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關鍵字搜尋

為什麼Google關鍵字搜尋不到我的文章?

先確認看看這4個部分


為什麼關鍵字搜尋不到我的文章?

近期發現有部分夥伴在社團詢問關於文章排名的問題,不過留言處沒辦法回答太完整,所以就直接打一篇來做分享。

問題是:「為什麼文章發佈了很久,卻在關鍵字排名中都找不到?」

關鍵字搜尋不到,可以先簡單拆成四個部分探討:

  1. 頁面是否能夠被爬蟲找到?
  2. 頁面是否與關鍵字有相關?
  3. 頁面是否存在一定價值性?
  4. 頁面是否符合規定的標準?

為了幫助大家理解,以下我會用比較口語化的方式解說 (盡量減少專有名詞)。

一、頁面是否能夠被爬蟲找到?

白話一點就是:Google 是否知道你的網站?

如果說今天 Google 根本還不知道你的網站,更不用說會知道你發佈了文章,自然不可能幫你的文章進行索引排名。

這種狀況通常會發生在「新建立」的網站上,網站太新,Google 還不知道有你的存在。

檢查方法,可以在搜尋框中輸入:site:[你的網站 (或網頁)],如果有顯示搜尋結果,就代表你的網站 (或網頁) 是有被收錄進 Google 的。

而如果發現沒有被索引,可以到網站管理員 (Google Search Console) 中,新增你的網站地圖 (Sitemap),並手動提交頁面網址,進行索引。

Sitemap

當然,除了 Google 自己還沒發現外,也有可能是你不讓 Google 發現。

有兩種原因:

  • 不讓搜尋引擎爬取:通常是因為網站的 robots.txt 文件中有加入 disallow 代碼。白話一點就是,你加入了一串禁止的指令,叫爬蟲不要抓資料。
  • 不讓搜尋引擎索引:在頁面的 HTML 中,加入 noindex 的標記。白話一點就是,爬蟲看到了這篇文章,但你叫它不要把這篇文章收錄進資料庫。

兩者可能有點難分辨,用簡單的方式說:

  • 一個是在爬蟲來之前,就在門外貼上禁止進入的告示,不讓它進來 (禁止爬取)。
  • 一個是進門後,再告訴它不要把屋子內的東西帶回去,也不要與人分享 (禁止索引)。

補充:值得注意的是,disallow 在 Google 上是無法保證「網頁」不在搜尋結果中顯示的 (媒體文件、資源文件可以);而 noindex 雖然在 Google 上有效,但不保證每個搜尋引擎都適用。

二、頁面是否與關鍵字有相關?

通常站主們在寫文章,都會在一些 SEO 外掛設定中,將鎖定的關鍵字填入 (如果是使用 WordPress 的話)。

這邊就常會造成一個迷思,認為在外掛中填入什麼關鍵字,這篇文章就會排名在該關鍵字上。

但事實上,關鍵字標籤 (meta keywords) 很早就已經失效了,可以參考 Google 官方說明影片:

意思就是現在站主並沒辦法藉由「設定」關鍵字,來控制文章排名在什麼關鍵字上。我們只能「鎖定」一個關鍵字,並想辦法讓該頁面與該關鍵字有高相關性。

拉回問題上,所以即便你文章的關鍵字是 A,但你的內容卻都在講 B,那 Google 也不會將你的文章排名在 A 上。

如果你發現你的文章不是排名在自己鎖定的關鍵字,反而排在別的關鍵字上,那你得先去思考是不是你的文章內容與鎖定的關鍵字並沒有相關。

除了相關性的問題,「搜尋意圖」也會是個可能導致的原因。

白話一點就是,Google 認定某些關鍵字出現某些結果,比較能夠滿足搜尋者的需求。

所以假如你的內容與某個關鍵字有相關,但 Google 認為你的文章並不符合該關鍵字的搜尋者需求,也是有可能不排名的。

三、頁面是否存在一定價值性?

網路上的文章非常多,針對一些毫無價值性的垃圾頁面,Google 並不會亂進行排名,為了降低搜尋者獲取沒意義訊息的機率。

通常 Google 判斷頁面價值性,除了內容外,另外的重點會擺在「權重」上。

內容不用多說,我相信不會有站主想要寫出沒意義的文章。

針對權重,如果要用白話一點的方式說明,可以理解成「在 Google 眼中的信任度」。

而這個信任度有很大的部分是建立在「網站連結」上,不管是內部、外部、反向連結,都會是重要的。

回歸到問題上,通常 Google 不排名你的文章,有可能是價值性造成的影響,也就是你的網站或頁面權重不高,在 Google 眼中的信任度比較低。

解決方法可以是:增強自己網站中的連結建構 (Link Building)。如:改善內部連結架構、添加相關外部連結、取得高品質反向連結 … 等等。

四、頁面是否符合規定的標準?

大家都知道,我們使用 Google,自然要遵守他們的遊戲規則。如果不符合標準的文章,就可能造成搜尋引擎的不索引或降低排名。

可以拆成兩部分來說,第一個部分是「重複頁面 (Duplicate Content)」問題,簡單來說,就是指有兩個相似度很高 (甚至一樣) 的頁面。

為了避免佔用不必要的空間,Google 通常不會將兩個差不多的頁面,都收錄到它的資料庫中。

也就表示,重複內容的頁面,有可能讓 Google 不進行索引,自然沒辦法排名。

解決方法主要有兩種,但都比較偏技術,分別是:

  • 永久轉址 (301 Redirect):針對重複頁面進行轉址,永久移動到另個頁面,讓兩個頁面變成同一個,就不會讓 Google 搞混。
  • 規範網址 (Canonical):在頁面上加入規範網址標籤,告訴 Google 文章的本尊是誰,應該要將誰索引。
關鍵字搜尋不到

第二個會造成文章排名影響的原因,是因為你被 Google 懲罰了。(不過機率很低)

被懲罰有兩種:

  • 人工懲罰:顧名思義,Google 員工在審查內容時,看見有不符合規定 (站長指南) 的內容,有可能會將你的頁面直接刪除,或是降低排名。(被人檢舉也在此範疇)
  • 演算法懲罰:因為文章品質問題,讓演算法對於你的文章進行排名懲罰,降低你的排名。

而查看懲罰的方式,可以到 Google Search Console 的「安全性問題」中查看。

如果顯示綠色,代表沒有被懲罰,不用擔心。

結論

針對此問題,大致上就是以上幾種可能。

再幫大家整理一下,以後假如發現文章在關鍵字搜尋不到,可以先去確認:

  1. 搜尋引擎知不知道我的網站存在?
  2. 我的內容與該關鍵字有沒有相關?
  3. 搜尋引擎認為我的文章有價值嗎?
  4. 我的文章符不符合搜尋引擎規範?

相關的改善方法,也有說明了,希望能幫助到一些夥伴。

後記

關於此貼文的一些紀錄:

  • 貼文網址:https://www.facebook.com/groups/blogdna/permalink/2138412539625962
  • 發佈於 2021-01-26,是【星期二分享文】第二十一篇,同時也是【SEO 小知識】系列之一。
  • 算是第一次在社團打的長篇 SEO 貼文,不過有些部分可能還是打得難了些,所以後來有給予回饋的大多還是老手居多,不知道有沒有幫助到新手。

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