「專業型文章」是指為了和讀者建立信任，展現自身專業度的內容。
這篇文章會著重介紹專業型文章的 4 種框架，並分別說明用法和案例分析，同時也會分享「混搭框架」的例子。
專業文章框架是什麼？
針對專業型網站，我歸納出 4 種「文章框架」，分別是：
1. 整理比較文：
- 功能導向。
- 整理各項資源，進行比較或分析。
- 適合放在 Google 等讀者會主動搜尋的平台上。
2. 步驟教學文：
- 功能導向。
- 用清楚的步驟教讀者解決一個問題或學會一項技能。
- 適合放在 Google 等讀者會主動搜尋的平台上。
3. 觀點分析文：
- 情感導向。
- 針對某時事、議題或真實案例做分析，並提出個人觀點，能引導立場相近的讀者有所共鳴。
- 有擴散力，適合在社群上分享。
4. 心得記錄文：
- 情感導向。
- 記錄自己遇到什麼事、心情變化與獲得的啟發，飽含的情緒或經驗能引發讀者的共鳴。
- 有擴散力，適合在社群上分享；也適合透過私域進行直接分享。
不過，文體框架只是建議，還是要看網站定位、自己擅長的領域。就像參考穿搭風格，雖然建議了穿搭的配件，卻不代表要完全遵守，只要按照想展現出的樣子，混搭或捨去一些配件，讓整體看起來乾淨、吸引人就行了。
一、整理比較文
「整理比較文」用來蒐集、盤點和評比領域內的資訊或工具等資源，幫助讀者挑選適合自己的選項，基礎框架是：
- 主題解說：對於主題，市場上可能常常會存有迷思，所以在開頭先進行說明，幫助讀者釐清一些概念，同時也篩選掉那些可能不適合該篇內容的讀者。
- 指標說明：每個要進行比較的主題，都會有相對應的指標，需要先針對這些指標進行基本的說明。
- 表格彙整：融合前面的指標，加上要比較的項目，用一個表格做彙整，會更加清楚。
- 項目列舉：除了表格彙整外，需要針對每個項目做更詳細的介紹。
- 需求總結：最後的總結，主要是要幫助讀者挑選出需要的選項，所以可以分享自己的選擇經驗，或是根據需求幫大家做一個整理，推薦合適的選項。
當然，整理比較文的核心，是要幫助讀者找到合適的選擇，所以不一定上述的每個部分都要寫到，但最基本一定要有「表格彙整」和「項目列舉」。
整理比較文案例分析
文章一：【DR.DEAN 處方箋】12 大部落格平台介紹與分析：建立個人品牌內容的最佳選擇
- 主題解說：列出適合的對象，讓不適合讀這篇文章的讀者省下時間。
- 表格彙整：表格整理所有部落格平台的資訊並評比，協助讀者快速找出適合的項目。
- 指標說明：在表格中，同步帶出了這篇文章比較和整理的指標項目。
- 項目列舉：介紹所有部落格平台的費用、特色、評價和使用心得。
- 需求總結：根據需求整理表格，協助讀者挑選出適合自己的部落格平台。
文章二：【慢活夫妻】5 種從零開始學習的方法和 3 種新手必看的股票資訊！
- 主題解說：介紹這篇文章是給新手的建議，篩選掉投資老手。
- 指標說明/表格彙整：整理建議的股票入門方式，並用表格做所有方式的評比。
- 項目列舉：一一介紹 5 種學習方法的優劣，以及 3 種新手資訊的差異。
- 需求總結：針對讀者需求，根據自身經驗出發，幫助新手做方法與資源的選擇。
文章三：【犬哥網站】9 大電商平台比較分析！教你如何選擇最合適的開店平台
- 主題解說：釐清電商平台和自架網站、通路平台的差異，並說明這篇文章的重點會放在電商平台上，排除掉可能想要找自架網站、通路平台的讀者。
- 指標說明/表格彙整：直接用表格讓讀者了解這篇文章所比較的項目與指標有哪些。
- 項目列舉：分別介紹 9 個電商平台的由來、使用方式、付費方案及個人建議等。
- 資訊補充：針對找尋電商平台時，常會出現的問題進行解答。
二、步驟教學文
「步驟教學文」顧名思義會有教學的目標、步驟和操作情境，基礎框架為：
- 設立共同目標 (Why)：告訴讀者，為什麼要學這個。
- 提出基礎模型 (What)：告訴讀者，要學習的這個東西大致範圍長怎麼樣，先知道目標是什麼、有哪些，會對於學習範圍更明確。
- 實際流程操作 (How)：詳細列出具體的操作步驟，告訴讀者他們可以怎麼去做到。
- 補充其他應用情境：原先的教學，是基於某個限定情境。在文末可以補充其他應用情境，讓讀者舉一反三。
「步驟教學文」的核心是要真正讓讀者能夠有個帶得走的成果，所以「設立共同目標」和「實際流程操作」特別重要，要先告訴讀者明確的目標，接著一步一步教他們。
就像跟你去上一堂課程一樣，最剛開始老師會跟你說「上完這堂課能學到什麼」、「課程大概有哪些內容」，最後就教你實際操作。
步驟教學文案例分析
文章一：【DR.DEAN 處方箋】WordPress 架設網站教學，最簡單的圖文步驟分解
- 設立共同目標 (Why)：說明為什麼有必要自行架站經營部落格，也是設立起本文「自架站來經營部落格」的共同目標，排除掉那些可能想要直接使用部落格平台的人。
- 提出基礎模型 (What)：說明自架一個網站會需要學習的部分有哪些，讓讀者有個大方向的概念。
- 實際流程操作 (How)：詳細說明自架網站的每個步驟，實際帶讀者架設一個網站。
文章二：【Frank Chiu】如何煎牛排：新手煎牛排完全指南，保證能學會！
- 設立共同目標 (Why)：說明為什麼要在家自己煎牛排，同時也建立起這篇文章「在家煎牛排」的共同目標，不是在其他地方煎牛排。
- 提出基礎模型 (What)：說明煎一塊牛排，要注意的層面有哪些。
- 實際流程操作 (How)：使用圖文，來實際教導煎牛排的步驟。
- 補充應用情境：提出了另一個應用情境(平底鍋)，讓大家也可以知道怎麼使用平底鍋煎牛排。另外，也補充了額外的學習資源。
文章三：【電腦玩物】Guidde 用 AI 輕鬆一次搞定錄製教學影片＋生成圖文操作步驟文件
- 設立共同目標 (Why)：開頭先說明了這篇文章是在中文版普及後再次做的測試，所以本篇內容也會是以中文版為主，排除掉可能是想學習英文版的人。
- 提出基礎模型 (What)：同樣是開頭，後面有個小段落，用條列式列出了這款工具有哪些功能，利用介紹的方式，同時帶出了這款工具可以學習的部份。
- 實際流程操作 (How)：從零到一使用 Guidde，並將完整步驟以圖文呈現。
三、觀點分析文
「觀點分析文」是對某個議題或主題提出自己的看法，這類表現「態度與立場」的內容會深化讀者對你的感覺，留下更深的印象。
主要會有下列 3 個部分：
- 提出觀點：開頭先丟出一個觀點。
- 案例分析：提出相對應的案例，用於支持的論點。(也可提出反方論點加以說明，讓自身論點更加穩固)
- 結論呼應：用自己的經驗來深化觀點，或針對這個主題做未來展望。
觀點分析文案例分析
文章一：【DR.DEAN 處方箋】為什麼要花錢學習？細談付費學習的利與弊
- 提出觀點：提出「知識要付費」的觀點，並補充對「免費知識」的看法。
- 案例分析：列點解說付費學習各有什麼「優點」和「缺點」。
- 結論呼應：個人經驗談，並針對「如何選擇付費知識」做出總結。
文章二：【早安傑森】日更還是週更？部落格有最佳的發文頻率嗎？
- 提出觀點：提出「文章的品質還是比數量更重要」的觀點。
- 案例分析：從「發文頻率」切入，再藉由「創作階段」和「主題選擇」，去分析個別適合的頻率。
- 結論呼應：再提一次開頭提出的觀點，並補充說明至少週更。
文章三：【市場先生】新手學投資，別看新聞、報紙、雜誌 – 去做 99%的人做不到的事
- 提出觀點：藉由個人故事，帶出自己「不支持看報紙、雜誌和新聞學投資」的觀點。
- 案例分析：針對觀點去分析 (提出觀點段落的後半部)，並分享怎麼樣的學習方式會比較好。
- 結論呼應：換個角度再次呼應自己的觀點，認為「不要盲從，要做別人做不到的事」。
四、心得記錄文
「心得記錄文」指的是記錄某件事的經過及自己的心境變化，適合用來記錄個人對某事的啟發、產出成果的過程。
這類文章比較難在 Google 上看到，因為不容易透過關鍵字搜索到，通常較適合 Facebook 等社群平台做分享。
或許你會覺得，不被搜尋到，就沒有撰寫的必要，但我認為一個品牌會讓人喜歡，除了專業外，更重要的是「真實的情感」，這類型的文章就是將這部分建立起來。
每個人撰寫心得記錄文的方式都不同，但基礎框架可以由下列 4 個部分組成：
- 事件源起：說明自己為什麼會開始做這件事。
- 過程細節：抓出有意義性的階段，具體說明過程細節。
- 遇到什麼阻礙：闡述過程中遇到的阻礙，以及自己是怎麼克服的。
- 獲得什麼啟發/成果：分享最後的結果，或是獲得了什麼樣的啟發。
心得記錄文案例分析
文章一：【DR.DEAN 處方箋】網站改版經驗分享：3 年多的部落格如何重新設計？
- 事件源起：說明網站改版的原因。
- 過程細節：改版的過程，包含前期討論、中期製作和後期測試。
- 遇到什麼阻礙：說明網站改版遇到的 5 個問題，以及怎麼應對的。
- 獲得什麼啟發/成果：獲得的 3 個啟發和 2 個實際成果。
文章二：【佐編茶水間】出走時代 ：出去了，還會想要再回來嗎？— 離開台灣到海外工作的心得
- 事件源起：說明自己為什麼會到國外工作。
- 過程細節：分享自己從學生時期的實習工作開始，到真正獲得遠距工作的機會。
- 獲得啟發：這段過程中，獲得的啟發是「只要自己幸福快樂，在哪裡都可以幫助別人」。
文章三：【雷蒙三十】獨立創作者，不到一萬粉絲，怎麼年營收 960 萬？
- 事件源起：看到一位美國創作者的分享收入來源，也想盤點自己的收入來源。
- 過程細節：盤點 2023 年的六大收入來源，展望 2024 年的方向。
- 獲得啟發：經過這一年之後，自己獲得什麼啟發。
框架能結合嗎？混合型案例分析
你可能會很好奇，上述介紹的文體框架可以混合嗎？當然可以，框架就只是框架，該怎麼運用，由文章主題和你想寫的內容來決定。以下幾個案例分享。
文章一：【雷蒙三十】我是怎麼打造數位內容產品？付費訂閱電子報、系列內容電子書，再到主題直播課的選擇？
這篇文章混合了「心得記錄文」和「觀點分析文」的框架：
- 事件源起：說明自己經歷了什麼，以及為什麼會寫這篇文章。
- 過程細節 & 提出觀點：做文章精華包及不寫成書的觀點、產品發展與心境變化。
- 獲得啟發：2024 年會員訂閱服務的反思與展望。
文章二：【shannonwu】重回正職，如何改變我看待自己的個人品牌？
這篇混合了「觀點分析文」和「心得記錄文」等 2 種框架：
- 提出觀點 & 事件源起：說明發生了什麼事，導致她對個人品牌有新的定義。
- 觀點分析 & 過程細節：闡述過程發生什麼，也因此導出了哪些個人觀點。
- 獲得啟發 & 結論呼應：分享自己獲得的啟發，也重新呼應開頭自己所重新定義的個人品牌。
文章三：【DR.DEAN 處方箋】文字創作者如何自製產品？內容再製創造 30 萬收益全紀錄
這篇是我的文章，主體是「心得記錄文」，但也混合了「步驟教學文」的框架：
- 事件源起：說明為什麼我會設計這個產品。
- 過程細節 & 實際流程：記錄下整個產品「規劃、內容準備、行銷」的過程，並且是以具體的步驟做分享。
- 獲得成果 & 啟發：分享專案獲得的成果，以及自己的啟發。
文章框架是給方向，但切記別完全遵循
在這篇文章裡，我提到了打造專業型網站的 4 種文章框架：
- 整理比較文：適合被搜尋 / 容易擴散 / 網站、社群、電郵皆可用的框架。
- 步驟教學文：適合被搜尋 / 會有特定情境 / 較適合網站、長影片的框架。
- 觀點分析文：較難被搜尋 / 情感導向 / 適合社群、電郵的框架。
- 心得記錄文：較難被搜尋 / 情感導向 / 適合社群、電郵的框架。
這些框架只是建議，就像前文提到的「穿搭風格」，要怎麼搭是其次，只要讓人感受到你確實是在穿這樣的風格就行了。具體要用到什麼配件，一樣要考量個人風格與當下的環境。
另外也要提醒，框架再怎麼樣，也只是外框，最重要還是你內容寫了什麼？有沒有確實解決讀者問題？必須要確保這些內容，能讓讀者更加信任你的專業，這才是專業型網站的真諦。
最後，若你有興趣實際體驗以上的流程，我有開設【網站定位 & 主題規劃工作坊】，在下方加入我的電子報，有任何消息都會在第一時間通知你。
關於專業文章框架的常見問題
一篇文章應該要寫多長？
你會發現，當框架出來後，一篇文章寫多長，取決於你的框架安排。
有的主題需要豐富的資訊，像是「整理比較文」的內容就會比較長，讓讀者感受到只要看這篇就不用再回到搜尋頁面。
而有的主題只要精確解決讀者的需求就可以了，像是「步驟教學文」，如果你只是做個簡單的軟體教學，太長反而會讓讀者感到不耐煩。
所以，內容的長短是因文章主題而變化，並非刻意寫長或寫短，畢竟創建「專業型網站」的目的，是為了讓讀者留下你能解決問題的印象。
電子報也可以用文章框架來寫嗎？
當然可以，不過受眾屬性不同，所需要的框架也會不同，像我就比較常用「觀點分析文」和「心得記錄文」來寫，因為能展現個人風格，以及取得讀者共鳴。
