如何進行商標申請註冊？

流程、費用、管道完整解析

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內容最後更新時間：2023-06-25

這篇是完整的商標註冊教學，會分享許多我認為很重要的觀念，如果你是想要找商標申請懶人包的話，那麼建議直接點選目錄查看步驟教學。

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前言：為何商標如此重要？

之前有與大家分享過「被抄襲」的應對方式，介紹的偏向「治根」的方法；而治本的方式，會是讓你的品牌擁有「唯一性」，那就得要讓它受到法律的保護。

不管你是實業創業家，還是網路創作者，在你的事業或品牌經營路上，「商標註冊」都會是其中一個不可缺少的環節。

也許在品牌剛起飛階段，註冊商標會是一筆不小的開銷，但若是將時間軸拉長來看，這會是對於自己品牌的一個最佳保護方法。

在過去，有非常多的案例，都是因未完整註冊商標，在品牌規模漸漸擴大時，就被許多的有心人士加以利用，出現山寨、仿冒，勢必對於事業會造成不小的衝擊。

申請商標的好處

我們都知道，在商業市場中，想要存活 (獲利)，往往靠的會是「信任」的累積。有了良好的信任，才有機會在這個市場中持續運營下去。

註冊商標，代表的是對於該品牌的一個保護，同時它所附帶的精神也會是一種「永續」價值，是能夠提升客戶對於你品牌的信任度。

如果認真說，我會認為一個品牌去進行商標申請，有幾項最大的優勢：

1. 保護自己品牌的唯一性，避免被商標蟑螂註冊，拿去濫用。
2. 避免品牌被盜用或仿冒，同時也減少品牌商譽受損的機率。
3. 藉由商標法的認證及保護，加深消費者對於品牌的信任度。
4. 藉由將品牌價值具體化，提升對於品牌事業運營的積極度。

總而言之，不管你的身份是什麼，當你確認想要盡全力發展一項事業或品牌時，註冊商標是絕對不可缺少的環節。

商標是什麼？一些商標小常識

什麼是商標 (Trademark)？

商標是什麼？商標的英文是 Trademark，是用來識別某商品或服務的標誌，其受到法律保護，擁有「單一性」，若他人使用與你相近的元素時，可能有侵權之嫌。

商標緣起於古代，工匠會在自己的作品上進行「簽字標記」，用來識別該作品出自於他自己。是一直到了近代，各相關法規頒布後，才漸漸演變成一種保護制度。

要注意的是，在現代，只有「商標」具有法律保護，所以如果你只有品牌 Logo，但沒有申請商標的話，那麼在有人侵權時，你是很難向對方提起告訴的。

商標的屬地主義原則

你申請了某個國家的商標，那麼保護範圍就僅限於那個國家，在別的國家如果出現相同商標，我們也無法對其進行提告。

有些企業原本在台灣做生意，申請了台灣的商標，但當規模漸漸擴大，想要往中國發展時，由於當時沒有先將中國的商標註冊下來，此時才發現已經被註冊走，且被拿來使用，就比較麻煩。

所以，如果你認為你的品牌未來有機會往其他國家發展，要記得先去註冊那個國家的商標。

台灣商標是註冊主義

不同的國家，有不同的商標原則，大致可以分為兩種：

• 註冊主義：你的商標一定要註冊了，才算是有被法律保護到。
• 使用主義：你的商標只要有在使用，就算是有在法律保護中。

舉例來說，台灣就是註冊主義，所以品牌的商標一定要註冊成功，才會具有法律保護效益。沒有註冊成功，就無法對侵權者提出告訴。

而加拿大就是一個商標使用主義的國家，所以只要某個品牌在國內有持續進行商業行為，即便沒有註冊，也能夠在未來他人侵權時，提出告訴。

必須使用但不能亂用

商標不是申請完後，就放在那邊不使用喔，如果你三年內 (含以上) 沒有使用商標，只要有人提出，你的商標就有可能被廢止。

而如果你把你的商標，因為各種原因，變得「通俗」，不具有識別性，容易造成大眾混淆或誤認，也是有可能被廢止商標的。

另外，如果你登記的商標內容跟實際大眾認知有出入，像是你登記自己的商標是在賣車子，但實際上你卻在賣水果，那商標也有機會被廢止。

可申請的商標形式有哪些

對於大多數人來說，對於商標的概念，會覺得應該是文字與圖案的保護。

但其實根據商標法第 18 條規定，商標可以為以下幾種：

• 文字：可辨識的各種語言文字及字母，包括有意義及無意義的文字或詞彙等。

• 圖形：由點、線、面集合成的圖樣，例如人物、動物、植物、器物、自然景觀或幾何圖形等。

• 記號：標記或象徵的符號，如十、一、×、÷、%、音樂符號、數字或特殊符號等所構成。

• 顏色：由單一顏色或二種以上的顏色組合標識，以單純的顏色或顏色組合作為識別，而不含特定形狀的圖形外觀。

• 立體：具有長、寬、高三度空間的立體形狀，可能的態樣包括商品本身之形狀、商品包裝容器之形狀、立體形狀標識 (品或商品包裝容器以外之立體形狀)、服務場所之裝潢設計等。

• 動態：連續變化的動態影像，而且該動態影像本身已具備指示商品或服務來源的功能。

• 全像圖：又稱雷射圖或全息圖，利用一張底片上同時儲存多張影像的技術，呈現出立體影像。

• 聲音：單純以聲音本身作為標識的情形，可以是音樂性質的商標或非音樂性質的聲音，例如：一段樂曲或一段歌曲、人聲所為的口白或獅子的吼叫聲。

• 聯合式：由以上的各種形式組合而成的標識。

以上更詳細的解說，可以參考《智慧財產局 – 商標型態》的資料。

而最普遍來說，才會是大家熟悉也最常使用的會是「文字」與「圖形」商標。所以接下來的段落，我也會以這兩者作為主要進行詳細解說。

怎麼樣的商標較適合申請

要判斷一個商標適不適合申請，除了不能與他人重複外，還必須擁有「商標識別性」。

什麼是商標識別性呢？簡單來說，就是你申請的商標名稱，需要是能夠讓大眾「能辨別」的。

在這邊又可以分為「先天識別性」與「後天識別性」：

• 先天識別：原本能被人識別、不易誤認的標識，像是：谷歌、狄卡等。
• 後天識別：原先會讓大眾認不清或誤用的標識，經過後續行銷曝光取得識別性，像是：多喝水、輸不起。

通常，具有先天識別性的商標名稱會比較容易通過申請，而如果原本沒有識別性的商標名稱，想要取得後天識別的話，就需要進行大量的行銷、曝光，讓大眾能夠知道你這個商標是在做什麼的。

舉個例子：像是礦泉水品牌「多喝水」，這個商標當初在申請時，是不具有識別性的，但經過後來大量的廣告投放，讓大家知道這是一個礦泉水品牌，該商標才取得後天識別。

再舉一個經典的例子，原本「輸不起」這個詞，不太容易被認為是一個具有識別性的商標。

但後來經過徐乃麟輸不起事件後，輸不起這個詞就變得具有高度識別性，後來也真的被徐乃麟拿去登記，並使用它當作新的乾拌麵品牌名稱。

如何查詢商標能不能用？

要知道自己選定的商標名稱可不可以使用，一定要先到「商標索引系統 – 文字近似檢索」中查詢。

針對上方的圖片欄位，以下進行說明：

1. 申請/優先權日：可以填也可以不用填。
2. 檢索文字：輸入你要查詢的商標名稱。
3. 商品/服務名稱或組群：輸入你要查詢的商標類別 (類別可以先空白，後面會詳細說明)。
4. 檢索範圍：按照原設定就好。

按下查詢後，你會看到這樣的頁面，上面記載了所有與你查詢的商標有相似的商標，且包含了所有商標的詳細資料 (包含圖案、類別、申請人、註冊時間等)。

在這邊說明一下，藍色底色的，代表是還未通過審核的商標，而紅色的是已經通過審核擁有法律保護效力的商標。

所以我們可以從已經註冊的商標名稱及圖示去推估核准機率，並判斷我們要不要使用原本的名稱去進行申請。

如果先前有一樣的名字已經成功註冊，那勢必同一類別中就不能再註冊；而如果有很相像的名字已成功註冊，那你申請通過的機率也比較大。

申請前須先了解商標類別

商標類別有哪些？

依照規定，同類別中不能存在相同的商標名稱，所以事先了解自己要註冊的類別也是非常重要的。

目前商標類別共有 45 類，其中又可大致分為「商品 (1~34 類)」與「服務 (35~45 類)」兩大種：

1. 工業、農業用化學品；未加工人造樹脂；肥料
2. 漆；防銹防腐劑；著色劑；未加工天然樹脂
3. 化粧品、精油；清潔劑；研磨劑；乾燥劑
4. 工業用油及油脂；燃料；照明用蠟燭
5. 中、西藥；營養補充品；衛生製劑；敷藥材料
6. 普通金屬合金及其製品；金屬建築材料；小五金
7. 機器及工具機；馬達及引擎（陸上交通工具用除外）
8. 手動手工具；理容用具；刀叉匙餐具；佩刀；熨斗
9. 科學、測量、影音光學、救生、通訊、電腦周邊用裝置及軟體
10. 醫療器具、按摩器及醫療用補助品
11. 照明、加熱、烹飪、冷凍、空調、衛浴設備
12. 陸運、空運或水運用交通工具及其零組件
13. 軍火器；彈藥；爆裂物；煙火；防護噴霧器
14. 貴重金屬及其合金製品、珠寶、首飾、獎章及鐘錶
15. 樂器、演奏補助器
16. 紙、紙製品、印刷品及辦公用品；文具；包裝用塑膠品
17. 橡膠、半加工塑膠、隔熱隔音或填縫及絕緣材料
18. 皮革、人造皮革及其製品；行李箱及旅行袋；傘、手杖；馬具
19. 非金屬建築材料；建築用玻璃；石材；水泥
20. 家具；非金屬小五金；木或塑膠製容器；骨、貝殼等製品
21. 小型手操作之家庭、廚房或盥洗室用器具、玻璃器皿及瓷器
22. 繩、網、帳篷、遮篷、帆；非塑膠填塞材料；紡織用纖維
23. 紡織用紗及線
24. 布料及家飾或寢具用品；床罩；桌巾
25. 衣著、靴鞋、帽子、襪子、禦寒用手套
26. 裁縫用品（鈕扣、拉鍊、針）；花邊及刺繡品；髮飾品；人造花
27. 地毯、地墊及草蓆；鋪地板及裝飾牆壁製品
28. 遊戲器具及玩具；運動器具；釣魚用具
29. 肉製品、經保存處理之果蔬；果醬、蜜餞；蛋；乳製品；食用油
30. 咖啡、茶、可可；冰；米；麵粉、穀調製品；麵包糕餅；調味佐料
31. 新鮮果蔬；活動物；未加工穀物；花卉、種子；飼料；貓砂
32. 啤酒；礦泉水、汽水、果汁等不含酒精之飲料
33. 含酒精飲料（啤酒除外）
34. 菸草；菸具；火柴
35. 廣告；代理進出口；企業經營管理；百貨超市；批發零售
36. 金融保險；財務分析及投資；不動產業務
37. 營建施工；保養及修理；清潔消毒；安裝服務
38. 電信通訊
39. 運輸；貨品包裝及倉儲；旅行安排
40. 對有機、無機物質或物品進行機械或化學處理或加工
41. 教育訓練；娛樂休閒；運動及文化活動
42. 提供研究和開發設計；電腦軟硬體之設計及開發；檢驗測試
43. 提供餐飲服務；臨時住宿
44. 醫療；衛生及美容服務；農、林業及園藝服務
45. 法律服務；財產或個人之安全服務；配合需求之私人或社會服務

在每個「類別」之下，又會有「商品」，在註冊時就需要花時間去一個一個查詢並選取。

而選取的類別越多，你所需要花費的申請費用也會越高，所以這都必須要先查清楚。

如何查詢商標類別？

若想查詢自己想申請的類別中，有沒有與自己要申請的商標重複的名稱，可以到「智慧財產局 – 商品及服務名稱分類查詢」。

在這個頁面，可以直接輸入你的商標名稱查詢，也可以點擊中間的數字，查詢每個類別中有哪些商品或服務可以選擇。(建議開個記事本邊記錄自己選到的類別號碼)

網路創作者可以選哪些類別？

針對網路創作者，最直觀的會是 35 類的「廣告」，其中有「廣告、行銷」等選項可選。

而如果你規模比較大，會舉辦一些課程、講座，那就可以選擇 41 類的「教育訓練、活動籌辦」。

若你要會提供一些自己領域延伸的相關服務，那麼就可以從 35~45 類「服務類別」中去找尋；若要販售周邊商品，則從 1~34 類「商品類別」中去找尋。

商標如何做到最大的保護

在商標申請的流程中，最難懂的部分，我認為會是需要去思考：「要怎麼做才能做到最大的保護？」

以下用比較簡單的方式進行說明，幫助你可以更清楚自己該如何申請。

保護圖形還是文字？

簡易說明一下，商標保護權大致上可以分為三種，分別是「文字」、「文字 + 圖」、「純圖」。

通常，我們最剛開始會碰到的問題，就是商標要申請圖形 (你的 logo) 還是文字 (你的品牌名稱)？

先講我的答案，會是：全部都要申請，尤其一定要把「字」註冊下來。

接著，一步步帶你判別：

1. 先確認一下自己的品牌是否有設計 Logo？若是沒有，那你只需要保護你的品牌名稱即可。(或是你未來預計會需要使用到哪個名稱，也可以先將文字註冊下來)

2. 如果你有 Logo，那麼要判斷自己的 logo 中，有沒有包含你的品牌名稱？若是沒有，那你可以先選擇把這個圖片註冊下來，接著再看看你的名稱要不要另外註冊 (因為如果只註冊圖片，那法律只會保護這個圖片，不會保護你的品牌名稱)。

3. 如果 Logo 有包含品牌名稱，那麼就繼續判斷：是只有品牌名稱，還是有包含圖示？如果只有文字，那麼就將字註冊下來就好；如果有圖跟文字，那麼就得註冊「文字 + 圖」(雖然這樣圖 + 文都有保護到，但建議還是要再去註冊「純文字」，後面會說明)。

我知道你應該還是有點亂，那麼請參考下方這張圖：

要怎麼判斷你申請的是文字、圖片，還是圖文？很簡單，那就是從你填寫的「商標名稱」去判斷。

假如有一個品牌叫作：《快樂天堂 Happy Heaven》，Logo 是一個摩天輪，申請人叫作「王大華」。

那麼根據你要保護的部分不同，就會有不同的商標名稱填寫方式。

• 保護文字：填入「快樂天堂 Happy Heaven」(圖的部份會是單純的文字圖)。
• 保護圖文：填入「快樂天堂 Happy Heaven 及圖」(記得要附上包含品牌名稱的圖)。
• 保護圖案：填入「摩天輪圖」或「王大華標章」(附上不包含品牌名稱的純圖案)。

而通常，比較少人會只保護圖，通常都是圖文一起保護，所以即便原本的 Logo 沒有品牌名稱，也會簡單加上品牌名稱去申請。

原因是，如果你只保護圖案，那麼未來人家只要把 Logo 畫得不一樣，一樣可以把你的品牌名稱註冊走，甚至可以直接把你的字註冊走。

所以會建議圖與文一定要一起註冊，而最保險的方式，是連「字」都額外去註冊下來，人家 Logo 再怎麼畫，只要用到你的字，就是侵權。

使用墨色還是彩色？

接下來，還會遇到個問題，就是：「商標圖案要用什麼顏色去申請？」

官方的顏色選項有兩種：墨色 (黑灰色)、彩色。一般來說，會建議你直接使用墨色商標圖案去申請。

就過去的許多實際法律判決來看，申請墨色商標，但現實中使用彩色商標，會認定兩者有「同一性」(也就代表是同個商標)；而如果申請彩色商標，現實中卻使用墨色商標，則認定兩者為不同商標。

所以大多數人申請商標時，都會將商標圖案的顏色改為墨色去申請，所保護的範圍會比較廣。

小結：越簡單越好

由前面我們可以知道，如果要讓商標有最大的保護，就是讓商標「越簡單越好」(如：墨色純文字)。

如此一來，未來如果有人侵權，你能行使的權限就比較多，也會有更多的異議空間。

申請商標費用要花多少錢

接下來商標費用的部分，以下我會先針對「自主實體申請」的狀況進行說明。

若你是依靠代辦機構辦理，或是使用線上申請的方式，在後面才會進行補充講解。(或是也可以參考智慧財產局的商標規費清單)

#1 申請商標的費用

簡單來說，要註冊一個商標，會需要繳至少兩筆費用：「申請費用」與「註冊費用 (領證費)」。

1. 申請規費：單類固定為 NT$3000 元。
2. 註冊規費：單類固定為 NT$2500 元。

而通常不會那麼簡單，因為根據你註冊的「類別數量」及「商品個數」，也會有額外的支出。

可以直接看這個公式：

商標費用 = (商標申請規費 + 註冊規費) x 類別數量 + 同類商品額外數量費

類別的部份沒問題，舉例來說，你申請了 35 類，又申請了 41 類，那麼你的類別數量就是 2，所以要 (申請費 + 註冊費) x 2。

比較有問題的會是「同類商品數量」，因為在每個類別中都會有商品細項，依照規則：

• 第 1~34 類：同個類別最多選擇 20 種以下商品，若超過，每件商品多收 NT$200 元。
• 第 35 類的 3519 群組：該類別群組最多選擇 5 件商品，若超過，每件商品多收 NT$500 元。
• 第 35~45 類 (不含 3519)：不限制同類別的商品件數。

#2 商標延展的費用

一個商標，可以用最多 10 年，需要在 10 年到期前的半年，支付另外一筆費用「商標延展費」。

如果在期限內申請延展，這筆延展費用會是：NT$4000 元；但如果超過時間內才申請，那麼費用就會變成：NT$8000 元。

Q1：事務所代辦會怎麼收費？

有些人可能會嫌自己申請商標太麻煩，所以會想要請事務所幫忙代辦。

而通常費用是這樣算的 (僅簡易說明，詳細還是要洽詢各事務所)：

• 商標申請代辦費用：每件平均落在 NT$6000~12000 元。
• 商標領證代辦費用：每件至少 NT$1500 元起。
• 商標延展代辦費用：每件平均落在 NT$600~2500 元。
• 商標申訴答辯費用：每件至少 NT$3000 元起 (需要看案件難易度而訂)。

要注意，以上的費用都是「額外收取」，沒有包含原本就要付的規費，記得要謹慎評估。

雖然請事務所代辦會花比較多的費用，但相對地也會比較有保障，後面的段落會進行詳細對比。

Q2：線上申請會比較便宜嗎？

如果你的商標是利用線上申請，會有一些優惠減免，如下：

• 每個商標案件，「商標申請費」的部份可以優惠 NT$300 元。
• 若依據電子申請系統內之商品或服務參考名稱填寫者，每個類別可以減免 NT$300 元。

如何申請商標(實際流程分享)

實體申請商標流程

如果你要利用實體紙本申請的方式，那麼整體流程如下：

1. 申請前，一定要到「商標檢索系統」查詢名稱是否可以使用，以及要選擇哪個類別。
2. 填寫的「商標註冊申請書」(會需要浮貼大約 5~6 張的 5~8 cm 商標圖，記得先準備好)。
3. 填寫完畢，需要到「智慧財產局 (商標局)」申請。(地址：台北市大安區辛亥路二段 185 號)。
4. 接著進入程序審查及實體審查，大約需要等 6~8 個月的時間。
5. 如果核准，繳交完註冊費，等待公告，就會核發註冊證給你。
6. 如果沒有核准，就需要再另外進行「商標答辯」，會花上更多時間。

線上申請商標流程(7個步驟)

step 1

首先，一樣要先去商標檢索系統，進行名稱及類別的查詢，並準備好你要申請的商標圖片及名稱。

商標圖片必須是 5~8 cm 的正方形，檔案格式為 300/600 dpi 的 jpg/tif 檔，檔案名稱要以繁體中文、英數字、符號組成。(可使用商標圖樣小幫手)

另外，後面申請遞件時，會需要使用到「自然人憑證」或「簽章影像檔」，要先準備好。

step 2

接著，到「智慧財產權 e 網通」註冊一個帳號。

並進入個人資料設定中，將你準備好的自然人憑證或簽章影像檔，上傳到平台上。

step 3

接著，回到首頁點選「案件申請」中的「商標線上申請」。

step 4

點選後，會跳出一個分頁視窗，選擇「電子申請」。

step 5

接下來，需要依序開始填資料：

1. 填寫申請人、代理人資料。
2. 填寫申請書內容。
3. 填寫指定使用商品/服務類別與名稱。
4. 選擇商標圖檔並插入其它附件。

由於要填寫的資料蠻多的，我這邊就不一一截圖。不懂的部分，系統基本上都會提醒你，不用擔心。

step 6

都填寫完畢後，系統會自動替你生成一份「申請書」與「基本資料」，可以下載下來確認看看資料是否正確。

step 7

最後，沒問題的話，就是進行簽證。此時就會使用到我們最剛開始先上傳的憑證或者是簽章影像檔。

簽署完畢後，即可提交送件，送件後會收到一封電子郵件通知，代表送件成功，接著就是等待審查。

申請商標常見問題

我該找商標事務所代辦嗎

「申請商標要找事務所代辦嗎？」這是一個最常被拿出來問的問題。

這沒有標準答案，但我們可以從「價錢」與「風險」角度下去進行分析，幫助你判斷。

從價錢的角度來看

如果單純先以「價錢」的角度來看：

• 找事務所代辦一定會多出一筆費用，且這筆費用並不是包到好，而是一筆一筆計算的。
• 申請時需要先付給事務所一筆「申請代辦費」，如果通過了，要再付一筆「領證代辦費」。
• 若沒通過就更麻煩，需要進行「商標答辯」，這專業性更高，答辯一次就需要付一次錢。

而以上，都還不包含原本你申請商標就要繳納的規費。

所以總體而言，可能會比你自己申請所負擔的價錢貴上 2~3 倍。

從風險的角度來看

接著，我們從「風險」的角度來看：

• 因為我們並非熟知法律的人，所以在商標申請上，很多部分其實我們也無法自行判斷，甚至是沒有注意到。
• 舉例來說：識別性判斷、類別選擇、申請分案等，這些常常是我們無法確認的部分，也就容易造成保護不完全或無法保護的問題。

風險的部份也會影響到金錢成本，因為商標申請案的規費是不會退回的，即便你申請不通過，再次申請時還是得再繳一次費用。

整個算下來，自行申請若沒有通過，需要重新進行申請，那耗費的就不只是高額的費用，也會是這段日子的時間成本。

結論：我使用的線上申請方式

我當時原本要自己直接用智慧財產局申請 (會選擇自己申請主要是因為要寫這篇文)，搞了好一陣子，終於跑到最後的流程。

結果朋友分享給我一個線上申請的平台，我試用了一下，發現超方便，而且服務費非常低，所以後來也使用這個平台來註冊。

這個平台是 AIPLUX，我是使用它的「自助方案」，所以就是除了基本規費外，就只多收 NT$300 元的領證費，剩下的就交給他們處理。

如果你擔心未來會需要進行「商標答辯」、「案件修改」、「案件重送」，那可以多付 NT$7600 購買「安心方案」，他們會替你全部處理到完成。

(自助方案者則需要自付 NT$5000 元進行答辯、NT$799 進行案件修改，以及案件重送費用)。

台灣案件	官方規費	自助方案	安心方案
申請	2400(線上)	799	7600
答辯	0	5000	免費
修改	0	799	免費
註冊	2500	300	300
延展	4000	免費	免費
諮詢	無	599	免費

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平台的部分操作都很直覺，我就不特別截圖做介紹，如果真的不懂的話，可以留言詢問我。

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本篇參考之官方資料與文獻

本文內容修改於 2022-07-11，相關法規可能會根據時間而有所改變，請大家還是要以官方的條文為主。

官方資訊

• 全國法規資料庫【商標法】
• 智慧財產局【商標型態】
• 智慧財產局【商標規費清單】
• 智慧財產局【商標註冊申請須知】

參考文獻

• 【簡單創】商標類別登記好 EZ
• 【簡單創】註冊商標要多少錢？
• 【簡單創】商標線上申請註冊教學範例
• 【植根法律】註冊商標使用之注意事項
• 【Johntool】自媒體經營 | 商標與智慧財產權
• 【市場先生】商標是什麼？商標申請流程？費用多高？如何防止別人侵權

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