圖」(記得要附上包含品牌名稱的圖)。
- 保護圖案：填入「摩天輪圖」或「王大華標章」(附上不包含品牌名稱的純圖案)。
而通常，比較少人會只保護圖，多數情況都是圖文一起保護，所以即便原本的 Logo 沒有包含品牌名稱，多半也會簡單加上品牌名稱之後再一起去申請。
原因是，如果你只保護圖案，那麼未來人家只要把 Logo 畫得不一樣，一樣可以把你的品牌名稱註冊走，甚至可以直接把你的那幾個字整組拿去註冊走。
所以會建議圖與文一定要一起註冊，而最保險的方式，是連「純文字」都額外去註冊下來，這樣人家 Logo 再怎麼畫，只要用到你的字，就構成侵權。
如果你還沒有 Logo，建議先確定要用哪一版再送商標，免得註冊完之後又想改。需要有人幫你把品牌 Logo 設計出來的話，也可以看看 DR.DEAN 形象所。
使用墨色還是彩色？
接下來，還會遇到個問題，就是：「商標圖案要用什麼顏色去申請？」
官方的顏色選項有兩種：墨色 (黑灰色)、彩色。一般來說，會建議你直接使用墨色商標圖案去申請。
就過去的許多實際法律判決來看，申請墨色商標，但現實中使用彩色商標，會認定兩者有「同一性」(也就代表是同個商標)；而如果申請彩色商標，現實中卻使用墨色商標，則認定兩者為不同商標。
所以大多數人申請商標時，都會將商標圖案的顏色改為墨色去申請，所保護的範圍會比較廣。
小結：越簡單越好
由前面我們可以知道，如果要讓商標有最大的保護，就是讓商標「越簡單越好」(如：墨色純文字)。
如此一來，未來如果有人侵權，你能行使的權限就比較多，也會有更多的異議空間。
申請商標費用要花多少錢
接下來商標費用的部分，以下我會先針對「自主實體申請」的狀況進行說明。
若你是依靠代辦機構辦理，或是使用線上申請的方式，在後面才會進行補充講解。
#1 申請商標的費用
簡單來說，要註冊一個商標，會需要繳至少兩筆費用：「申請費用」與「註冊費用 (領證費)」。
| 費用項目 | 金額 | 適用說明 |
|---|---|---|
| 註冊申請費（第 1 至 34 類商品） | 每類 3,000 元 | 同類商品 20 個以下；超過 20 個，每增加 1 個加收 200 元 |
| 註冊申請費（第 35 至 45 類服務） | 每類 3,000 元 | 第 35 類特定商品零售服務超過 5 個，每增加 1 個加收 500 元 |
| 註冊費（領證費） | 每類 2,500 元 | 核准審定後，審定書送達 2 個月內要繳 |
| 加速審查費 | 每類 6,000 元 | 2024 年 5 月 1 日起施行，要敘明急需取得權利的事實與理由 |
| 延展註冊申請費 | 每類 4,000 元 | 商標權期間屆滿後 6 個月內才提出，要繳二倍 8,000 元 |
| 電子申請減免 | 每件減 300 元 | 全部商品服務名稱與系統參考名稱相同，每類再減 300 元 |
以上金額依智慧財產局公告的商標規費清單，113 年 5 月 1 日起生效。
而通常不會那麼簡單，因為根據你註冊的「類別數量」及「商品個數」，也會有額外的支出。
可以直接看這個公式：
商標費用 = (商標申請規費 + 註冊規費) x 類別數量 + 同類商品額外數量費
類別的部份沒問題，舉例來說，你申請了 35 類，又申請了 41 類，那麼你的類別數量就是 2，所以整體費用要算成 (申請費 + 註冊費) x 2，兩個類別分開計算。
比較有問題的會是「同類商品數量」，因為在每個類別中都會有商品細項，依照規則：
- 第 1~34 類：同個類別最多選擇 20 種以下商品，若超過，每件商品多收 NT$200 元。
- 第 35 類的 3519 群組：該類別群組最多選擇 5 件商品，若超過，每件商品多收 NT$500 元。
- 第 35~45 類 (不含 3519)：不限制同類別的商品件數。
舉例說明
假如今天小明要申請 3 個類別，分別是：第 1 類 22 個、第 35 類 (3519 群組) 6 個、第 40 類 22 個。
那麼費用的部分我們可以拆解如下：
1. 商標申請費：一個類別 NT$3000，三個類別就是 NT$9000 (3000*3)。
2. 商標註冊費：一個類別 NT$2500，三個類別就是 NT$7500 (2500*3)。
3. 同類商品費：第 1 類 22 個超過規定 2 個，多收 NT$400 (200*2)；第 35 類 (3519 群組) 6 個超過規定 1 個，多收 NT$500；以上，總共 NT$900。
所以小明在自己實體申請商標的狀況下，他需要付的費用就是 NT$9000 + NT$7500 + NT$900 = NT$17400。
#2 商標延展的費用
一個商標，可以用最多 10 年，需要在 10 年到期前的半年，支付另外一筆費用「商標延展費」。
依商標法第 34 條，延展要在商標權期間屆滿前六個月內提出，延展註冊申請費是每類 NT$4000 元。
Q1：事務所代辦會怎麼收費？
有些人可能會嫌自己申請商標太麻煩，所以會想要請事務所幫忙代辦。
而通常費用是這樣算的 (僅簡易說明，詳細還是要洽詢各事務所)：
- 商標申請代辦費用：每件平均落在 NT$6000~12000 元。
- 商標領證代辦費用：每件至少 NT$1500 元起。
- 商標延展代辦費用：每件平均落在 NT$600~2500 元。
- 商標申訴答辯費用：每件至少 NT$3000 元起 (需要看案件難易度而訂)。
要注意，以上的費用都是「額外收取」，沒有包含原本就要付的規費，記得要謹慎評估。
雖然請事務所代辦會花比較多的費用，但相對地也會比較有保障，後面的段落會進行詳細對比。
Q2：線上申請會比較便宜嗎？
如果你的商標是利用線上申請，會有一些優惠減免，如下：
- 每個商標案件，「商標申請費」的部份可以優惠 NT$300 元。
- 若依據電子申請系統內之商品或服務參考名稱填寫者，每個類別可以減免 NT$300 元。
舉例說明
假如小美今天使用線上申請商標，總共申請 3 個類別，分別是：第 1 類 19 個、第 30 類 4 個、第 40 類 22 個，而且指定的商品服務名稱全部直接採用電子申請系統的參考名稱。
那麼費用的部分我們可以拆解如下：
1. 商標申請費：一個類別 NT$3000，但因為線上申請，三個類別就是 NT$8700 (3000*3-300)。
2. 商標註冊費：一個類別 NT$2500，三個類別就是 NT$7500 (2500*3)。
3. 同類商品費：無超過規定，不用多收。
4. 採用系統參考名稱：一個類別再減免 NT$300，三個類別共減免 NT$900 (-300*3)。
每類再減 300 元的條件是「全部」指定的商品服務都跟系統的參考名稱相同。自己打了系統沒有的名稱不但沒有減免，還要另外檢送商品型錄與功能材質說明供審查。
所以小美在使用線上申請商標的情況下，她需要付的費用就是 NT$8700 + NT$7500 – NT$900 = NT$15300。
如何申請商標(實際流程分享)
實體申請商標流程
如果你要利用實體紙本申請的方式，那麼整體流程如下：
- 申請前，一定要到「商標檢索系統」查詢名稱是否可以使用，以及要選擇哪個類別。
- 填寫的「商標註冊申請書」(會需要浮貼大約 5~6 張的 5~8 cm 商標圖，記得先準備好)。
- 填寫完畢，需要到「智慧財產局 (商標局)」申請。(地址：台北市大安區辛亥路二段 185 號)。
- 接著進入程序審查及實體審查。依智慧財產局 114 年年報公布的最新統計，商標申請案的平均首次通知期間為 5.6 個月、平均審結期間則為 7.1 個月。
- 如果核准，繳交完註冊費，等待公告，就會核發註冊證給你。
- 如果沒有核准，就需要再另外進行「商標答辯」，會花上更多時間。
線上申請商標流程(6 個步驟)
step 1：註冊帳號並認識三個入口
先到商標線上申請系統註冊一個帳號並登入。首頁有三個入口：商標資料準備、商品服務名稱準備、商標申請。
前兩個是準備工具，不是申請書本身。先把準備做完再進申請書，可以少掉很多來回修改。
step 2：準備名稱並試算規費
點「商品服務名稱準備」，輸入你要賣的商品或服務。這裡要按「參考推薦搜尋」，不是旁邊的「搜尋」，按錯就只會得到分類清單，看不到名稱的標示。
全數採用標示為「公告」的名稱，才能同時拿到規費減免與快軌審查資格。選定之後系統會直接試算應繳規費。
step 3：填寫商標資訊與圖樣
進入申請書之後第一關是商標資訊，要填商標名稱、上傳商標圖樣，並選擇圖樣顏色是墨色還是彩色。
商標圖樣的規格是 5 到 8 公分見方，300 或 600 dpi 的 jpg 或 tif 檔，檔名用繁體中文、英數字或符號組成。
圖樣裡如果含有說明性文字，聲明不專用的欄位也在這一步填寫。
step 4：指定商品服務類別
填完商標資訊之後，系統會先帶你到「優先權」這個獨立步驟。多數申請人直接跳過就好，只有先在其他國家或世界貿易組織會員申請過同一個商標、要在 6 個月內主張優先權的人才需要填。
跳過優先權之後才會進到指定商品服務類別。把步驟 2 在「商品服務名稱準備」挑好的類別與名稱帶進申請書，帶進來之後務必再逐項核對一次有沒有漏掉。
這一步決定你的商標權涵蓋哪些商品與服務，也就是未來別人做什麼才算侵權。依商標法第 23 條，申請之後指定的商品服務只能減縮不能增加，漏掉的類別只能再提交一次申請。
step 5：填寫申請人與附件
填申請人的身分種類、ID、姓名或名稱、地址與聯絡方式。本國自然人這一欄填身分證統一編號，公司或行號填的則是營利事業統一編號，兩者不能混用。
申請人資料之後還有一關是收據、備註與附件，需要檢附委任書或其他證明文件的人在這裡上傳。
step 6：確認表單後繳費
最後一關是確認表單。總覽頁會把商標資訊、商品服務類別、申請人資料與收據附件全部列出來讓你核對。
總覽核對沒問題之後才會進到繳費步驟，繳費完成才算正式送件。
商標加速審查怎麼申請？
商標的一般審查要等好幾個月。如果有急著取得權利的理由，商標法第 19 條第 8 項自 2024 年 5 月 1 日起提供加速審查，繳交加速審查費後由智慧財產局優先審查。
加速審查費是每類 6,000 元，這筆錢是原本申請規費以外另外加收的。依經濟部的說明，符合加速審查要件的申請案，智慧局會在立案後 2 個月內作出第一次審查通知。
什麼情況算「有即時取得權利的必要」？官方舉的例子包括申請中的商標遭第三人未經同意使用、有第三人前來請求授權、以及已經規劃好上市或參展的時程。
申請加速審查之前，有三個限制要先知道：
- 智慧財產局已經對該案通知補正或核駁理由的，不能再申請加速審查。
- 申請後經審查認定不符合加速審查條件的，費用不退還。
- 證明標章、團體標章與團體商標依商標法第 94 條但書，不準用加速審查。
還有一條不用另外付錢的路：快軌審查。電子申請時，指定的商品服務名稱如果全數採用智慧財產局公告的參考名稱，就同時符合規費減免與快軌審查的資格。
申請商標常見問題
商標被註冊走怎麼辦？
商標被搶註還是有救。依商標法第 48 條，任何人可以自商標註冊公告日後 3 個月內提出異議；超過 3 個月，利害關係人或審查人員可以依第 57 條申請或提請評定。
評定有期限：依第 58 條，多數事由自商標註冊公告日後滿 5 年就不得再申請評定，只有惡意搶註他人著名商標等少數情形，才不受這個 5 年期間的限制。
另一條路是廢止。依第 63 條第 1 項第 2 款，商標無正當事由未使用或繼續停止使用已滿三年，智慧財產局可以依職權或依申請廢止其註冊。
申請商標需要等多久？
依智慧財產局 114 年年報公布的統計，商標的平均首次通知期間為 5.6 個月、平均審結期間為 7.1 個月。
核准審定之後還有一個期限要注意：依商標法第 32 條第 2 項，申請人要在審定書送達後 2 個月內繳納註冊費，繳費後才會註冊公告並發給商標註冊證，屆期未繳費就不予公告。
如果有急著取得權利的事實與理由，可以另外繳納每類 6,000 元的加速審查費申請加速審查。
要申請商標還是專利？
商標保護的是品牌名稱與識別，專利保護的是技術與物品的外觀設計，兩者不互相取代。
保護期限差很多：商標自註冊公告日起 10 年，而且可以無限次延展；專利分三種，發明專利自申請日起 20 年、新型專利 10 年、設計專利 15 年，都不能延展。
經營品牌最常用到的是商標；如果產品外觀本身有獨創的造型，那部分才是設計專利的範圍。
我該找商標事務所代辦嗎
「申請商標要找事務所代辦嗎？」這是一個最常被拿出來問的問題。
這沒有標準答案，但我們可以從「價錢」與「風險」角度下去進行分析，幫助你判斷。
從價錢的角度來看
如果單純先以「價錢」的角度來看：
- 找事務所代辦一定會多出一筆費用，且這筆費用並不是包到好，而是一筆一筆計算的。
- 申請時需要先付給事務所一筆「申請代辦費」，如果通過了，要再付一筆「領證代辦費」。
- 若沒通過就更麻煩，需要進行「商標答辯」，這專業性更高，答辯一次就需要付一次錢。
而以上，都還不包含原本你申請商標就要繳納的規費。
所以總體而言，可能會比你自己申請所負擔的價錢貴上 2~3 倍。
從風險的角度來看
接著，我們從「風險」的角度來看：
- 因為我們並非熟知法律的人，所以在商標申請上，很多部分其實我們也無法自行判斷，甚至是沒有注意到。
- 舉例來說：識別性判斷、類別選擇、申請分案等，這些常常是我們自己無法確認的部分，也就容易造成保護不完全、甚至完全無法保護的問題。
風險的部份也會影響到金錢成本，因為商標申請案的規費是不會退回的，即便你這次申請沒有通過，之後要再次申請時，還是得重新再繳一次完整的費用。
整個算下來，自行申請若沒有通過，需要重新進行申請，那耗費的就不只是高額的費用，也會是這段日子的時間成本。
如何查詢商標代理人？
2024 年 5 月 1 日起，商標代理業務不是誰都能做。依商標法第 6 條，代理人限於依法得執行商標代理業務的專門職業人員，或是商標代理人這兩種。
要成為商標代理人，得通過智慧財產局舉辦的商標專業能力認證考試，或曾從事一定期間的商標審查工作，再向智慧局申請登錄，而且每年都要完成在職訓練。
商標代理人有沒有登錄，你自己查得到。商標法第 12 條規定智慧財產局要備置商標代理人名簿並且對外公開，你可以到商標代理人名簿查詢，用姓名或登錄字號查對方在不在名簿上。
沒登錄的人不能做這門生意。依商標法第 98-1 條，未依法登錄卻充任商標代理人、或用商標代理人名義招攬業務，會被處新臺幣 3 萬元以上 15 萬元以下罰鍰，並限期令其停止行為。
我使用的線上商標申請服務推薦
我當時原本要自己直接用智慧財產局申請 (會選擇自己申請主要是因為要寫這篇文)，搞了好一陣子，終於跑到最後的流程，但網路上一堆混亂的資訊，讓我直接卡關。
後來因緣際會接觸到《金銳商標》，深入聊了一下解決了許多疑惑，整個過程也能感覺到他們滿滿的專業與服務熱忱。
如果你看完這篇文章，發現自己申請商標的難度真的太高，那我非常推薦直接找《金銳商標》線上免費諮詢與代辦。
本篇參考之官方資料與文獻
本文內容修改於 2026-08-11，法規與規費依經濟部智慧財產局現行公告為準；相關規定可能隨時間調整，請大家還是要以官方條文為主。
官方資訊
參考文獻
- 【簡單創】商標類別登記好 EZ
- 【簡單創】註冊商標要多少錢？
- 【簡單創】商標線上申請註冊教學範例
- 【植根法律】註冊商標使用之注意事項
- 【Johntool】自媒體經營 | 商標與智慧財產權
- 【市場先生】商標是什麼？商標申請流程？費用多高？如何防止別人侵權
