你真的知道SEO是什麼嗎?
這些觀念將顛覆你的思維
前言
歡迎來到 Dean 的《SEO急診室》第一篇,接下來這系列的文章將會帶你用不一樣的思維及角度探討 SEO,讓你拋去既有的 SEO 觀念。
這系列主要是針對部落客所寫,整體著重在「理解」與「心態」層面,「技術」面只會稍稍帶到,所以如果你是 SEO 工程師或技術人員,那麼你可以選擇不觀看。
- 你可以說它是 SEO 教學文章
- 也可以說它是闡述 SEO 觀點的文章
- 甚至可以說它只是單純抒發心情的文章
這系列的文章我不會特別去做 SEO,我只是想好好分享我自己對於 SEO 的觀點與想法,如果你看完後有一些想法,都歡迎你留言給我,共同交流。
SEO是什麼?你真的知道嗎?
「你覺得 SEO 是什麼?」
我相信很多剛接觸 SEO 的新手可能會回答:
- 「SEO 是可以為自己帶來免費流量的技術」
- 「SEO 可以讓我的網站內容被不同人看見」
- 「SEO 可以以很低的成本帶進大量的收益」
好,那在維基百科上是怎麼說的呢?
- 搜尋引擎最佳化(英語:search engine optimization,縮寫為SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。
所以總結以上來說,SEO 是因為了解搜尋引擎的規則,才得以讓網站排名在搜尋結果更前面,進而被大家看見,帶來流量,賺進更多的收益。
但,真的是這樣嗎?
是技術?還是行銷?
【搜尋引擎優化】看字面上是對「搜尋引擎」去進行「優化」,感覺是一門「技術」對吧?
如果你平常有關注一些 SEO 界的前輩所發表的言論,它們總是常常感慨到 SEO 在近幾年內改變了非常多。
在過去那個年代,可能只需要把網站結構調一調、關鍵字塞一塞、連結連一連,就能夠有不錯的成效。
但現在呢?也許你這些都有做到,但排名不代表就會好。

這告訴了我們幾件事:
- Google 的演算法是不斷不斷在修正的,過去有用的方式,不代表現在就能用
- 當 SEO 不再是技術人員專屬的技能時,代表人人都可以做 SEO
你會發現到,SEO 不再是一門「專業技術」,而是在時代的推演下,變成了一套人人都必要具備的「行銷工具」。
只要你想利用網路來獲利,進行你的銷售、你的任何生意,就必須要了解什麼是 SEO。
現在做 SEO,已經不會只單單著重於技術層面,更重要的是得去關心到你的「目標客戶」,你所要行銷對象的感受。
SEO 存在的真正意義是?
你有想過:「為什麼 SEO 會出現?為什麼搜尋引擎會存在?」搜尋引擎是一種科技的產物,而科技的形成,源於人類追求快樂的本能。
每個人都想要更輕鬆完成目標,來讓自己更快追求到所謂的「快樂」,所以造就科技,科技也促使了人類世界的進步。
回到 SEO 上,我認為 SEO 的存在也是一樣,搜尋引擎優化的出現,本質上就是幫助每個人找到他們要的答案,更快達到他們所想達到的目標。
對於所有的網站經營者而言,我們能從中獲得一些成就或回饋,但不變的是,大家所要追求的共同目標應該要是「幫助」,是一種利他的心態。
如果只是一味追求高排名、高流量,甚至用了不正當的方法取得排名,只為了賺取金錢,那我覺得就失去 SEO 最原始的目的了。
一般人對於SEO優點的迷思
首先,我們先來談談 SEO 的優點。我相信大家最常聽到的 SEO 優點絕對是:
- 成本非常低,幾乎沒有
- 成效相對來講比較長久
但真的是如此嗎?我只能說切入的觀點不一樣。
對於部落客,想要網站被大家看見,的確可以靠著慢慢產出文章,一步一步穩穩走讓大家發現。
但在這個內容爆炸的時代,根據統計,每天都有近 500 萬篇文章產出,你還會選擇慢慢來嗎?
可能中文的市場還沒有那麼明顯,但如果你有關注過國外的市場,他們在排名的競爭難度上非常的高,每個經營網站的人寧願提高成本,也要為自己的網站加速曝光。
這也是為什麼中文市場所不盛行的「買連結」,在外國市場是如此稀鬆平常。
另外,諸如初期文章的下廣告曝光、後期調查對手的 SEO 工具,這些其實也都要算在 SEO 的成本內,長期來看,它並不會是微薄的成本而已。

再來講到「成效長久」的部分,真的有我們想像中的長久嗎?
首先要看你把你的網站目標訂在哪,而我相信大部分的部落客都是想要利用網站來賺取收益,所以我們就用收益的角度來探討。
其實說真的,如果你有去競爭過購買意圖很明顯的關鍵字的話,你就會知道,其實真正有在賺錢的網站就是排名前三名那三個,而每個名次之間的收益落差也很大。
我想說得是,這種關鍵字有限,且常常競爭激烈,可能你今天在第一名賺很多,隔天就掉到第十名沒得賺。
SEO 並非一勞永逸,時時還是得要關注自己的排名,並付出更大的努力去追回自己的位置,那你還認為 SEO 是個長久有效益的方式嗎?
所以不該做 SEO 嗎?

也許看到這裡,大家會覺得那我是不是該放棄 SEO,改去做廣告投放,或是其餘的社群行銷?
我覺得並不然,SEO 如果真的有想像中的那麼差,那就不會世界各地每天都還有那麼多人在做 SEO。
想表達的重點其實就是:不要把全部都壓在 SEO 上,要了解到 SEO 只是眾多行銷方式中的其中一種,對它可以有期待,但請不要神化它。
市面上太多做 SEO 的公司,或是賣 SEO 工具的廠商,都打著 SEO 有多好多好,就是這樣,一步一步建立起你對 SEO 的崇拜迷思。
SEO 可以做,但不要認為它可以帶給你一切,是時候該想想自己的不同行銷管道以及差異化行銷策略了。
那些人們總說會影響SEO的因素
網路上很多文章,都常常會列舉哪些因素會影響 SEO,像是:
- 文章標題
- 文章描述
- 內容長短
- 永久連結
- 反向連結
- 停留時間
- 網站速度…
真的太多太多了,但這些我們所謂「影響SEO的因素」,真的會對網站排名有影響嗎?
要注意,其實這些羅列出來的因素絕大多數都是那些 SEO 權威機構去統計數據,分析出來的一個數值。任何的因素都有可能在過幾年後再次進行的調查中被修正。
Google 本身當然也有提供一些 SEO 準則,但準則歸準則,「怎麼做」才會是所有 SEOer 該去思考的事情。(這也就是為什麼市面上那麼多關於 SEO 的內容,每個人的方法都不太一樣)
它們真的有影響嗎?
SEO 領域中有句話很有名:「相關不代表原因」(Correlation does not imply causation)
也就是今天研究出來,可能某個因素跟 SEO 有關係,但你不能說這個因素就是影響 SEO 的真正原因。
所以當下次有人跟你說 XXX 會影響 SEO 時,你都要抱持著一個疑問的態度,因為那也許只是個分析出的相關現象,很有可能過沒多久又會換個說法,只能說 SEO 沒有絕對,多保持獨立思考。
不過,有個本質我認為是不會變的,請繼續往下看。
其實很多人都搞錯的SEO重點
大部分的人其實都搞錯 SEO 重點了。總是很常聽到 SEO 要怎樣怎樣,才會對搜尋引擎友善。
但 SEO 的最大重點永遠不會是「搜尋引擎」,而是那些「搜尋者」,也就是真實受眾的感受。

也許 SEO 現在是一門「顯學」,對於一個部落客來說,在網路上都可以找到相關的資訊。
但是你想,既然大家都知道 SEO 怎麼做,那為什麼總是還是有人排名永遠都上不去呢?
因為在你不斷專研自己的 SEO 技術到底哪邊沒有完善時,你並沒有思考過你的「內容」其實是不及格的。
Google 演算法一次一次的更新是為了什麼?為的就是幫助搜尋者找出對他們最有幫助的資訊。
在這樣的條件下,你沒有一個對搜尋者有價值的資訊,你的 SEO 技術做得再好,也永遠排不上去。
所以別再執著了,回過頭去好好審視自己的文章內容才是最實在的。
內容產出也許真的需要天份
我有遇過那種只懂一些些 SEO,但卻很會產出內容的作者,怎麼寫就是能 touch 到搜尋者的痛點,就是能讓人信服他的內容。
在我們眼裡,他的文章也許完全不符合普世的 SEO 邏輯,但卻總能排名在很前面。
你說 SEO 失效了嗎?其實也沒有,只是回歸到「人」的本質上而已。

在寫文章上,有些人可能輕鬆寫就能吸引大家的目光;而有些人可能很努力去專研寫作,但寫出來的就是差了那麼一點。
不得不承認,做任何事情多少還是都需要有些天份,內容產出也不例外,而那之間的差距也只能靠時間來累積專業與經驗來彌補。
延伸閱讀:
1. 如何寫好部落格文章?20條我在寫作上的堅持
2. 普通人如何學習寫作?「寫作八更」讓你努力更有方向
白、灰、黑帽分別是什麼?可行嗎?
不知道大家有沒有聽過 SEO 的三帽?如果還不知道的話,我簡單來介紹一下:
- 白帽 SEO:目前最多人使用的方式,用最正統的內容產出方式,盡可能幫助搜尋者找到答案,來進行文章排名。
- 灰帽 SEO:遊走在白帽與黑帽之間的方式,以道德角度看可能會覺得不恰當,但又不會嚴重到被 Google 懲罰。
- 黑帽 SEO:直接用不正當的手段來取得文章的高排名,若被 Google 抓到,輕則掉排名,重則整個網域被封鎖。
白帽沒什麼問題,至於灰帽與黑帽,接下來我想要來跟大家好好聊聊。
灰帽完全就是技術人玩的遊戲

可能到這裡,大家還是不了解什麼是灰帽,很正常,因為灰帽並不是一句話就能解釋清楚的。
灰帽大部分都是技術人在玩的小把戲,這些人鑽龐大且不公開的演算法漏洞,從中操作,但 Google 又不能說他錯,只能持續盯著,看哪天會不小心失手變黑帽。
就我所知,在中文市場操作灰帽還算少數;但在競爭強大的外國市場,幾乎人人都必須要會操作灰帽,才比較可能露出頭角,甚至外國還有老師在專門教如何操作灰帽 SEO。
所以你說灰帽真的是個錯誤嗎?我覺得不太算是,但若你只是個普通的部落客,對於自己不懂的東西還是少碰為妙。
黑帽不可做,那為什麼還那麼多人在做?

也許你不知道,但是黑帽 SEO 到這個年代在做的人還是大有人在。
為什麼?因為快。這些人就是賭在被 Google 懲罰之前好好賺一筆,賺到後就算被 ban 掉,也是拍拍屁股再創一個網站重來一次。
你說,每天有那麼多新網站成立,Google 真的能防範到每一個黑帽嗎?
我覺得也許不會是那麼容易的事,所以也就造成這種睜一隻眼閉一隻眼的狀態,讓那些心存僥倖的人趁機從中作弊。
不過在這邊奉勸每一位部落客,雖然黑帽可能沒想像中的嚴重,但我們還是沒有必要去冒這個風險,畢竟你會願意經營部落格一定不會只是想要曇花一現而已。
結論:如何正確學習SEO?
所以說了那麼多,如果你最終決定你要踏上 SEO 這條路的話,那以下這套 SOP 也許可以幫助到你。

#1 先瀏覽Google官方資訊
首先,如果你對 SEO 完完全全不了解,那我建議先去將 Google 官方的 SEO 指南全部看一遍。
或是如果你覺得 Google 資訊讀起來生澀難懂,也可以選擇找幾個業界比較知名的 SEO 權威,閱讀他們網站中的資訊。
這邊我簡單推薦幾個中文的:
或是也可以參考我之前整理的一篇文章,我用比較白話的方式撰寫給新手看:超白話SEO優化教學!15分鐘取得好排名 (原理超簡單)
不用期望第一次就了解其中的每個細節,而是要先對 SEO 熟悉,有個最基礎的概念,至少知道什麼名詞代表的是什麼,有哪些部份需要注意。
#2 20%的學習,80%的實作
在有大概的基礎知識後,就不要一天到晚又去看網路上找一些比較零碎 (甚至是實驗 or 探討分析) 的文章。
為什麼?因為對新手來說,太龐大的資訊量,反而會讓你不敢去實作,或者做起來綁手綁腳。
所以我的建議是直接開始架設網站並撰寫文章,依照自己有的 SEO 知識去做,永遠保持「20%的學習,80%的實作」的精神。
如果在實作時發現有問題,再去爬文找資料,或是到社團詢問。
#3 先做自己覺得有用的方法
就像前面幾段所說,SEO 沒有所謂的對或錯,誰也不是 Google,沒有人會知道「真正」正確的方法到底是什麼。
網路上看到的資訊也是經過多次的實測,而訂出來的一套「高機率」成功方法,但這方法也不會全然是正確的,一切還是要自己去試才會知道。
當親自嘗試後,一定會感覺到哪種方法特別有效,那非常好,先把時間花在自己覺得有用的方法上,把這些部分先做好。
而後在其他部分也會漸漸找到方法,最後就會像是拼圖般,一塊一塊拼上,最後成為自己的一套【SEO 邏輯】。
#4 腳踏實地,不要去尋找捷徑
SEO 是一條很長的路,不會說今天按照 SEO 寫了一篇文章,隔天這篇文章就排到關鍵字第一名。
許多 SEO 新手會很想要快速看到成效,當流量不如預期時,就會開始尋找一些我們所謂的「捷徑」,不是不行,只是它一定會有它的風險。
只能說,如果真的想要快速獲得流量,快速賺到錢,那也許 SEO 不那麼適合你,把時間花在學習經營其他管道也許對你會比較好。
#5 持續接受新資訊
Google 演算法不定期都會有小更新,過個幾年也可能來個大更新,所以 SEO 也並不會是永遠固定的,它也是配合演算法一直在變化。
有些人可能學完 SEO 後,就會覺得自己很強很厲害,而沒有再去進行資訊上的更新,對於自己既有的思維也沒有去修正,如此一來真的就是等著被搜尋引擎在一次又一次的更新進步中淘汰。
這邊的新資訊指的並不單只是 Google 的資訊,對於不同的 SEO 觀點就多去看看,不管對方的觀點是否合乎自己的 SEO 邏輯,花些時間去思考絕對能幫助自己在 SEO 的學習上更上一層。
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一位內向的男孩,喜歡思考多於說話。
多年經營部落格,想讓文字成為你我溝通的橋樑。
這邊,是我成長的溫床,也是你最溫暖的歸屬。
商業合作:[email protected]
預約服務:deanlife.blog/service
深入認識:deanlife.blog/about
我希望這樣就很棒(沒志氣,哈
我有遇過那種只懂一些些 SEO,
但卻很會產出內容的作者,怎麼寫就是能 touch 到搜尋者的痛點。
在我們眼裡,他的文章完全不符合 SEO 邏輯,但卻總能排名在很前面。
這樣子的創作者真的很吃香,幾乎寫的每篇文章都有高度競爭力,很莫名就有高排名
SEO最終還是要回到讀者本身的閱讀觀感上,很認同這篇所說的,再多的SEO技術也比不上好好的把內容創作好要來得實在!
我自己的經驗也是這樣,在我網站最一開始的幾篇文章,當時懂的SEO知識不是很多,寫的文章主題也是自己最想分享的內容(在架設網站之前就想要分享了),也因此內容真的非常用心非常豐富。
一直到現在經營五個月之後,文章雖然不多但也有個20幾篇,但表現最好的還是最一開始真心分享、充滿熱情所寫出的那一篇。
最近也在告訴自己「不要一直想著賺錢/獲得流量,要去挖掘自己內心深處對這篇文章主題的思考與看法,寫起來文章也會更真誠更動人」。
我目前是相信這些真誠都會一定程度反映到SEO成效上啦,不過當成效好的時候,又會想起Dean提過SEO領域很有名的那句話:「相關不代表原因」 哈哈!
最近看到越來越多網站,很明顯就是為賺錢而寫的,我都覺得很可惜,經營網站能夠寫文章真誠地分享內容、提供價值,應該要是一件開心且有意義的事情。
相關也許真的不代表原因,但在我的 SEO 邏輯中,能夠提供越真誠、越有幫助的內容,在排名上是絕對能看得見成效的。
我自己經營不同的網站到現在,也覺得很神奇,發現有些越是想要去刻意做 SEO 的文章,排名都不會比那種單純分享的文章來得好。(以難易度差不多的關鍵字來比較)
所以在 SEO 上,我真的認為只要了解一些基本概念,加上用心去分享內容,以及持之以恆的產出,這樣就足夠了,搜尋引擎不會虧待的。