Google Search Console

淺談 Google Search Console

窺視網站未來的最佳利器


前言

《SEO急診室》終於到第 10 篇了,這篇來跟大家談談 Google 網站管理員,也就是我們的 Google Search Console,。

如果你有查過就知道,Google Search Console 在網路上的教學比較多是「簡單的介面導覽」,我覺得有幾個原因:

  • GSC 功能其實常常會變動,所以操作模式也可能會有所變動。
  • GSC 算是實戰工具,所以在沒有實際數據的情況下,很難做深入教學。
  • 就算有實際數據,每個人的使用方式也都不一樣,比較沒有一個制式的操作方法。

而這篇文章我也會站在比較是「探討」與「分享」的角度來談論 Google Search Console,詳細的教學如果未來有機會再跟大家分享。

網站做那麼久,但你有使用Google Search Console嗎?

首先,就我觀察到很多部落格創作者,其實不知道 Google Search Console 這項工具,而且不只是新手,很多做很多年的老手也不知道。

如果你是在這塊領域,那一定要知道的兩項工具:

  • Google Analytics (簡稱 GA)
  • Google Search Console (簡稱 GSC)

而其中,如果你是做網站、部落格,且以 SEO 為主要曝光管道的人,GSC 更是絕對不可以缺少的一項工具。

網站分析

GSC可以是一個網站進步的原動力

基本上一個網站你想要成長,有兩種方式:

  • 不管太多,只瘋狂產出,總有一天會被看見
  • 分析數據,找到可行性的方向,並全力前進

人們總是常常說:「選擇比努力還重要」,其實我覺得這句話蠻有道理的。

第一種,如果你剛好壓對方向,那恭喜你,你會成功;但如果你的方向錯誤,可能真的要熬非常非常久才會被看見,而往往人們還熬不到那時候就選擇了放棄。

所以如果要我選擇,我會選擇第二種方式,從數據中找「希望」,就像是在山洞中找到出口一樣。

我常常會說,GSC 就像「上帝視角」,因為它能:

  • 觀測網站過去的成效
  • 預估網站未來的方向

看得到過去,又能預見未來,剩下的就是用經驗去累積對於數據的直覺了,整體來說,它真的是促使網站進步不可或缺的原動力。

相較於GA,GSC更著重於自然流量

我遇過很多新手,建議他們使用 GSC,他們第一直覺都會問:「我已經有用 GA 了,還需要用 Google Search Console 嗎?它們兩個有差嗎?」

首先,在行銷領域中,流量有分為以下幾個種類:

  • 自然流量 (Organic):又稱「搜尋流量」,就是直接使用搜尋引擎進入你網站的流量,一般 SEO 就是在做這一塊。
  • 社群流量 (Social):從各種社群媒體進入你網站的流量,如:Facebook、Instagram、Twitter。
  • 直接流量 (Direct):沒有透過任何媒介,直接進入你網站的流量,如:直接輸入你網站網址、由網站書籤進入、掃 Qrcode 進入。
  • 推薦流量 (Referral):由你本身以外的網域進入的流量,也就是從別人網站進入你網站的流量。
  • 付費流量 (Paid):就是投廣告吸引來的流量,像是在搜尋結果頁面最上方常常會有一些廣告,由那邊進入就算是付費流量。
流量種類

好,回歸正題,整體來說,大家所熟知的 GA 就是能夠觀測到上述所說的所有流量資訊,不只是網站創作者,它算是每個行銷人都會用到的工具。

而假如你是以 SEO 曝光的網站創作者,也是能夠看 GA,但相對來說,GSC 更是針對「自然流量」,可以更精準地對於你網站做出優化策略的判斷

除了創作者,有哪些人也會用GSC?

Google Search Console 的功能非常多,但也許你不會每一項都懂,因為整個 GSC 並不是單單只是針對「創作者」。

除了創作者,它還可以讓以下這幾種人使用:

  • 網站工程師
  • 網站資安人員
  • 網站開發人員

有些功能你可能摸了很久還是遲遲搞不懂,那是因為這些功能大多都是設計給上述舉例的這些專業技術人員使用的。

針對創作者,你只要大概知道這項功能是在做什麼,能夠與你網站的技術人員「溝通」,這樣就足夠了。至於你應該要懂些什麼,下一節會幫你整理出來。

身為網站創作者,可以利用GSC做什麼?

就像前面所說,身為一般的網站創作者,你不用每個功能都懂,你只需要了解其中幾種功能,能做出相對應的運用就夠了。

google search console

#1 可以知道搜尋者怎麼找到你的

在「成效」的「查詢」中,你能夠知道你網站在哪個關鍵字中最容易被找到,也可以知道搜尋者都會怎麼搜尋來找到你的文章。

GSC查看網站關鍵字

而我會建議你可以個別查詢每篇文章的資訊,了解搜尋者是透過什麼樣的關鍵字找到你的,你又可以針對哪些關鍵字去做優化。

同理,你也可以從數據中,找出搜尋者可能對於什麼樣的關鍵字感到興趣,你就能夠針對這些關鍵字再去寫一篇文章來輔佐本文或是導入更多流量。

GSC查看單篇關鍵字

這個部分,我覺得是 GSC 中最實用的功能,因為有時候搜尋者會搜尋的關鍵字跟自己想像的真的差異很大,藉由實際顯示出來的數據,更能有效做出優化。

#2 可以知道自己哪些文章受歡迎

一樣在「成效」的「網頁」,你可以了解到你自己整個網站中,哪個頁面是最受歡迎的。

GSC查看受歡迎文章

到這邊,也許你會想問:「知道最受歡迎的文章可以做什麼?」

最主要你可以做兩件事:

  • 引導流量:你已經知道你這個網頁有很多人會看,那你就能夠針對該篇的內容去進行有效導流,在適當的地方放置內部連結,將流量導到其他篇文章。
  • 安插廣告:也許你可以不用全站開廣告,你只需要找出流量最高的網頁插入廣告,就能夠達成不錯的收益。(但還是要顧及到使用者體驗)

#3 可以知道網站哪些頁面有問題

在「涵蓋範圍」的地方,你可以看到自己網站中每個頁面的狀況,是不是每篇文章都有順利被 Google 抓到,並能夠顯現在搜尋結果上。

GSC查看涵蓋範圍狀況

當然,一般創作者可能只會知道自己哪些頁面出狀況,但對於出了什麼狀況,以及該怎麼解決,可能還是需要跟技術人員多多溝通。

如果你還是有興趣想要了解不同的警告意義,以及建議之解決方式的話,可以參考 Google 索引涵蓋範圍報表

#4 Sitemap就像是你的文章目錄

Sitemap 這部分我要花點篇幅來解釋一下,因為我認為不只技術人員,一般網站創作者也得要了解什麼是 Sitemap。

《SEO急診室#9》中,我有提到 Google 會有一個叫作「爬蟲」的機器人,牠每次抓取網站的資料都有限,所以我們要讓牠在最短的時間內抓到最多的資料。

那麼,除了前一篇講到的提升網站速度外,另一種方式就是為網站整理一個 Sitemap。

Sitemap

Sitemap 又叫作「網站地圖」,意思就是把你整個網站很複雜的結構,整理成一份像是地圖的指南,幫助爬蟲更快能夠了解你網站的樣貌,並成功找到資訊。

而為網站製作 Sitemap 的方式很多,對於一般網站創作者,現在都有很多外掛能夠自動生成 Sitemap,你只需要把現成的地圖網址提交到 Console 就好了。

左側點擊 Sitemap 進入,然後在上方的框框直接輸入你網站地圖的網址,等待一些時間,狀態顯示「成功」,就代表提交完成。

GSC提交sitemap

#5 可以移除不想顯示的搜尋結果

如果有些網站頁面你不想要被 Google 放在搜尋結果頁面上面,那你可以使用「移除網址」的功能,把頁面移除掉。

GSC移除搜尋結果

不過,要注意的是,Google 只能「暫時」幫你把這些頁面從搜尋結果中移除,可能過一段時間又會恢復。

所以如果你想讓整個頁面不再出現,還是會需要一些技術性的方式,這部分因為比較困難,在這邊就不多提,你只要知道 GSC 有這樣的一個功能就行了。

補充:人人都說要索引文章,但真的有用嗎?

在這邊補充一下,也許會常常聽到有人說:「如果你打完新文章,要記得去 Google Search Console 索引文章,對 SEO 比較好。」

但真的是這樣嗎?這邊稍微用簡單一點的方式解釋一下「提交文章索引」的概念:

  • 當發出一篇新文章後,創作者必須【被動】等待爬蟲來爬取網站,新文章才有機會被找到並放入搜尋結果中。
  • 而索引文章的用意,就是把原本被動的狀態改為【主動】,直接把新文章提交上去,告訴爬蟲你這邊有新文章,要牠趕快來抓取並放入搜尋結果中。
網路爬蟲

新手常常會有的問題:「我提交了好多天了,但它都顯示不在涵蓋範圍內,怎麼辦,是不是哪裡出問題了?」

這個迷思一定要破除,主動提交索引只是一個「提示」的動作,並沒辦法「強迫」爬蟲要馬上來爬取你的文章,所以也不代表索引後文章就會立即出現。

對於這種狀況,莫慌莫急莫害怕,你已經盡到你「提醒」的責任了,剩下的我們就不用管,也管不著。

結論:GSC由淺入深,它是長久的思維挑戰

Google Search Console 入門容易,但卻是一門很深的學問。與其說它是一項「工具」,不如說它是一種「思維」。

現在假如有一個網站,雖然有相同的數據,但當由不同的人針對這些數據去優化後,所產生的結果絕對不一樣,原因就在於「思維的差異」。

也許市面上會有一些課程或資源可以學習,但我認為聽再多,都不如自己從中去體會。這種東西沒有什麼標準答案,唯有時間與經驗積累下的思維邏輯。

另外,我也想提醒部落格新手,雖然「數據」很重要,但千萬不要被綁住了,數據可以拿來理解、參考、分析,但絕對不要「執著」。

畢竟市場那麼大,一定存在著一些我們未知的因素,太執著真的只是跟自己過不去而已。

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