我該針對關鍵字寫文章嗎？
【DR. DEAN 急診室 #1】
讀者詢問：我該針對關鍵字寫文章嗎？
想請問 Dean，在寫文章時，該是以關鍵字為主，還是主題為主呢？
常說每篇文章都該鎖定關鍵字，但這樣有時就會造成關鍵字不符合所寫的主題。
舉個例子，想要寫的主題為「XXX 是投資還是投機」， 但在做關鍵字調查時，並沒有切題的關鍵字，或者是搜尋量太低。
反 而比較有流量或是熱門的關鍵字大概為 XXX 評價、XXX 是什麼、XXX 缺點等等。
原本的「XXX 是投資還是投機」的主題深信是可以幫到讀者，因為只要觀念錯或認知不同，就會賠上不少金錢，造成莫大的損失。
但這樣就沒辦法鎖定關鍵字，最後就變成為了鎖定關鍵字而寫文章、要先瞭解關鍵字才能寫文章。
感覺就像是本末倒置，無法寫出真正對讀者有幫助的文章，不能先設定主題再鎖定關鍵字。
想請問如果是 Dean 的話，是會以能幫助讀者的主題為主呢？還是以有眾多搜尋量的關鍵字為主呢？
Dean 回覆：其實兩者並不衝突
(前言：以下皆以自然流量來闡述，並不適用於所有商業模式)
我認為這兩個部分是完全不衝突的。
先說，「XXX 是投資還是投機」，基本上不太會有人搜尋這樣的關鍵字，所以如果你的文章只有寫這個主題的內容，那麼只會發生兩個狀況：
- 該文章完全沒有流量。
- 該文章有流量，因為排入其他有搜尋量的關鍵字。
這個其實就是很多人在做 SEO 時會犯的錯誤，去選擇了根本沒有人會搜尋的關鍵字，然後花很多時間在上面，結果最後完全看不見成效。
剛好這部分也回答到另外一個讀者的問題，因為前幾封信我有提到：「明明急著想要提升網站收益，但卻選了一個很競爭的市場，或是一天到晚寫一些收益較低，甚至於沒有錢的文章。」有人詢問能不能有具體的實例。
這邊就是一個很經典的例子，如果是想要在短時間獲取流量，那麼就不該把時間花在撰寫這類型幾乎不太有人會去搜尋的關鍵字。
但並不代表你不能寫，解決問題固然很好，但自己的時間也需要去評估，我們應該優先去解決比較多人有的問題 (比較多人搜尋的關鍵字)，有時間再來解決一些比較小的問題。
很多時候我們都覺得某個內容很重要，讀者一定會想知道，然而有可能都只是自己想太多，大部分人其實並不會有 (甚至不在意) 這個問題。
在知道撰寫該主題文章實質效益較低後，也許你還是會想問說：「可是這主題真的很重要，不能不寫，我該怎麼做？」就像這個問題中有提到的「只要觀念錯誤或認知不同，就會賠上不少金錢，造成莫大的損失。」
讓我們回到開頭所說，為什麼我認為兩個部分完全不衝突呢？
因為你想要寫的這主題，是能夠包含進別的關鍵字文章中的。
我們都知道文章內容通常越完整，在自然搜尋上會比較吃香，比起全部主題都拆開來寫，通常更會選擇將一些相關的內容放在同一篇文章中。
舉例來說，你想要寫的「XXX 是投資還是投機」，其實可以直接寫進「XXX 是什麼」這個關鍵字的文章之中。
這樣不但這篇文章會有個明確且相對有搜尋量的關鍵字，你所想要帶出的重要觀念也能夠被讀者看見。
鎖定關鍵字去寫文章並不是本末倒置，更不會無法提供有價值的內容 (其實我完全無法理解為什麼鎖定關鍵字就無法提供價值 XD)，反倒鎖定關鍵字能讓搜尋者更快看到我們，我們也更能夠傳遞想告訴大家的重要觀念。
再補充一個小點，有些人可能會好奇說為什麼明明是一個重要的觀念，但關鍵字都沒有人要搜尋呢？
兩個原因：
- 可能大眾習慣搜尋的字詞跟你不太一樣，所以你搜的詞怎麼樣都沒量。
- 是近期興起的觀念，或是比較小眾的觀念。(也就是只有非常小一部分人會有這個問題)
某個企業推出了一項產品，是一台非常新穎的手機，我們稱它為「敏感機」，但因為全世界只有 3 台，該企業沒有大規模對外行銷。
你透過關係知道了這個消息，成為了全世界第一個買到它的人。
不過你發現它有個很特別的功能，就是如果沒有進到設定中關閉它的「敏感偵測」，那麼只要有任何人碰到它，它就會警報大響。
所以「買到該手機後一定要記得把敏感偵測關掉」就變成了一個很重要的觀念，你以一個部落格創作者的直覺，認為一定會有人搜尋「敏感機警報 關閉」這個關鍵字。
但實際去查詢後，發現根本沒有人搜尋，為什麼？它明明是一個很重要的觀念呀？
很簡單，因為全世界只有 3 台，加上他們沒有對外做行銷，搜尋引擎上根本不會有人去搜尋，即便你認為這個觀念再重要。
所以為什麼我常常會說：「SEO 是各種行銷後所造成的結果。」
任何品牌產品在沒有做其他行銷的狀況下，根本不會在搜尋引擎上出現關鍵字，在相關的關鍵字上 (如：類別關鍵字) 的結果顯示上，也完全不會跟你的產品字有關聯。
回到問題上，通常你要讓一個你認為很重要的主題或觀念在搜尋引擎上有搜尋量，那麼你就必須先利用各種管道，大規模傳遞該觀念，當大家先「接觸」到了，才有可能去進行搜尋。
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後記
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- 發佈於 2021-08-08，原郵件網址：https://ckarchive.com/b/8kuqhohm24o9
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