部落格寫作

如何寫好部落格文章?

20條我在寫作上的堅持


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前言:對於寫部落格文章有不少堅持的我

一直以來,我都有在培訓寫手。但近期我才明白,原來要把技能完全傳承給一個人,讓他變得跟自己一樣、甚至超越自己的能力,是多麼難的一件事情。

那天創作者朋友建議我,降低對於寫手的標準,因為這世界上不會出現第二個 Dean,如果我一直用自己的標準去看他們,那只會使我痛苦。

不過「Dean 的標準」這句話其實很模糊,所以我想在這篇文章思考一下,並具體寫下自己在網站寫作方面,有哪些是一般人比較不會在意,但我會特別注重的點。

這些標準我覺得可以算是我寫作上的「偏執」,有時可能沒有做到就會選擇整篇文章不發。所以在接下來的內容中,可能會帶有很強烈的主觀意識,大家當作參考就好。

一、寫作前就必須對於要寫的內容有個核心理念

寫在第一點,我認為寫作最重要的是「言之有物」,通常一篇文章會言之無物,最大的問題就在於那位作者他並不知道自己核心想要表達的是什麼。

就跟有些人說話總是說不到點上,但如果你先反問他:「你的重點是什麼?」通常就會發現他後面說的話會比較聚焦,因為他比較抓得到他要講得重點了。

所以在寫文章之前,內心一定要非常明確地知道自己整篇內容要傳遞的核心理念是什麼。

例如我寫這篇文章,現在內心想傳遞的會是「寫作是一門專業,希望更多人能夠重視這項專業」。這個核心理念,不見得會直接寫出來,但能夠讓讀者在閱讀時體會到。

二、要對自己寫的東西有 80% 以上的熟悉程度

我在寫作上,只要那個主題我沒有八成以上的熟悉程度,我就不會去寫它,因為在自己不理解的前題下,絕對寫不出什麼,寫了也會很「虛」。

舉個例子,有時候看部落格創作者寫的開箱文,總會覺得他好像真的就是「開箱」而已,仔細去閱讀,會發現因為他對於他開箱的那項產品根本不了解,所以沒辦法做到太深入的說明。(就像給食物的評價,永遠只會說好吃而已)

我遇到一個新領域的主題,如果有打算寫的話,我會花大量的時間去理解,甚至親自去嘗試,因為那樣才寫得出差異化的內容,我才能夠把更細節的資訊帶給我的讀者。

三、寫作時腦海中要有個溝通對象,並懂得換位思考

寫作就跟說話一樣,是需要有一個對象的。有些人的內容寫不精準,最大的問題就是因為他並不知道他正在跟誰溝通,所以就會東寫一塊、西寫一塊。

今天不管自己想像的對象是否就是真的會閱讀自己文章的對象,但寫作時一定要先想著一個人,因為這樣才能夠協助自己去換位思考,讓溝通更聚焦。

而有了這樣一位溝通對象,也可以避免在撰寫文章時,書寫的角度或立場飄忽不定。

四、立場定位清楚別隨意變換,除非視角切換已出神入化

有一種內容會讓人看了很生氣,也就是那種你搞不清楚作者的立場到底是什麼的內容,這會導致讀者在閱讀時沒辦法有個基準點,也無法幫助讀者在閱讀時思考:「為什麼作者會這樣說?」

我自己在寫作上都會盡量先把個人立場說清楚,然後整篇文章也會以那個立場下去闡述。像是我現在在寫的內容,立場就是一位求知者,我想知道:「Dean 的標準是什麼?」我正在進行自我解析。

當然,也不是說文章內的立場不能換,如果要換,那要有能力帶著讀者用不同視角去看,也就是切不同的情境或角度去看同一個事件/產品,等於說是將自己抽離,讓讀者用第三方的角度去思考。

五、寫作前請把個人邏輯理清楚,自己亂,讀者就亂

可能我是個很重邏輯的人,所以如果一篇文章讀下來沒有邏輯,我會很痛苦,因為我必須在自己腦海中替這位作者順一次邏輯。

我認為一篇好的文章,是要讓人閱讀起來順暢,不知不覺就看完,即便有停下來,也是對於你提出的某個觀點有所啟發,而不是停下來替你順邏輯。

通常一篇文章會沒有邏輯,最大的問題就是作者邏輯差,導致寫出來的內容很亂,讀者讀了就難受。

例如 B 的前提是 A,但作者卻先講了 B,沒有把 A 先帶出來,就等於讀者看到後面段落時,才能懂得前面的 B 在講什麼。

我覺得可以改善的做法,是先學習列大綱,把自己針對那個主題想要表達的重點都先寫下來,然後再去進行排序,順成比較有邏輯再去撰寫。

甚至最好的狀態,是能夠讓思維以「結構化」的方式呈現,也就是文章會根據不同重點進行分段,段落分明,讀者在閱讀時也能更快抓到重點。

六、寫作講求精簡,不要寫太多對於主軸沒幫助的幹話

除非是娛樂性內容,不然我不會希望我的內容中出現太多沒有意義的幹話。如果很難判斷是不是幹話,那就嘗試把那句話刪除掉,看看會不會影響整篇文章想要傳達的核心概念,如果不會,那那句就是幹話。

在這個部分,我認為就跟說話不太一樣,說話是因為一邊思考,所以難免有時候會講出對整個話題沒有太大幫助的幹話 (甚至有時說幹話是調節對話氣氛,是有特別意義的)。

但寫作就不太一樣了,寫作時我們是可以停下來思考的,那表達出來的內容更應該要精準,直接切中核心重點去說。

舉個部落格文章的例子好了,我很常看見有些人會這樣寫:「… 你是不是也覺得很棒呀?那馬上讓我來帶你看看它哪邊棒吧!」我個人認為很不需要,請直接告訴讀者它棒在哪就好,他們閱讀你的文章的最大需求,是想要知道他們該不該購買,所以精準且快速幫助他們做決定,是更重要的事情。

七、不要用同樣的方式重覆提相同的重點,還不如不要寫

有時候在寫一些文章,難免會需要重覆提到一些關鍵點,但如果開頭說、文中說、結尾說,且說的方式都差不多,是會磨掉讀者耐心的。

像是有些工具文,它的特色可能就是那幾個,我們可以想辦法用不同的情境去帶出它的那項優勢,而不是只是一直用很直白的方式,提及它有哪幾個特點。

具體來說,如果有一款設計工具的特點是「模板很多」,那不是一直去強調模板很多,而是應該直接用這些模板做出一些作品,然後呈現出來。雖然沒有直接提到模板很多,但當大家看到你用它做出的那麼多作品,自然就會對於這款工具有「模板很多」的感受。

而如果真的沒辦法用不同的方式去說明,那不如就不要寫,精簡些更好。

八、語句延續性很重要,不要總是思維跳躍

有些人的文章很難閱讀,原因在於他的語句跟語句間並不是連續的,讀到一半會斷掉。而閱讀中斷,就容易造成讀者的思考無法流暢,啟發度跟著降低。

我自己在寫文章時有個習慣,最後一定會再順一次文章,因為我得確保我在寫文章時,思維沒有過度跳躍。我會站在我預設的讀者立場去思考,如果有對他們來說有點跳的地方,就會再補上一些內容,讓讀者可以順著過去。

另外,語句上的「連結詞」也非常重要,不要覺得它沒什麼,它除了能把你的內容變得更順暢外,更能夠帶領讀者情緒,會是寫作上要特別琢磨的部分。

九、語句的主詞很重要,請明確交代不要遺漏

有時候我覺得很神奇,明明大部分人說話的時候都不會遺漏主詞,但寫作的時候卻常常會看到一些句子是沒有主詞的,導致在閱讀的時候非常混亂。

我認為今天不管在寫什麼內容,都要特別注意「主詞」,主詞是構成一個句子的基本核心。如果缺少主詞,那讀者閱讀時就得去「猜」那句話在講誰,會非常累,久了就不會想看你的文章了。

當然,主詞省略有省略的時機,是在於下一句話的主詞跟上一句相同時,下句話的主詞就可以省略;但如果下一句的主詞有換,拜託就要加上,不然讀者很容易會順著看下去,然後對內容有誤解。(當然也盡量不要相同主詞一直重覆)

十、重視標點符號,那是輔助帶動讀者情緒的好工具

不知道是不是因為通訊軟體的緣故,我發現現在很多人寫文章是不打標點符號的。雖然有一派的人表示「看得懂就好」,但老實說我真的會看不懂。

寫這點我也很猶豫,因為我覺得這不應該是基本嗎?國小就有教標點符號的應用了,但我發現真的非常多人不使用標點符號,或是標點符號亂用。

每種標點符號都有它存在的意義,隨意舉幾個常見的。

我們人在閱讀內容時,不可能從頭到尾一口氣看完,一定會需要有中斷,所以逗號與句號非常重要,要適當做區隔,絕對不要超長一句話都沒有停頓;語句結束也要用句號來告知,確保讀者有跟著你「說停就停、說收就收」。

另外像是上下引號,可以有效標註出重點,或是帶出另一種情境,例如:對話情境、思考情境,為文章增添了另一層次的感受。

然後驚嘆號的部分,我通常不太用,因為我寫作上比較喜歡沉穩一點,用驚嘆號來帶情緒有時候會有點不是我的風格,通常我會用另外的敘述方式。

舉個簡單的例子:「這東西真好吃!」跟「我將這間店納入我的口袋名單。」兩個都是帶出東西很好吃,後者看起來會比較沉穩一些。

十一、要知道寫的語句會帶給讀者什麼情緒,拿捏要有度

我認為一篇厲害的文章,在於它要能夠讓人不斷看下去。而要做到讓人能夠不斷看下去,你文字上帶給讀者的情緒要是連續且不突兀的。

在寫作前,需要先理解整篇文章的脈絡,知道每個段落要呈現的內容,並思考要以怎麼樣的文字去帶動讀者進入我們希望的情緒。

我覺得這一點在寫作上很重要,我們都應該要知道自己每句話寫出來,會帶給讀者怎麼樣的情緒,避免在錯誤的段落帶出過於突兀的情感,影響讀者在閱讀文章時的感受。

關於語句的敏銳度,我目前想到的練習方式就是常常利用文字跟別人聊天,在快速來回的過程中,去感受別人的話讓自己產生的情緒,以及自己話說出去後,對方給予的反饋。漸漸地對於每個語句帶給人的情緒就會更加敏銳。

同時我覺得也能夠多去聽看看別人「說故事」,仔細觀察別人是怎麼樣在敘述一件事情時,能夠巧妙地進行情緒鋪成,給讀者最佳的感受。

十二、用詞要精準,如果不確定,請善用譬喻或情境描述

有些文章閱讀起來會很難受,或是整個內容很難理解,最主要的原因是用詞並不精準,作者在撰寫內容時用了過多模糊的字詞去說明他想表達的想法。一個也許還能猜測,但多個不精準的詞合在一起,就會看不太下去了。

但我也能理解,有時候一些「感覺」確實很難用某個字詞精準地傳遞,那這時候我建議利用譬喻的方式,以另一件事情去類比自己的感受,這種方式會比用一個不精準的詞彙,來得更有效傳達。

如果再不行,那嘗試看看用情境去描述,甚至你可以單純就把你現在面臨到的情境描繪出來,讓讀者產生畫面感並身歷其境,直接去同理你的感受。

十三、文字簡單直敘,有時候會比運用大量修辭來得好

雖然有時運用一些修辭,可以讓文章看起來更有質感,但我認為寫文章最主要的目的不是要讓文章有質感,而更應該是精準傳遞資訊。

假如今天自己在針對某個問題尋找解答,你會想要看到一篇寫的很華麗,運用了很多不同的修辭技巧,但卻沒有解答你問題的文章?還是想要看到一個用很白話的方式闡述,但順利解決你問題的文章呢?我相信一般人都會選擇後者。

所以常常聽到很多人說:「部落格寫作不需要文筆好,用白話能讓人懂就好。」其實也不是沒有道理的,因為絕大多時候確實重點就在於言之要有物。

我覺得要讓文字有質感這件事情,唯一需要出現的地方,會是在撰寫與自己品牌有關的內容時,因為品牌是一種「感受的綜合體」,也就是大家在看你品牌時,會從各種接觸到的媒介印象去評斷,此時就會需要特別注意文字形象。

十四、不要只是寫表層的現象,背後更深的思維要寫出來

寫部落格到現在,我觀察到能夠存活下來的部落格,都有個共通點,也就是「寫得夠深入」,而不是只是把表層的現象寫出來。

就像是寫書評,絕大多數的人的寫法都是把書本的重點寫出來而已,但那個叫「重點整理」而不是「寫作」,寫作必須要將你的思維展現出來。

你可以針對書中的重點去分享你覺得為什麼作者會這樣寫?或是針對書中提到的重點,分享自己的想法,甚至你運用這樣的思維去做了哪些事情?得到了怎麼樣的成果?這些才是相對有深度的內容。

其實要寫得深入並不難,只要保持「後設思維」就行,也就是你要針對你現在寫的那句話,去思考為什麼自己會寫這句話,然後一層一層往下剝,自然就會完成一篇有深度的文章了。

十五、攏統是感覺得出來的,寫任何內容一定要足夠具體

我不太喜歡攏統的感覺,像是寫一篇食記,我不希望看到「我覺得很好吃」、「餐廳服務不錯」、「這邊很好停車」等等的詞語,因為這真的很模糊,有太多的想像空間了,光是「好吃」每個人的感受就不同。

在寫作的時候,要盡量把一件事情「具體」表達出來。像是「餐廳服務不錯」這句話,我們可以說明餐廳實際上做了哪些服務?哪個點讓你產生了怎麼樣的感受?而在這個感受後,你會採取什麼行動?(如給多少小費)

或像是「很好停車」是多好停?這也需要具體說明。可以用量化的方式,例如附近幾公尺有一個停車場?停車場的車位大概有多少?甚至可以用當日的停車狀況,幫忙去推估什麼時段可能位置會比較多等等。

其實要寫具體並沒有那麼難,我們只要在寫作的時候腦中思考著:「讀者會在意哪些點?」並且保持對於人事物的觀察,自然能夠很精準地為讀者進行解答。

十六、無論寫什麼內容,一定要讓讀者能夠帶點東西走

每個人的時間都很珍貴,讀者憑什麼閱讀你的內容?我相信會是希望你的文章可以讓他帶走些什麼。

這邊的「什麼」,有可能是具體的,例如你的文章中有什麼資源可以讓他領取;當然也有可能是抽象的,也就是你的文章帶給了讀者什麼感受。

我自己最喜歡也最期望的,是一篇文章一定要帶給讀者「啟發」。因為我認為這個世界是靠著「思維」在運作的,文字交流最大的用意也會是思維傳遞。

至於要怎麼樣寫出一篇啟發性強的文章?我認為這個問題沒必要問,因為你的文章只要不是抄襲、不是純資料整理,有把你的「想法」寫進去,自然就能夠帶給人啟發,只是啟發誰的問題而已。

而如果你想要帶給特定的人啟發,那你就得多修練個人思維,提升自己看事情的角度,甚至是維度。

十七、每個主題都是獨一無二的,絕對沒有模板化這回事

過去遇過非常多的寫手,我發現他們有個通病,就是很喜歡「模板化」要寫的主題,例如:心得文模板、評測文模板、開箱文模板等等。

我對這件事情沒有很贊同,因為我認為寫作不存在模板,所有主題都應該要是獨一無二的,甚至不同時間點去寫同一個主題,你要寫的內容也會是不同的 (所以才需要持續優化文章)。

模板是一種固定式結構,它的出現通常是為了好交付個人知識或技能,給予他人一個初步參考的指標,但僅限於此而已。

模板在你理解過後,就該被打破。我們可以根據原有的架構,去思考在新的主題上怎麼做突破,這才是一個模板存在的真正意義。

「Rules we make, rules we break.」

十八、不要追求寫很多,溝通在精不在多

我認為寫作可以分成四個等級:

  1. 寫不多,也很鬆散。
  2. 寫很多,但很鬆散。
  3. 寫不多,卻很精實。
  4. 寫很多,都很精實。

我發現很多人寫作都會追求寫很多,但「有內容的寫很多」跟「沒內容的寫很多」終究是兩件事,而且是差異很大的事情。

反而我覺得最剛開始不該去追求要寫很多內容,應該是:

  1. 先學會講重點,不要管篇幅。
  2. 學會講重點後,開始加長篇幅,但可能會開始沒重點。
  3. 慢慢再把重點抓回來,變成很長的內容,但處處都是重點。

不要聽到別人說他日產多少字就覺得很厲害,重點在於他產的內容到底是什麼?有沒有真正將他的想法傳遞出去?或是解決了大眾的問題。

十九、要有一次寫到位的決心,但也要接受需優化的事實

以部落格文章來說,我每次在寫一篇新文章之前,我都會給自己一個目標,例如一定要在某個關鍵字的前三名。所以我就會開始根據自己的專業,去做撰寫文章前的市場調查,確保內容要是能夠滿足到大家需求的。

有這樣想要一次到位的決心我認為是健康的,某方面也可以說這是自己在寫作上的企圖心。如果沒有企圖心,你可能就不會為自己設定目標,那麼做起什麼事情來都不會太起勁。

但在這樣的決心之下,也需要接受一篇內容就是要持續優化的事實,因為理想跟現實總是不同,我們都會認為自己的內容可以滿足市場的所有問題,但實際上後來看數據,才會發現我們只理解市場一小部分而已。

那麼這時候也不要鐵齒,該優化就要去優化,直到達到自己期望的目標。一篇文章代表一個專案,而專案就是「從不確定到確定的過程」。

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二十、無論怎麼寫,都要對自己的文字有信心

我之所以會把「自信」放到最後一點,是因為我認為寫作的底層邏輯,就是自信。一個人的文字只要夠有自信,即便什麼技巧都沒有,一樣很吸引人。

寫作到後來,有時候讀者要看的已經不是自己的文字,而會是看我怎麼把我腦中的想法說出來。即便是一篇很爛的內容,那也是很主觀的,寫作本來就不存在著對錯,它只代表一種思維的記錄,重點會在於傳遞與交流。

所以無論如何,我會希望自己及每個人,都能在每次寫作時,保有自信。

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結論:個人品牌部落格核心價值,是你的文字

以上是我自己在寫作或是培訓網站寫手時,會有的堅持及要求。當然,每個人的寫作標準都不一樣,可以當作參考,找到最適合自己的一套方式比較重要。

許多人在問我與寫手相關的問題時,目的都是因為沒時間或不想要自己寫內容,打算找一個人代筆。並不是這樣不行,而是要先想清楚你的網站經營模式是哪一種,不是找寫手就代表你很厲害。

你如果有資金,找一個寫手團隊來發展一個內容式的部落格,這是沒有問題的,現在有許多網站也都是用這種方式在運作;但如果你是想藉由部落格打造個人品牌,那基本上你是不太可能脫離「寫文章」這個職務的。

我之所以會找寫手,是因為我有運營多個網站。我成立「品牌」,讓寫手們根據網站的品牌核心價值,去產出高品質的內容;但我的個人網站,我建立的是「個人品牌」,核心價值在於我,絕大部分主題還是由我來執筆。

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