文案的美文案課程

文案的美課程真實心得

一堂課寫出你要的文案效果


從我開始經營電子報開始,就會收到一些來信,有些人好奇,為什麼我總是能寫出吸引人的文字?是有什麼特殊的技巧嗎?還是有上過什麼課程嗎?

我想了想,如果說有上過的寫作課程,比較有幫助的應該就是林育聖的一系列文案課:

課程名稱學習目標適合對象
行銷必上文案課:受眾溝通與表達著重前期準備,從定位受眾提升文案精準度想提升文案精準度的人
適合完全沒經驗的新手
從上手到專業,寫出你想要的文案效果從 0 到 1 學會寫文案的概念與實務技巧想學品牌商用文案的人
適合實務經驗少的新手
銷售文案:寫出你的產品熱賣轉換率學習銷售文案的架構、組合及優化技巧想學銷售文案技巧的人
適合已有文案經驗的人

而其中《從上手到專業,寫出你想要的文案效果》是我這篇想特別介紹的,雖然它無法讓你馬上撰寫出令人稱羨的優質文案,但卻能讓你釐清整個文案的架構,在未來文案之路上,更能明白自己需要什麼。

課程的內容有哪些?

文案的美課程評價

#1 文案學習地圖 – 文案的技術框架

第一單元,沒有什麼特別的,就是先把整個課程大綱跟大家說明。

可以分成四個區塊:

  • 掌握文字的能力 (2~7 單元)
  • 產品市場的理解能力 (8、9 單元)
  • 受眾思維的判斷能力 (10、11 單元)
  • 風格市場的營造能力 (第 12 單元)

你可以知道,文案並非只有文字而已,而是從不同面向來培養你的文案涵養。

#2 文句複雜度 – 展示型與銷售型文案

第二單元開始,先針對「文字語句」的部分進行說明。

在這個單元,主要講的是文句的複雜度。會告訴你:

  • 文句有哪幾種複雜程度,其中又是以什麼來做為區隔的?
  • 依照不同的目的與複雜度,可以將文案分成哪幾種類型?
  • 在什麼樣的情境下,需要使用什麼樣的策略來撰寫文案?

算是蠻基礎,但卻又格外重要的一堂課。

#3 節奏感與距離感 – 掌握消費者的情緒

這堂課,前半段先帶你了解文案的節奏感,讓你知道:

  • 為什麼文案需要節奏感?
  • 要如何控制文案節奏感?

而後半段則是闡述關於文案的距離感,主要有:

  • 運用距離感有哪些好處?
  • 距離感可以區分成哪些?
  • 不同距離感的使用時機?

這一單元,可以讓你知道,為什麼有些時候,某些文案總是讓人看不下去,關鍵點就出在「節奏與距離」。

#4 畫面感 – 把慾望變具體

這一單元,介紹畫面感,主要在闡述:

  • 利用文字產生畫面感的好處
  • 人類會產生出畫面感的原因
  • 營造畫面感的幾個重點要素

也許很多時候,你會覺得敘述出一個畫面情境沒那麼難,但事實上要讓讀者能營造出一個好的畫面,是有很多細節要注意的。

而這一堂課之所以重要的原因,是因為它將抽象化的概念,用具體的方式說明,這是在很多地方都無法學到的技巧。

#5 留白與潛台詞 – 不說出口的話更大聲

這個單元非常非常重要,我自己也重覆看了非常多遍,主要是在跟你說:

  • 如何運用問題進行銷售
  • 留白帶來的好處與特色
  • 留白的技術與使用方式
  • 留白背後的潛台詞意義
  • 使用潛台詞帶來的好處
  • 潛台詞的整體技術框架
  • 如何讓讀者與你有共識

有時候,一句話,看似簡單,但是背後卻隱藏著很深的含意,正是因為語句的留白,以及背後所蘊含的潛台詞。

這單元會帶你一步步分析,不過在學完後,是否能真的吸收,並運用在自己文案上,就是你需要加油的部份了。

#6 認同感 – 追隨你的價值觀

這個單元,雖然說是在講認同感,但講白了就是教你「寫故事」。

大家都知道,這個時代,想要吸引人,最常見的方式就是說故事,但要說好一個故事並不容易。

在這個單元中,老師把故事的結構區分成四大部分,詳盡地分析每個部份的使用要領。

#7 氛圍意境與深度 – 充滿想像空間的溫度

這個單元,其實可以選擇跳過不看,因為它就是在講一個氛圍的營造,而需要營造氛圍的大多是高檔奢侈品的文案。

老師也表示,現在市場上越來越少人使用這種文案方式,除非想打造自己與眾不同的品牌形象。

講得內容大家應該都懂,就是基本的修辭運用。運用的適當,即可提高自己的品牌格局。

#8 產品屬性 – 好好認識你的產品

這個單元開始,會講述產品的「屬性」與「定位」。而這堂課主要是在講產品的屬性。

會用幾個問句來教你區分產品特性,並教你對於不同的產品,要如何用不同的文案切入點去撰寫。

這單元可能要多看幾次才會比較熟悉怎麼區分。不過影片最後,老師也有很好心地做了一個表格,幫助大家更快速整合。

#9 市場設定 – 該怎麼定位你的市場價值

上個單元講完產品的屬性,這個單元講的則是產品的定位。

老師將產品定位分成四大類,並講述每種定位方式它的核心價值。最重要的是,會告訴你,在這幾個類別中,有哪些禁忌是不可以做的。

我覺得這個單元,如果你沒看過,應該也都會知道 (畢竟這四種定位方式都很常出現),不過大多也都只是模糊的概念,沒辦法像課程中那麼具體化地表達。

#10 受眾四向分割法 – 訂出你的溝通策略

來了,這個單元是我覺得整門課最重要的。真的不誇張,我重複看了五次以上。

在行銷領域,我們往往都說要了解自己的受眾,但究竟該怎麼做,大多時候都是抽象的。

但在這個單元,老師很具體地直接把受眾分為四個象限,並根據每個象限的受眾屬性,講述需採取的不同行銷策略。

看完這個單元的時候,我整個茅舍頓開,立即重新定位了我的受眾,並思考未來的溝通策略。

#11 情感視角 – 傳達你的同理心

這個單元我認為是第六單元的延伸,說故事外,也需要站在不同的視角,帶讀者進入整個故事中。

其中,老師歸納出了四個最核心的故事表達方式,並用具體例子分析。運用這幾個方式,更能傳遞你的情緒,讓讀者知道你是了解他的。

不過這部份沒那麼容易,還是需要自己多多踹摩,才能站在對的位置,投射對的情感。

(如果你有訂閱《文案的美》電子報,你會發現信件的內容很常使用這項技巧)

#12 個性與風格 – 建立你的市場風格

最後,這單元其實不算教學,因為「風格」是無法靠教出來的,老師單純對風格進行解釋,並闡述對風格的觀點

而後半部,則是為整門課程做一個總結,複習了之前所教導到的部分,再幫大家做一次整合。

最後,告訴你整堂課程的核心目標:「希望你們不是只學到寫文案的技巧,更是了解文案精神。」

誰會適合這堂文案課?

#1 已經在文案領域的

你原本就是文案人嗎?那麼這堂課會很適合你。不管你是撰寫產品文案、社群文案,還是廣告文案。

不是因為它能手把手教你寫出好文案,而是因為它能重新塑造你對於「文案」的基模,在未來的文案撰寫上,能夠以更全面的角度去切入。

#2 本身是行銷領域的

這堂課程,不完全著重於「文案」上而已,如果你有看完上一段的課程內容介紹,你會發現後面幾個單元都是以「行銷」為主軸在教導。

所以,如果你原本就是在行銷領域工作,即便你並非負責文案的範疇,這門課都能讓你更知道該執行什麼行銷策略,鞏固與文案人溝通的橋樑。

#3 有在經營自媒體的

如果你和我一樣,是個自媒體經營者,不管是架設網站經營部落格,還是經營社群與粉絲互動,都會很適合這堂課程,因為只要是與人溝通,就會需要文案。

有時候,並不是你個人特質不鮮明,而是你透過文字表達給受眾的感覺,無法完全轉移你的特色。看到這裡,你還會覺得經營自媒體的人,文案能力不重要嗎?

#4 對文案很有興趣的

也許你不是文案、不是行銷、更不是自媒體經營者,你只是個熱愛文字的人。那麼恭喜你,這堂課更適合你。

你在上完後,反而不會被既定的文案框架給綁住,因為這不是你的工作,僅是「興趣」,思維不會有所侷限,更能隨自己的心自在變化。

小小補充:這堂課「不」適合誰?

對文案完全沒基礎者:如果你對於文案沒有任何基礎,那麼你該做的不是買課程學技巧,而是多閱讀、多書寫。等你對於文字的敏感度提升後,再來購買課程,學習更完整的思維。不然說真的,你現在買這堂課也是浪費錢,因為課程內容你也無法真正體悟 (白話些,就是你會聽不懂)。

想立即寫出好文案者:沒有人天生就很會寫文案,文案這回事,只有經驗的累積。閱讀多了,對於文字表達才會深刻;書寫多了,才能漸漸培養出語感。世界上並不存在一堂課程,是你上完就能寫出一手好文案的。課程永遠都只是一個「捷徑」,有了捷徑,你還是必須起身動步。

我對這堂課程的優缺點評價

這堂課的優點有哪些?

  • 課程內容具體紮實:文案這玩意兒,大多時候是「抽象」的,我相信大家在寫文案時靠的也幾乎是語感。但這堂課程卻很巧妙地將這些抽象的概念具體化,用了不同的「舉例」來讓大家更了解。每個單元上完都不會讓人覺得很空虛,相反地,是滿滿紮實的收穫。
  • 課程有系統化邏輯:有些課程,單看一堂課會感覺學到很多,但整個上完後,卻又覺得很模糊,這樣的狀況大多是因為整個課程的編排缺乏「整體性」與「邏輯性」。而這門課,老師是文案人,所以特注重「邏輯」,課程與課程間是有相互串連的,系統化的概念是這堂課的優勢之一。
  • 單元有作業可練習:文案如果只聽不做,那基本上是無法精進的。這門課程,每個單元後,都會有一項「作業」,這項作業是老師精心編排的,讓你能夠針對作業主題去實作,當你實際將課程中的技巧運用在作品上時,則更能理解該單元所闡述的概念。

這堂課的缺點有哪些?

  • 老師講話鼻音很重:這部分我覺得很有趣,我原本以為老師是錄課程時感冒了,但後來去看關於他的其他影片,發現他原本講話聲音的鼻音就很重。也是因為這樣,在課程上如果沒有字幕的輔助,有時候會聽不清楚老師在講什麼。(不過字幕外,也是有逐字稿可以參考)
  • 對文字敏銳度要高:這一點我不知道需要歸納在優點還缺點,它比較像是個需要注意的點。因為這堂課程,主要還是屬於中高階的文案課程,所以如果你對於文字本身敏銳度還不高,那麼老師在舉的一些例子,你可能會無法感受,這樣也許就會造成學習狀況不佳,吸收有限。

課後的心得與感觸

如果你問我:「這堂課程對你有幫助嗎?」我會回答:「有的,但大約只幫助到 40%。」

這樣的回答,並非課程品質不好,而是我在上完課後,才發現有部分的技巧,我在以往撰寫的文案中,都有用上,然而我卻不知道原來那是一門技巧。

就很像是,學生時期總是有那麼幾個英文能力特好的 (大多都是在國外長大),對於他們,每次英文考試總是能拿到高分,然而當你去請教他們時,他們卻又都只說:「喔,我不知道耶,我是憑語感。」

這門課程到底好不好呢?我認為算是我接觸過的那麼多文案課程與培訓中,難得會讓我想推薦的課程。

也是少數,我在上課時,會想拿起記事本,書寫下重點的課程;更是少數,我在上完課程後,會想重複觀看、加強觀念的課程。

這時代的課程有很多,但「有邏輯」的課程並不多。因為這堂課,讓我能夠組織起自己的「文案邏輯」,再也不是憑藉著單純的「語感」在創作。

所有知識,都有個基底,而我們需要根據這個基底,去組織起更完整的架構,融會貫通,運用在不同的領域中。

這門課不是萬靈丹,無法讓你看完後就馬上變成天下第一文豪,但它確確實實能為你建立起文案的牢固基底。

結論:推薦這堂課程嗎?

文案這檔事,說難不難,說簡單不簡單。很多時候,看別人寫的文案,都會覺得「自己好像也寫得出來」。

但只有在開始撰寫時,才會發現一切並不容易。每個文字、每個句子,都有它獨特的靈魂。將它用最貼切的方式,呈現在讀者面前,是每位創作者都應具備的能力。

一門課程,它的好,無法單單只用文字描述,更多的是親自接觸後的心靈體悟。只有自己接觸過,才會真正懂得它的完美。

和你分享這門課,我的願望很簡單,只希望在未來,能有更多美好文字出現。

文案的美課程心得:一堂課教你寫出想要的文案效果 1

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