在上一篇《創作者打造專業型網站的定位策略》中，我們利用「個人專業」與「市場洞察」，找到了個人的專業定位，並且也順利根據專業定位找到了很多的主題。
而這一篇文章，我們要再將這些主題進行分類，並尋找相對應的關鍵字，讓我們寫的內容能真正觸及到受眾。
專業型網站主題類別有哪些？
在上一篇「網站定位」後，你這時候會發想出非常多主題，但這時候主題非常雜亂，沒有進行歸類，所以以下我會先介紹專業型網站的三大類主題類別，你可以先將自己的主題進行歸納。可分成下列 3 種類別：
知識類
「知識」指的就是「想要獲得某項原本不知道的知識」，通常包含「概念認知、做法流程、成果案例」，對應的是獲取知識的不同方法：
- 概念認知：搜尋者會希望透過名詞定義或概念解釋，來理解一項新的知識。
- 做法流程：搜尋者會希望透過理解完整的運作流程，來理解一項新的知識。
- 成果案例：搜尋者會希望透過參考已有的真實案例，來理解一項新的知識。
這類主題可展現「教學」的能力，盡可能用淺白的口吻撰寫，搭配譬喻的方式，讓原本不懂的新手，能夠真正理解，才能顯示你的專業度。
資源類
「資源」指的是該領域的工具、器材、場地、課程、書籍、社群等，整理和評比讀者可能需要的項目，可幫他們省下時間和精力，例如：
- 工具資源：指的是實際使用到的工具、器材、軟體等資源，如：烘焙會用到的烤箱、室內設計師會用到的設計軟體等，常見於盤點或評比的內容。
- 學習資源：只要是跟學習有關的資源都算，最常搜尋的關鍵字通常是「課程、書籍」的心得或推薦。
- 服務資源：整理你專業領域中會出現的服務項目(數位或實體)，並分享它們的相關資訊，像是費用、地點等。
資源類型的主題大多都需要花時間整理，但通常擴散力會比較強，能夠幫助品牌提升被看見的機率，會強烈建議一個專業品牌需要製作的內容。
問題類
「問題」指的是搜尋者基於某個遇到的事情，而產生的單點(抽象)問題，通常不見得會對應某個具體的行動，單純就是希望能夠透過搜尋引擎，來獲得一個「大概的方向」。
跟「知識類」比較不同的是，知識類比較偏向是「有明確的系統性解答」，但是「問題類」更多是單點的、抽象的，甚至不具有標準的答案，能夠有很多不同角度的回應。
舉例來說，「憂鬱症的人在想什麼」這個關鍵字，它就不具有標準的答案，內容提供者只能給一個大概的回應；會需要有更多的「具體情境」，才有辦法確認提問者的真實狀況，並給出更精準的解答。
如何根據主題尋找對應關鍵字？
為什麼需要找尋對應的關鍵字？
「找尋對應關鍵字」是把我們的專業，用外行人的角度做切入，可以更好觸及到我們要接觸的客群。
很多時候，你在一個領域太專業，會有自己的知識體系，也會有自己的「專業說法」，然而相同的東西，對於外行人而言，完全會是另外一種理解與闡述方式。
以投資領域為例，同樣是「學習投資的書」，腦袋中有的概念是不同的：
- 外行人：投資書籍。
- 專業人士：總經書籍、台股 ETF 書籍、技術分析書籍、美股選擇權書籍等等。
我們能夠找到的、有一定搜索量的關鍵字，通常都是外行人會搜尋的。(通常一個人對於事物認知程度越低，會搜尋的關鍵字，搜尋量越高)
所以，身為一位專家，在撰寫專業型網站的內容時，基本上就是在做以下兩件事：
- 理解外行人想要的是什麼，找到他們通常用什麼字詞去搜索。
- 根據外行人會搜索的字詞，將自己的知識進行歸納，寫進該關鍵字的內容中。
在決定關鍵字的時候，能考慮到讀者習慣的用詞，並精準定義需求，除了對讀者很友善外，對 Google 來說，你也做到了以下幾點：
- 更符合用戶的搜索目的 = 增強使用體驗。
- 有搜索量的關鍵字組合 = 符合用戶需求。
- 關鍵字能反應真實需求 = 實用程度更高。
所以，不管是哪類主題，都要先去理解並思考讀者會習慣用哪些關鍵字來搜索，才能更真正觸及到你理想的客戶。
不同主題類別找關鍵字的方向
不同的主題類別，都會有不同找關鍵字的方向，身為剛開始練習找主題的新手，以下提供幾個常見的搜尋方向，讓你們可以直接到搜尋引擎搜尋看看，確認一下大家都是怎麼樣搜尋的。
找尋的方法很簡單，根據下方的表格，假如寫「名詞 + 是什麼」，那麼你就挑出一個主題，並到搜尋引擎上搜尋「XXX 是」，如果 Google 自動推薦搜尋的字詞中，跳出「XXX 是什麼」的選項，代表這就是一個可以使用的字，先將它登記下來。
知識
這類主題常見的關鍵字搭配是「是什麼、意思、定義、如何、教學、技巧、案例」等，其中又根據「獲取一項知識的方式」不同，而有所區分。
| 關鍵字 | 實際例子 | |
|---|---|---|
| 概念認知 | 1. 抽象名詞 + 是什麼 / 意思 / 定義 2. 抽象名詞 + 名詞 (看起來很像的詞) + 差在哪 / 差別 | 「Vegan」/「Vegan 是什麼」 「全素 Vegan」/「全素 Vegan 差別」 |
| 做法流程 | 如何、怎麼做、使用、做法、教學、方法、步驟、技巧 | 「戚風蛋糕 做法」 「final cut pro 教學」 「capcut 文字轉語音」 |
| 成果案例 | 1. 概念名詞 + 範例 / 案例 / 參考 / 模板 2. 物件名詞 + 範例 / 案例 / 參考 / 模板 | 「內容行銷 案例」 「Notion 模板」 |
資源
這類主題通常關鍵字後綴會出現的是「心得、推薦、缺點、費用、比較」，一般會與「品牌名」或「品項類別」做結合。
| 關鍵字組合 | 實際例子 | |
|---|---|---|
| 工具資源 | 1. 品牌 + 心得 / 缺點 / 評價 / 有用嗎 2. 類別 + 推薦 / 比較 | 「鍋寶攪拌機評價」 「好先生烤箱缺點」 「ETF 推薦」 |
| 學習資源 | 1. 課程 + 心得 2. 書名 + 心得 3. 類別 + 課程 / 書籍 + 推薦 | 「烘焙課程 推薦」 「投資書推薦」 「《金錢心理學》心得」 |
| 服務資源 | 1. 服務名稱 + 公司 / 費用 (價格/多少錢) / 地點 (台北/台中等) / 推薦 | 「法律諮詢 台北」 「搬家公司 費用」 「網頁設計 公司」 |
問題
這個類別的搜尋者，通常還沒有明確知道自己需要有什麼需求的階段，較無「行動性」，通常就是對於一個問題不知道怎麼做，很直觀地進行對搜尋引擎提問，看看能不能有個方向。
| 關鍵字 | 實際例子 | |
|---|---|---|
| 單點問題 | 沒有限定的格式，能以訪談或社群觀察來挖掘 | 「憂鬱症的人在想什麼」 「心理諮商有用嗎」 |
沒有直接對應的主題關鍵字怎麼辦？
會出現這個問題，通常是因為網站定位的領域還沒什麼人知道，就不太需要費心從主題找關鍵字，直接從之前發想的主題來寫文章就可以了。
等網站的專業內容都建立起來，再從搜尋量較高的關鍵字來找更大的市場需求。
具體做法是，從「更廣泛的需求」去思考，再「找出更大的領域(或相關領域)」，並延伸下去找到你也能解決的問題，舉例來說：
- 你原先的定位可能是「天使療癒」，但發現找不到太多的關鍵字。
- 於是你開始思考一些比較廣泛的需求：
- 想紓壓，關鍵字就會是「紓壓」、「壓力太大」等。
- 想進入深層睡眠，關鍵字可能是「睡不好」、「深層睡眠」等。
- 想提升自我覺察能力，可能會用「自我成長」、「覺察」、「了解自己」來搜索。
- 在以上的內容中，你會發現這些可能包含在「身心靈」的範疇，此時就能夠用「身心靈」這個相關領域，來進行更多的關鍵字搜尋。
不過，建議先完成所有跟定位相關的專業內容後，再考慮這做法，才不會影響網站的專業度。
實際示範：根據主題找尋關鍵字
接著，我們實際來找看看關鍵字。
假設你的網站定位是「在家做純素烘焙」，原本已經有了下列的文章主題：
- 怎麼做戚風蛋糕。
- 如何自製純素酵母。
- 純素烘焙必備食材。
- 適合新手的烘焙烤箱。
- 開始做純素烘焙的故事。
- 純素烘焙蛋糕店開業經驗。
- 純素烘焙食材清單。
- 台北純素甜點店推薦。
- 全穀蔬食烘焙解釋。
- 攪拌器 XXX 使用心得。
那麼你可能會獲得以下幾個關鍵字：
- 戚風蛋糕做法。(方法類)
- 自製酵母粉。(方法類)
- 全穀蔬食烘焙時間。(方法類)
- 純素烘焙食譜。(資源類)
- 烘焙烤箱比較。(資源類)
- 攪拌器 XXX 心得。(資源類)
- 純素甜點店台北。(資源類)
- 做純素烘焙的心得。(案例類)
- 開蛋糕店要證照嗎。(案例類)
你可以發現，在實際查詢關鍵字後，就會變得精準，知道針對某個主題，大家是怎麼樣搜尋的。
從眾多關鍵字中，挑選 30~50 篇主題
在找完對應的關鍵字後，你可以留下所有主題，慢慢一篇一篇撰寫。
但是，如果你是一個剛起步的網站 (或是你上我的課)，我會建議先從大量的關鍵字主題中，找到 30~50 篇當作第一階段主要專攻的方向。
至於這些主題應該要怎麼找？提供你兩個方向：
- 專業熟悉度：找到那些你能展現比較多專業的主題，也就是你可能看到那個主題你腦中會有很多東西想要分享，優先從這類型主題下手，可以有效提升你網站內容的專業度。
- 服務相關性：如果你已經明確知道自己未來要提供什麼樣的服務(或產品)，先從跟它們有高度相關性的主題開始做挑選。這些主題所觸及到的受眾，會比起其他主題，更加精準。
至於最常會被問到的，就是「可不可以從比較高搜尋量的開始挑選？」
我比較不建議，比起「搜尋量」，「精準度」會更加重要，網站的內容首要的重點一定是讓一群有相關需求的人，先感覺到你的專業性，接著才會是往外擴展流量。不然，即便你有大量的流量，若不是精準的，也沒有太大效用。
所以，在這個階段你直接根據自身的專業與服務去挑選主題，都會比起單純看關鍵字搜尋量來的好。
結論：精準的關鍵字，讓你更容易被看見
在這篇文章裡，我介紹了「專業型網站有哪類主題」、「如何根據主題分類找關鍵字」。
如果過程中，發現自己的網站定位所列出的主題，找不到太多的關鍵字也沒關係，這很正常，只要你已經實際確認過這是真正的市場需求 (例如你真實被詢問過)，那麼這類的主題一樣可以寫，不一定是撰寫成網站文章，也可以透過社群進行曝光。
最後，若你想體驗上述流程的實作，可以參加我的【網站定位 & 主題規劃工作坊】，在下方加入我的電子報，有任何消息都會在第一時間通知你。
