我該針對關鍵字寫文章嗎

我該針對關鍵字寫文章嗎?

【DR. DEAN 急診室 #1】


讀者詢問:我該針對關鍵字寫文章嗎?

想請問 Dean,在寫文章時,該是以關鍵字為主,還是主題為主呢?

常說每篇文章都該鎖定關鍵字,但這樣有時就會造成關鍵字不符合所寫的主題。

舉個例子,想要寫的主題為「XXX 是投資還是投機」, 但在做關鍵字調查時,並沒有切題的關鍵字,或者是搜尋量太低。

反 而比較有流量或是熱門的關鍵字大概為 XXX 評價、XXX 是什麼、XXX 缺點等等。

原本的「XXX 是投資還是投機」的主題深信是可以幫到讀者,因為只要觀念錯或認知不同,就會賠上不少金錢,造成莫大的損失。

但這樣就沒辦法鎖定關鍵字,最後就變成為了鎖定關鍵字而寫文章、要先瞭解關鍵字才能寫文章。

感覺就像是本末倒置,無法寫出真正對讀者有幫助的文章,不能先設定主題再鎖定關鍵字。

想請問如果是 Dean 的話,是會以能幫助讀者的主題為主呢?還是以有眾多搜尋量的關鍵字為主呢?

Dean 回覆:其實兩者並不衝突

(前言:以下皆以自然流量來闡述,並不適用於所有商業模式)

我認為這兩個部分是完全不衝突的。

先說,「XXX 是投資還是投機」,基本上不太會有人搜尋這樣的關鍵字,所以如果你的文章只有寫這個主題的內容,那麼只會發生兩個狀況:

  1. 該文章完全沒有流量。
  2. 該文章有流量,因為排入其他有搜尋量的關鍵字。

這個其實就是很多人在做 SEO 時會犯的錯誤,去選擇了根本沒有人會搜尋的關鍵字,然後花很多時間在上面,結果最後完全看不見成效。

剛好這部分也回答到另外一個讀者的問題,因為前幾封信我有提到:「明明急著想要提升網站收益,但卻選了一個很競爭的市場,或是一天到晚寫一些收益較低,甚至於沒有錢的文章。」有人詢問能不能有具體的實例。

這邊就是一個很經典的例子,如果是想要在短時間獲取流量,那麼就不該把時間花在撰寫這類型幾乎不太有人會去搜尋的關鍵字。

但並不代表你不能寫,解決問題固然很好,但自己的時間也需要去評估,我們應該優先去解決比較多人有的問題 (比較多人搜尋的關鍵字),有時間再來解決一些比較小的問題。

很多時候我們都覺得某個內容很重要,讀者一定會想知道,然而有可能都只是自己想太多,大部分人其實並不會有 (甚至不在意) 這個問題。

在知道撰寫該主題文章實質效益較低後,也許你還是會想問說:「可是這主題真的很重要,不能不寫,我該怎麼做?」就像這個問題中有提到的「只要觀念錯誤或認知不同,就會賠上不少金錢,造成莫大的損失。」

讓我們回到開頭所說,為什麼我認為兩個部分完全不衝突呢?

因為你想要寫的這主題,是能夠包含進別的關鍵字文章中的。

我們都知道文章內容通常越完整,在自然搜尋上會比較吃香,比起全部主題都拆開來寫,通常更會選擇將一些相關的內容放在同一篇文章中。

舉例來說,你想要寫的「XXX 是投資還是投機」,其實可以直接寫進「XXX 是什麼」這個關鍵字的文章之中。

這樣不但這篇文章會有個明確且相對有搜尋量的關鍵字,你所想要帶出的重要觀念也能夠被讀者看見。

鎖定關鍵字去寫文章並不是本末倒置,更不會無法提供有價值的內容 (其實我完全無法理解為什麼鎖定關鍵字就無法提供價值 XD),反倒鎖定關鍵字能讓搜尋者更快看到我們,我們也更能夠傳遞想告訴大家的重要觀念。

再補充一個小點,有些人可能會好奇說為什麼明明是一個重要的觀念,但關鍵字都沒有人要搜尋呢?

兩個原因:

  1. 可能大眾習慣搜尋的字詞跟你不太一樣,所以你搜的詞怎麼樣都沒量。
  2. 是近期興起的觀念,或是比較小眾的觀念。(也就是只有非常小一部分人會有這個問題)

某個企業推出了一項產品,是一台非常新穎的手機,我們稱它為「敏感機」,但因為全世界只有 3 台,該企業沒有大規模對外行銷。

你透過關係知道了這個消息,成為了全世界第一個買到它的人。

不過你發現它有個很特別的功能,就是如果沒有進到設定中關閉它的「敏感偵測」,那麼只要有任何人碰到它,它就會警報大響。

所以「買到該手機後一定要記得把敏感偵測關掉」就變成了一個很重要的觀念,你以一個部落格創作者的直覺,認為一定會有人搜尋「敏感機警報 關閉」這個關鍵字。

但實際去查詢後,發現根本沒有人搜尋,為什麼?它明明是一個很重要的觀念呀?

很簡單,因為全世界只有 3 台,加上他們沒有對外做行銷,搜尋引擎上根本不會有人去搜尋,即便你認為這個觀念再重要。

所以為什麼我常常會說:「SEO 是各種行銷後所造成的結果。」

任何品牌產品在沒有做其他行銷的狀況下,根本不會在搜尋引擎上出現關鍵字,在相關的關鍵字上 (如:類別關鍵字) 的結果顯示上,也完全不會跟你的產品字有關聯。

回到問題上,通常你要讓一個你認為很重要的主題或觀念在搜尋引擎上有搜尋量,那麼你就必須先利用各種管道,大規模傳遞該觀念,當大家先「接觸」到了,才有可能去進行搜尋。

我該針對關鍵字寫文章嗎?【DR. DEAN 急診室#1】 1

後記

關於此封信的一些紀錄:

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