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電子書名怎麼取

電子書名怎麼取?

把握這7點,立即抓住讀者目光


前言

書名,是一本書最先被讀者看到的地方,也是影響讀者是否購買的第一印象。

即便你辛辛苦苦寫了幾十萬字,內容非常紮實,排版也非常精美,但卻取了一個爛書名,完全無法抓住消費者的目光,那銷量也不見得會好。

常常會有電子書作者分享經驗,都強調「書名」真的非常重要,在他們遇過的實際案例中,好幾次都只因為換了個書名,銷量就增加好多趴

但電子書名該如何取?又會是個不簡單的問題。因為每本書的領域都不一樣,能在書名面進行的優化也都會根據不同市場而有不同的調整方向。

所以這篇文章我就簡單整理了 7 點適用於每個主題的取書名方式,希望能激發你一些靈感,也避免踩到書名雷區。

為什麼電子書的書名特別重要?

電子書名怎麼取

如果你對電子書還不熟悉,一定會覺得:「電子書名不就跟一般實體書的書名一樣,有特別重要嗎?」

答案是「絕對有」,原因有以下:

  • 電子書只有封面:電子書不像是實體書會有完整的外包裝 (如:封底、封背) 可以包含眾多的介紹,在只有封面的狀況下,除了封面要吸引人外,書名就會成為一個很大的重點。
  • 關鍵字相對重要:一般人在電子書平台上找書,都會輸入相關的關鍵字,而此時書名就特別重要了。若是書名取得太複雜,無法直覺知道是與什麼主題有關,往往消費者在輸入關鍵字後顯示出的結果,是找不到你的書的。

以上兩點,正是讓「書名」在電子書領域中變得格外重要的原因。

至於書名究竟該如何取?接下來的段落中,就讓我一一分析給你聽。

一、文字簡明,好唸好記憶

你現在腦中想得出的暢銷書名,是不是都十分簡短好記?好的書名不用太長,用短短幾個文字就能讓別人記住你。

那如何「好唸又好記」?可以參考以下:

  • 用口語化文字:文字盡量「口語化」,也就是使用一般人比較習慣的詞語。像是:「投資理財」順暢度就比「理財投資」更讓人習慣,相對來說就比較好唸。
  • 使用常見字詞:用字直白些,不要迂迴,並盡量使用普通人常見的文字與詞語,因為人類往往會對常見到的字詞有比較深的記憶。
  • 用字別太艱澀:雖然生僻字可以營造出另一番格調,但唸來不易,查詢也不易,要搜尋之前還要先知道這字怎麼唸,整體而言較無記憶點。
  • 運用簡易修辭:在短短的標題中,適當運用一些修辭,如:使用譬喻法,將抽象的事物具體化;使用回文,當一字詞重複兩次以上,提高整體書名的記憶性。

二、有何幫助,記得說出來

有些書名,內容是 A 但書名卻取 B,作者總以為大家會「通靈」,知道這本書的內容在說什麼,但其實只是降低消費者的購買慾而已。(當然,如果作家本身就超有名,那就例外)

如果將自己切換到消費者角度,思考看看:「自己買書時,最想知道的是什麼?」我相信「這本書能不能夠解決我目前的問題?」會是大部分人的答案。

每個購買都是一個「需求」,若是能從書名上就感覺到該書能夠解決自己的問題,或是與自己問題有相關,那麼購買的機率就會上升。

一本書的內容對讀者會有什麼幫助,記得要在書名上表現出來,要讓讀者知道這就是他要的書籍

三、要獨特性,但別太難懂

我相信每位作者都希望自己的作品是獨一無二的,不要跟別人長得一模一樣,最好是能夠讓讀者一眼就知道這是你的書。

但有時候,一些作者喜歡把書名取得過於獨特,把格局提升到凡人難及的境界,普通消費者在看時,只會因為看不懂而略過。

差異性固然重要,但差異過了頭,變得太「特別」,反而就跟沒特色一樣,不會受到大家的注意。

最棒的書名就是:「作者想表達的,跟讀者所接收到的資訊是相同的」。所以有時候,取些通俗的名稱反倒是最保險的作法。

四、平易近人,別有距離感

崇拜一個人,會有兩種原因:

  1. 他厲害到自己到不了的境界,所以想從他身上獲得些什麼。
  2. 他和我的歷程跟我很像,讓我覺得自己也能做到跟他一樣。

而在書名上,我比較會建議取得平易近人些。真正厲害的書名,是內容深,但書名沒有距離。

也許會有人認為:「有些暢銷書籍就是將標題寫得很神很厲害,還是可以的吧?」

當然是可以,但我認為,這些暢銷書在銷售前,出版社大多都已經替該名作者調查過知名度了,意思是買這些書籍的人大多是因為「了解這位作者」而買,書名並非主因。

如果你今天是一位素人,反而可以發揮訴人的優勢,告訴消費者:你與他的距離並不遙遠。

五、5W1H,激起心中疑問

我相信 5W1H 大家應該不陌生,在很多地方,常常都會看見這個方式。

如果還不懂的人,5W1H 分別是:

5W1H
  1. What:是什麼?
  2. Why:為什麼?
  3. Who:是何人?
  4. When:是何時?
  5. Where:是何地?
  6. How:是如何?

這六個問句句型,在行銷上被廣泛結合運用。很多靈感發想、企劃制定,都是由這六點下去延伸。

而關於電子書的書名,也能從這邊去規劃。且利用這六種問句,還能有效激發讀者的疑問,因為人的興趣,往往來自疑問與解答

用最常見的「烹飪」來舉例,套用 5W1H 疑問句,就會產生以下書名:

  1. 90% 的人不懂什麼是創意「烹飪」
  2. 三個原因:為什麼你非學會「烹飪」不可?
  3. 只有內行人才會懂得 5 種「烹飪」技巧
  4. 10 分鐘就上桌的快速「烹飪」法
  5. 100 種來自世界的「烹飪」大全
  6. 5 方法教你如何「烹飪」出人人都愛的料理

善用 5W1H 疑問句,再搭配其餘取名技巧,更能夠引發消費者好奇心,成功吸引他們的目光。

加入數字,善用明確感

把數字加入各類標題中大家一定很常聽到,不過實際的用意為何?卻很少人解釋。

我認為有以下幾點:

  • 明確感:數字會帶給人一種明確的感受,有數字就像是有種「依據」,讓大家覺得在內容上是有憑有據,並非憑空捏造,更有信服感。
  • 有限感:人其實不太喜歡不確定的事情,在沒有數字的情況下,會有種沒有依循的感受,感覺很發散。而加上數字後,將範圍限定住,格外有安全感。
  • 變動感:如果你是想要表達「增減」,單用文字其實感受不出強度上的差異,但若加上數字,很明顯就能感受得出來有不同的差別。

而針對數字,我這邊想要分享一下一些小技巧,是利用人與生俱來對「圓滿」的執著:

  1. 使用阿拉伯數字取代國數字:在滿是中文字的標題上,突然出現非中文字的代號,人的本能就會去注意這個部分。
  2. 使用奇數強度大於使用偶數:人自古以來習慣於成雙成對,對奇數的敏銳度會大於偶數,使用奇數更容易抓住目光。

以上就是針對為什麼建議在書名加上數字的原因,下次有機會你也能觀察一下,那些吸引你的書名,是否都帶有「用阿拉伯數字寫成的奇數」XD

七、明顯反差,製造衝突感

每個人價值觀的建立,都是經由自己接觸到的種種堆砌而成,對於每件事都有既定的基模,做決定時總會依照自己的觀點下去執行。

反差的概念,就是利用對於某人某事的既定價值觀,而表現出完全在意料之外的事,因此造成了極大的矛盾與衝突感。

而運用在書名上面,這招也很管用,有些字詞本身就帶有很大的反差性,有些則需要用整句話來顯示反差。

假如今天同樣一本書,以下兩種書名,哪個比較吸引人?

  1. 我靠投資期貨賺進 100 萬
  2. 21 K 進場,一年賺進 100 萬

我相信第二種應該是會比較吸引人 (這本書也真實存在),它使用了兩個差異很大的數字 (21 K 與 100 萬),來讓人產生極大的好奇心,想知道他是如何辦到的。

其實反差法最簡單的方式,就是在一個平白直述的語句中,代入另外一組相異詞,書名馬上產生極大的衝突性。

結論

七點不多,但也不少,相信把握住以上列出的幾個準則,你在電子書的書名上也能夠取得洽到好處,提升整體銷售量。

當然,根據不同的領域,都有各自的「獨門絕招」,畢竟行銷這玩意兒,還是要先了解自己受眾,才有辦法做後續更詳細的規劃與調整。

在下一篇,我會告訴大家另外一個影響銷量的重點:電子書封面。將會一步一步帶你了解電子書封面的製作,以及好用的設計工具推薦。

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