你真的知道SEO是什麼嗎？

這些觀念將顛覆你的思維

---

前言

歡迎來到 Dean 的《SEO急診室》第一篇，接下來這系列的文章將會帶你用不一樣的思維及角度探討 SEO，讓你拋去既有的 SEO 觀念。

這系列主要是針對部落客所寫，整體著重在「理解」與「心態」層面，「技術」面只會稍稍帶到，所以如果你是 SEO 工程師或技術人員，那麼你可以選擇不觀看。

• 你可以說它是 SEO 教學文章
• 也可以說它是闡述 SEO 觀點的文章
• 甚至可以說它只是單純抒發心情的文章

這系列的文章我不會特別去做 SEO，我只是想好好分享我自己對於 SEO 的觀點與想法，如果你看完後有一些想法，都歡迎你留言給我，共同交流。

SEO是什麼？你真的知道嗎？

「你覺得 SEO 是什麼？」

我相信很多剛接觸 SEO 的新手可能會回答：

• 「SEO 是可以為自己帶來免費流量的技術」
• 「SEO 可以讓我的網站內容被不同人看見」
• 「SEO 可以以很低的成本帶進大量的收益」

好，那在維基百科上是怎麼說的呢？

• 搜尋引擎最佳化（英語：search engine optimization，縮寫為SEO），是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

所以總結以上來說，SEO 是因為了解搜尋引擎的規則，才得以讓網站排名在搜尋結果更前面，進而被大家看見，帶來流量，賺進更多的收益。

但，真的是這樣嗎？

是技術？還是行銷？

【搜尋引擎優化】看字面上是對「搜尋引擎」去進行「優化」，感覺是一門「技術」對吧？

如果你平常有關注一些 SEO 界的前輩所發表的言論，它們總是常常感慨到 SEO 在近幾年內改變了非常多。

在過去那個年代，可能只需要把網站結構調一調、關鍵字塞一塞、連結連一連，就能夠有不錯的成效。

但現在呢？也許你這些都有做到，但排名不代表就會好。

這告訴了我們幾件事：

1. Google 的演算法是不斷不斷在修正的，過去有用的方式，不代表現在就能用
2. 當 SEO 不再是技術人員專屬的技能時，代表人人都可以做 SEO

你會發現到，SEO 不再是一門「專業技術」，而是在時代的推演下，變成了一套人人都必要具備的「行銷工具」。

只要你想利用網路來獲利，進行你的銷售、你的任何生意，就必須要了解什麼是 SEO。

現在做 SEO，已經不會只單單著重於技術層面，更重要的是得去關心到你的「目標客戶」，你所要行銷對象的感受。

SEO 存在的真正意義是？

你有想過：「為什麼 SEO 會出現？為什麼搜尋引擎會存在？」搜尋引擎是一種科技的產物，而科技的形成，源於人類追求快樂的本能。

每個人都想要更輕鬆完成目標，來讓自己更快追求到所謂的「快樂」，所以造就科技，科技也促使了人類世界的進步。

回到 SEO 上，我認為 SEO 的存在也是一樣，搜尋引擎優化的出現，本質上就是幫助每個人找到他們要的答案，更快達到他們所想達到的目標。

對於所有的網站經營者而言，我們能從中獲得一些成就或回饋，但不變的是，大家所要追求的共同目標應該要是「幫助」，是一種利他的心態。

如果只是一味追求高排名、高流量，甚至用了不正當的方法取得排名，只為了賺取金錢，那我覺得就失去 SEO 最原始的目的了。

一般人對於SEO優點的迷思

首先，我們先來談談 SEO 的優點。我相信大家最常聽到的 SEO 優點絕對是：

• 成本非常低，幾乎沒有
• 成效相對來講比較長久

但真的是如此嗎？我只能說切入的觀點不一樣。

對於部落客，想要網站被大家看見，的確可以靠著慢慢產出文章，一步一步穩穩走讓大家發現。

但在這個內容爆炸的時代，根據統計，每天都有近 500 萬篇文章產出，你還會選擇慢慢來嗎？

可能中文的市場還沒有那麼明顯，但如果你有關注過國外的市場，他們在排名的競爭難度上非常的高，每個經營網站的人寧願提高成本，也要為自己的網站加速曝光。

這也是為什麼中文市場所不盛行的「買連結」，在外國市場是如此稀鬆平常。

另外，諸如初期文章的下廣告曝光、後期調查對手的 SEO 工具，這些其實也都要算在 SEO 的成本內，長期來看，它並不會是微薄的成本而已。

再來講到「成效長久」的部分，真的有我們想像中的長久嗎？

首先要看你把你的網站目標訂在哪，而我相信大部分的部落客都是想要利用網站來賺取收益，所以我們就用收益的角度來探討。

其實說真的，如果你有去競爭過購買意圖很明顯的關鍵字的話，你就會知道，其實真正有在賺錢的網站就是排名前三名那三個，而每個名次之間的收益落差也很大。

我想說得是，這種關鍵字有限，且常常競爭激烈，可能你今天在第一名賺很多，隔天就掉到第十名沒得賺。

SEO 並非一勞永逸，時時還是得要關注自己的排名，並付出更大的努力去追回自己的位置，那你還認為 SEO 是個長久有效益的方式嗎？

所以不該做 SEO 嗎？

也許看到這裡，大家會覺得那我是不是該放棄 SEO，改去做廣告投放，或是其餘的社群行銷？

我覺得並不然，SEO 如果真的有想像中的那麼差，那就不會世界各地每天都還有那麼多人在做 SEO。

想表達的重點其實就是：不要把全部都壓在 SEO 上，要了解到 SEO 只是眾多行銷方式中的其中一種，對它可以有期待，但請不要神化它。

市面上太多做 SEO 的公司，或是賣 SEO 工具的廠商，都打著 SEO 有多好多好，就是這樣，一步一步建立起你對 SEO 的崇拜迷思。

SEO 可以做，但不要認為它可以帶給你一切，是時候該想想自己的不同行銷管道以及差異化行銷策略了。

那些人們總說會影響SEO的因素

網路上很多文章，都常常會列舉哪些因素會影響 SEO，像是：

• 文章標題
• 文章描述
• 內容長短
• 永久連結
• 反向連結
• 停留時間
• 網站速度…

真的太多太多了，但這些我們所謂「影響SEO的因素」，真的會對網站排名有影響嗎？

要注意，其實這些羅列出來的因素絕大多數都是那些 SEO 權威機構去統計數據，分析出來的一個數值。任何的因素都有可能在過幾年後再次進行的調查中被修正。

Google 本身當然也有提供一些 SEO 準則，但準則歸準則，「怎麼做」才會是所有 SEOer 該去思考的事情。(這也就是為什麼市面上那麼多關於 SEO 的內容，每個人的方法都不太一樣)

它們真的有影響嗎？

SEO 領域中有句話很有名：「相關不代表原因」(Correlation does not imply causation)

也就是今天研究出來，可能某個因素跟 SEO 有關係，但你不能說這個因素就是影響 SEO 的真正原因。

所以當下次有人跟你說 XXX 會影響 SEO 時，你都要抱持著一個疑問的態度，因為那也許只是個分析出的相關現象，很有可能過沒多久又會換個說法，只能說 SEO 沒有絕對，多保持獨立思考。

不過，有個本質我認為是不會變的，請繼續往下看。

其實很多人都搞錯的SEO重點

大部分的人其實都搞錯 SEO 重點了。總是很常聽到 SEO 要怎樣怎樣，才會對搜尋引擎友善。

但 SEO 的最大重點永遠不會是「搜尋引擎」，而是那些「搜尋者」，也就是真實受眾的感受。

也許 SEO 現在是一門「顯學」，對於一個部落客來說，在網路上都可以找到相關的資訊。

但是你想，既然大家都知道 SEO 怎麼做，那為什麼總是還是有人排名永遠都上不去呢？

因為在你不斷專研自己的 SEO 技術到底哪邊沒有完善時，你並沒有思考過你的「內容」其實是不及格的。

Google 演算法一次一次的更新是為了什麼？為的就是幫助搜尋者找出對他們最有幫助的資訊。

在這樣的條件下，你沒有一個對搜尋者有價值的資訊，你的 SEO 技術做得再好，也永遠排不上去。

所以別再執著了，回過頭去好好審視自己的文章內容才是最實在的。

內容產出也許真的需要天份

我有遇過那種只懂一些些 SEO，但卻很會產出內容的作者，怎麼寫就是能 touch 到搜尋者的痛點，就是能讓人信服他的內容。

在我們眼裡，他的文章也許完全不符合普世的 SEO 邏輯，但卻總能排名在很前面。

你說 SEO 失效了嗎？其實也沒有，只是回歸到「人」的本質上而已。

在寫文章上，有些人可能輕鬆寫就能吸引大家的目光；而有些人可能很努力去專研寫作，但寫出來的就是差了那麼一點。

不得不承認，做任何事情多少還是都需要有些天份，內容產出也不例外，而那之間的差距也只能靠時間來累積專業與經驗來彌補。

延伸閱讀：
1. 如何寫好部落格文章？20條我在寫作上的堅持
2. 普通人如何學習寫作？「寫作八更」讓你努力更有方向

白、灰、黑帽分別是什麼？可行嗎？

不知道大家有沒有聽過 SEO 的三帽？如果還不知道的話，我簡單來介紹一下：

• 白帽 SEO：目前最多人使用的方式，用最正統的內容產出方式，盡可能幫助搜尋者找到答案，來進行文章排名。
• 灰帽 SEO：遊走在白帽與黑帽之間的方式，以道德角度看可能會覺得不恰當，但又不會嚴重到被 Google 懲罰。
• 黑帽 SEO：直接用不正當的手段來取得文章的高排名，若被 Google 抓到，輕則掉排名，重則整個網域被封鎖。

白帽沒什麼問題，至於灰帽與黑帽，接下來我想要來跟大家好好聊聊。

灰帽完全就是技術人玩的遊戲

可能到這裡，大家還是不了解什麼是灰帽，很正常，因為灰帽並不是一句話就能解釋清楚的。

灰帽大部分都是技術人在玩的小把戲，這些人鑽龐大且不公開的演算法漏洞，從中操作，但 Google 又不能說他錯，只能持續盯著，看哪天會不小心失手變黑帽。

就我所知，在中文市場操作灰帽還算少數；但在競爭強大的外國市場，幾乎人人都必須要會操作灰帽，才比較可能露出頭角，甚至外國還有老師在專門教如何操作灰帽 SEO。

所以你說灰帽真的是個錯誤嗎？我覺得不太算是，但若你只是個普通的部落客，對於自己不懂的東西還是少碰為妙。

黑帽不可做，那為什麼還那麼多人在做？

也許你不知道，但是黑帽 SEO 到這個年代在做的人還是大有人在。

為什麼？因為快。這些人就是賭在被 Google 懲罰之前好好賺一筆，賺到後就算被 ban 掉，也是拍拍屁股再創一個網站重來一次。

你說，每天有那麼多新網站成立，Google 真的能防範到每一個黑帽嗎？

我覺得也許不會是那麼容易的事，所以也就造成這種睜一隻眼閉一隻眼的狀態，讓那些心存僥倖的人趁機從中作弊。

不過在這邊奉勸每一位部落客，雖然黑帽可能沒想像中的嚴重，但我們還是沒有必要去冒這個風險，畢竟你會願意經營部落格一定不會只是想要曇花一現而已。

結論：如何正確學習SEO？

所以說了那麼多，如果你最終決定你要踏上 SEO 這條路的話，那以下這套 SOP 也許可以幫助到你。

#1 先瀏覽Google官方資訊

首先，如果你對 SEO 完完全全不了解，那我建議先去將 Google 官方的 SEO 指南全部看一遍。

或是如果你覺得 Google 資訊讀起來生澀難懂，也可以選擇找幾個業界比較知名的 SEO 權威，閱讀他們網站中的資訊。

這邊我簡單推薦幾個中文的：

• Harris 先生
• Awoo 成交駭客行銷誌
• 集客數據行銷

或是也可以參考我之前整理的一篇文章，我用比較白話的方式撰寫給新手看：超白話SEO優化教學！15分鐘取得好排名 (原理超簡單)

不用期望第一次就了解其中的每個細節，而是要先對 SEO 熟悉，有個最基礎的概念，至少知道什麼名詞代表的是什麼，有哪些部份需要注意。

#2 20%的學習，80%的實作

在有大概的基礎知識後，就不要一天到晚又去看網路上找一些比較零碎 (甚至是實驗 or 探討分析) 的文章。

為什麼？因為對新手來說，太龐大的資訊量，反而會讓你不敢去實作，或者做起來綁手綁腳。

所以我的建議是直接開始架設網站並撰寫文章，依照自己有的 SEO 知識去做，永遠保持「20%的學習，80%的實作」的精神。

如果在實作時發現有問題，再去爬文找資料，或是到社團詢問。

#3 先做自己覺得有用的方法

就像前面幾段所說，SEO 沒有所謂的對或錯，誰也不是 Google，沒有人會知道「真正」正確的方法到底是什麼。

網路上看到的資訊也是經過多次的實測，而訂出來的一套「高機率」成功方法，但這方法也不會全然是正確的，一切還是要自己去試才會知道。

當親自嘗試後，一定會感覺到哪種方法特別有效，那非常好，先把時間花在自己覺得有用的方法上，把這些部分先做好。

而後在其他部分也會漸漸找到方法，最後就會像是拼圖般，一塊一塊拼上，最後成為自己的一套【SEO 邏輯】。

#4 腳踏實地，不要去尋找捷徑

SEO 是一條很長的路，不會說今天按照 SEO 寫了一篇文章，隔天這篇文章就排到關鍵字第一名。

許多 SEO 新手會很想要快速看到成效，當流量不如預期時，就會開始尋找一些我們所謂的「捷徑」，不是不行，只是它一定會有它的風險。

只能說，如果真的想要快速獲得流量，快速賺到錢，那也許 SEO 不那麼適合你，把時間花在學習經營其他管道也許對你會比較好。

#5 持續接受新資訊

Google 演算法不定期都會有小更新，過個幾年也可能來個大更新，所以 SEO 也並不會是永遠固定的，它也是配合演算法一直在變化。

有些人可能學完 SEO 後，就會覺得自己很強很厲害，而沒有再去進行資訊上的更新，對於自己既有的思維也沒有去修正，如此一來真的就是等著被搜尋引擎在一次又一次的更新進步中淘汰。

這邊的新資訊指的並不單只是 Google 的資訊，對於不同的 SEO 觀點就多去看看，不管對方的觀點是否合乎自己的 SEO 邏輯，花些時間去思考絕對能幫助自己在 SEO 的學習上更上一層。

更多《SEO急診室》文章

SEO 急診室 #1：你真的有思考過SEO是什麼嗎？這些觀念將顛覆你的思維
SEO 急診室 #2：文章如何選擇關鍵字？先問問自己，你了解你的客戶嗎
SEO 急診室 #3：網站文章如何規劃？把搜尋者困住，你就成功了
SEO 急診室 #4：如何下吸睛的標題與描述？掌握人性，就能增加點擊率
SEO 急診室 #5：網址URL如何優化？永久連結絕對不可以犯的錯誤
SEO 急診室 #6：網站連結該如何優化？你的目標就是讓資訊更完整
SEO 急診室 #7：圖片SEO怎麼做？額外曝光機會，不做你會後悔
SEO 急診室 #8：如何有舒服的網站設計？讓讀者無壓力閱讀的幾種方式
SEO 急診室 #9：如何做好網站速度優化？不懂程式的部落客，你可以這樣做
SEO 急診室 #10：淺談 Google Search Console，窺視網站未來的最佳利器
SEO 急診室 #11：Social Signal 社群訊號是什麼？它對SEO的影響沒那麼簡單
SEO 急診室 #12：網站權重是什麼？重要嗎？破解 Domain Authority 常見迷思